«Вызов»: более 500 000 просмотров научного контента через UGC, короткие видео и подкасты

Молодежное сообщество «Вызов» объединяет научные и творческие команды, помогает продвигать молодых ученых и популяризировать российские научные достижения.

Задача - развивать бренд сообщества и адаптировать сложный научный контент для социальных сетей. Требовалось рассказывать об исследованиях, разработках и инициативах понятным языком, сохраняя содержательность материалов.

Основные направления работы:

• Показывать науку через людей: молодых ученых, участников сообщества и команды лабораторий.

• Организовать регулярное создание контента совместно с участниками.

• Разработать понятные рубрики и вовлекающие видеоформаты.

• Обеспечить выпуск материалов для ВКонтакте, Telegram, Дзена, Yappy и Rutube.

• Связать коммуникацию в социальных сетях с участием сообщества в крупных научных мероприятиях.

Построили продвижение вокруг участников сообщества и их проектов. Научные темы раскрывали через короткие видео, личные истории, игровые рубрики, видеовизитки и подкасты.

1. Организовали работу с 11 медиалабораториями

Подключили медиалаборатории сообщества к созданию UGC-контента. Готовили технические задания: определяли темы, форматы, требования к съемке и рекомендации по подаче.

После съемок помогали с монтажом, давали обратную связь и сопровождали доработку материалов. Это позволило включить в коммуникацию истории изнутри сообщества: от ученых, лабораторий и команд, которые сами рассказывали о своей работе.

2. Адаптировали научные темы для социальных сетей

Разработали регулярные форматы, которые помогали знакомить аудиторию с наукой через понятные вопросы и истории.

Например, в рубрике «Правда или Вызов» участники угадывали, существует ли научная разработка на самом деле или ее создание пока остается задачей будущего.

Дополняли игровые форматы новостями науки, материалами об открытиях, мероприятиях и людях.

3. Выстроили выпуск контента для пяти площадок

Работали с ВКонтакте, Telegram, Дзеном, Yappy и Rutube. Обновили оформление сообщества во ВКонтакте и объединили регулярные рубрики, UGC-ролики и другие видеоформаты в общую систему продвижения.

4. Создавали контент на научных мероприятиях

Сопровождали сообщество на IV Конгрессе молодых ученых, Конгрессе «Инновационная практика: наука плюс бизнес» и других событиях.

Для мероприятий разрабатывали интерактивные зоны, где участники могли записывать видеовизитки, представлять свои проекты и участвовать в подкастах.

Так мероприятия становились площадками для знакомства с героями сообщества и создания новых материалов для социальных сетей.

Контент сообщества получил более 500 000 просмотров.

В рамках работы с проектом:

• Создали более 120 UGC-роликов совместно с участниками и лабораториями.
• Подготовили более 150 видеовизиток участников.
• Записали более 200 подкастов в рамках проекта и мероприятий.
• Организовали работу с 11 медиалабораториями.

Сформировали систему продвижения, которая объединяла оформление сообщества во ВКонтакте, регулярные рубрики, короткие видео, UGC-контент, видеовизитки и подкасты.

Участники сообщества стали героями и соавторами материалов. Это позволило раскрывать научные темы через конкретные проекты, личный опыт и понятные истории.

Работа на крупных научных мероприятиях дополнила регулярную коммуникацию интервью, видеовизитками и подкастами.