«Вятка-Дент» — контекстная реклама и SEO-продвижение сайта

Клиент — стоматологическая клиника «Вятка-Дент», работающая в Кирове с 2003 года. В клинике два офиса, более 200 видов услуг, включая терапию, хирургию, имплантологию, протезирование, отбеливание и детский приём.

Проблема: сайт клиники практически не получал целевой трафик из поиска, а контекстная реклама отсутствовала. Новые пациенты приходили в основном по «сарафану» и старым наработкам, но этого было недостаточно для стабильного роста.

Цель: вывести сайт в ТОП поисковой выдачи по ключевым стоматологическим запросам и запустить контекстную рекламу для быстрого притока целевых пациентов.

Мы выстроили системную стратегию продвижения:

1. SEO-оптимизация — для долгосрочного роста органического трафика:

• Собрали семантическое ядро по ключевым направлениям: лечение зубов, имплантация, протезирование, удаление зубов, детская стоматология, отбеливание.

• Оптимизировали мета-теги, заголовки и описания для всех ключевых страниц.

• Проработали внутреннюю перелинковку и структуру URL.

• Настроили микроразметку для медицинских услуг (это повышает кликабельность в выдаче).

• Оптимизировали скорость загрузки страниц и адаптивность под мобильные устройства.

• Запустили регулярную публикацию полезных статей (например, о методах имплантации, лечении кариеса, детском приёме) — это улучшило поведенческие факторы и увеличило доверие к клинике.

2. Контекстная реклама (Яндекс.Директ) — для быстрого притока целевых пациентов:

• Настроили кампании на высокочастотные коммерческие запросы: «стоматология Киров», «имплантация зубов цена», «лечить зуб», «детский стоматолог Киров», «протезирование зубов».

• Сегментировали аудиторию по возрасту и интересам (например, отдельные объявления для взрослых и для родителей с детьми).

• Использовали геотаргетинг (Киров и Кировская область).

• Создали отдельные рекламные кампании под разные услуги — терапия, хирургия, имплантация, детский приём.

• В объявлениях делали акцент на УТП клиники: 23 года опыта, два офиса, современное оборудование, бесплатная консультация, доступные цены.

По итогам работы мы добились значительного роста ключевых показателей:

• Общее количество визитов на сайт выросло в 3–4 раза — за счёт синергии SEO и контекстной рекламы сайт стал получать стабильный поток целевых посетителей.

• Рост органического трафика из поисковых систем — сайт вышел в ТОП-10 по ключевым запросам («стоматология Киров», «имплантация зубов Киров», «лечение зубов Киров» и др.). Это позволило снизить зависимость от платных каналов и получать бесплатных пациентов ежедневно.

• Показатель отказов снизился — улучшенная структура сайта и релевантный контент удерживают внимание посетителей, они изучают услуги и читают статьи о лечении.

• Глубина просмотра выросла — пациенты стали просматривать несколько страниц за визит, знакомиться с разными направлениями клиники, изучать цены и врачей.

• Количество заявок и звонков кратно выросло — благодаря точному таргетингу в рекламе и высоким позициям в поиске клиника получила стабильный поток новых пациентов.

• Стоимость привлечения одного лида (CPL) снизилась — за счёт роста органического трафика и оптимизации рекламных кампаний.