Тендеры и лиды
Информация
Лента
5 000 000
Торговля
Россия, Санкт-Петербург
Август 2025
«Лента» обратилась к нам с задачей создать ценовое позиционирование, отражающее философию бренда. Нужно было предложить покупателям стабильность, чтобы они не переживали из-за колебаний цен. Вместо акций и скидок, «Лента» хотела стать гарантией надежности цен.
Первым шагом мы создали мир «Дзен от Цен» — ощутимую спокойную выгоду, когда искренне радуешься покупке без сюрпризов и гонки за акциями. Его визуальная форма — поза дзена, передающая это состояние.
«Лента» представляет новую ценовую коммуникацию под названием «Дзен от Цен», цель которой — предложить покупателям стабильные и доступные цены. FABULA разработала концепцию, вдохновившись философией дзен, и адаптировала её под ценовую стабильность, близкую каждому покупателю, независимо от менталитета.
Основная идея «Дзен от Цен» — это покупка без стресса, когда цены стабильны, а выгодные предложения легко доступны. «Лента» не использует акции и скидки как основной инструмент, а предлагает покупателю уверенность в стабильных ценах каждый день.
Одним из элементов кампании стали комиксы с героями русских сказок, где Кощей, Змей Горыныч, Баба-Яга и Несмеяна находят спокойствие в мире выгодных покупок. Образы этих героев были осовременены, чтобы они стали ближе и понятнее современной аудитории.
Ссылка на весь комикс: https://t.me/brandiver/1466
Комиксы можно будет найти и прочитать в социальных сетях «Ленты».
Кроме того, был разработан арт-объект Кот Ух — 2,5-метровый символ бренда, олицетворяющий философию «Дзен от Цен». Кот Ух «левитирует» в гипермаркете «Ленты» в Новосибирске, став важным элементом магазина и символом спокойных покупок. Покупатели фотографируют его, отмечают в сторис и иногда шутливо «кормят».
Рядом с Котом Ухом размещён QR-код, который ведёт в онлайн-каталог «Дзен от Цен», где покупатели могут найти эксклюзивные предложения и актуальную продукцию.
Проект «Дзен от Цен», разработанный FABULA для «Ленты», стал важным этапом в раскрытии одного из главных атрибутов бренда — стабильности цен.
Татьяна Пушкина
Бренд-директор
— Для нас «Дзен от Цен» — это не просто кампания, а новое ценовое позиционирование «Ленты», которое отражает стабильность и предсказуемость наших цен. Мы тщательно готовились к запуску проекта, искали форму, которая будет понятна и близка покупателям. Команда FABULA предложила концепцию, основанную на философии дзен и образах русского фольклора: комиксы, оффлайн-арт-объект Кота Уха стали её частью.
Оценить эффект в полной мере мы сможем позже, когда проект пройдёт полный цикл, но уже сейчас очевидно: «Дзен от Цен» помогает транслировать ключевое преимущество «Ленты» — стабильность цен и уверенность в каждой покупке.
Креативное агентство FABULA с удовольствием обсудит вашу задачу
