Яндекс Директ для сервиса ИИ-видео: 275 фраз, 27 групп и 43 объявления

Онлайн-сервис генерации видео, музыки и картинок нейросетями по подписке. Нужно было настроить Яндекс Директ так, чтобы он приводил платящих пользователей, а не пустые регистрации. Клиенту требовалась возможность выключить рекламу одного сервиса, если его поставщик перестал работать, не трогая остальные. Старые кампании в кабинете ни разу не откручивались, на балансе был ноль, а доступ представителя к кабинету несколько дней не удавалось оформить.

Пока решался вопрос с доступом, мы не ждали, а отдали клиенту медиаплан: 275 ключевых фраз с частотностью из Wordstat, минус-слова и объявления по образцам конкурентов, которые он прислал. Убрали запросы, которые сожгли бы бюджет, например «создать песню без нейросети» на 8 162 показа и запросы 18+. По правкам клиента вычистили чужие сервисы и халявный трафик. Причину проблемы с доступом нашли по его скриншоту: форма требовала логин, ещё не работавший в Директе, и мы завели отдельный.

Построили структуру «одна группа, один сервис»: если поставщик модели отвалится, гасится одна группа. По статистике клиента клик в сетях стоил 3,32 ₽ против 23,47 ₽ на поиске, поэтому РСЯ включили в первую волну, а поиск оставили на бренд и точные запросы. Широкий автотаргетинг отключили. Форма создания кампании молча не пускала дальше из-за четырёх настроек по умолчанию, их нашли по снимкам экрана и сняли.

Нашли, что на странице музыки нет счётчика Метрики, и клиент взялся поставить его до запуска. Выдали код целей «регистрация» и «оплата» и предложили после первых недель перевести кампании на оптимизацию по оплате. Картинки и ролики по 8 секунд для объявлений сделали на самом сервисе клиента в форматах Директа. По его просьбе убрали название одной модели из заголовков.

В кабинете клиента 27 групп по его списку сервисов и 43 объявления, в каждом 7 заголовков и 3 текста без повторов. Расписан запуск волнами: все пять кампаний сразу стоили бы 17 500 ₽ в неделю, поэтому старт с музыки и бренда, остальные направления по мере накопления данных. Работа принята и оплачена. Старт рекламы клиент отложил сам, пока дорабатывает продукт, поэтому цифр трафика по этому проекту нет. Кампании собраны и ждут в его кабинете, их остаётся только включить.