За счёт SEO увеличили на 60% трафик интернет-магазин в поиске Google

Euroluki — интернет-магазин в нише ревизионных люков: для стен, пола и потолков.

На первый взгляд это узкий товарный сегмент, но в поиске он устроен сложнее, чем кажется. Вспоминаем про наличие агрегаторов и им подобных — и держим в голове, что важно то, насколько хорошо сайт отдает поисковику свою структуру: категории, карточки, коммерческие элементы, глубину вложенности и понятную логику каталога.

В Google, в e-commerce вообще весело: слабая индексация и недоработанная структура почти сразу закрывают индексацию и снижают видимость. Сам проект при этом был уже с доменным возрастом, ассортиментом, понятным товарным фокусом и базовой визуальной подачей.

Теперь нужно это правильно подать, добавить элементы конверсии и роста, а затем получать заявки!

Требовалась глубокая переработка того, как сканируется сайт, и как он понимается и оценивается Google. Принято! Когда мы за потенциально классные кейсы не брались!

Клиент пришёл с понятной проблемой: сайт не добирал позиции в Google, большая часть важных запросов оставалась за пределами топ-10, а трафик из Google не соответствовал потенциалу магазина. На старте трафик из Google составлял 2100 пользователей в месяц, а запросов в топ-10 было 989.

По конкурентному анализу у сайта было 5656 ключей в видимости Google, 85 визитов в день, 155 страниц в выдаче, около 251 бэклинка и DR 25. Не будем уточнять насколько, но конкуренты были сильнее по всем параметрам почти в 2 раза.

Главная проблема вскрылась в индексации. Важные страницы были расположены неудачно с точки зрения обхода, а значит стабильно не ранжировались. Ситуацию усугублял и sitemap: в техническом аудите зафиксировали, что часть страниц есть в карте сайта, но не находится при обходе, а разница между количеством страниц в индексе Яндекса и Google показывала проблемы с учётом важных URL со стороны Google.

Поверх этого лежал и второй слой ограничений: сайт недобирал по SEO-нюансам. Аудит показал проблемы с дублями title и description, а также с дублирующимися или нерелевантными H1: когда у категорий и карточек размывается уникальность, поисковику сложнее понимать, какая страница действительно должна ранжироваться по запросу.

Отдельно проседал коммерческий слой. Хотя сайт выглядел аккуратно и базово был удобен, части важных e-commerce-элементов не было: доставка, способы оплаты, популярные категории, SEO-текст на главной, галерея выполненных работ, цена, валюта и корзина на листингах, количество, корзина, самовывоз и таблица размеров в карточке товара. Для интернет-магазина это сигналы полноты и коммерческой зрелости проекта.

1. Перестроили структуру каталога под индексацию

Сократили расстояние от главной до категорий и карточек товаров, чтобы Google быстрее и глубже обходил коммерческие страницы, а важные разделы не терялись в структуре сайта.

2. Исправили карту сайта и техническую логику обхода

Доработали sitemap, провели склейку зеркал, подготовили правки по производительности сайта и убрали технические ограничения, из-за которых краулинговый бюджет расходовался не на те страницы.

3. Оптимизировали шаблон листинга и карточки товара

Подготовили ТЗ на шаблон листинга и шаблон карточки товара, чтобы усилить релевантность категорий и товарных страниц и сделать их понятнее для Google.

4. Проработали ключевые категории и главную страницу

Собрали семантику и подготовили ТЗ на оптимизацию главной и основных коммерческих категорий.

5. Усилили страницы через микроразметку

Подготовили ТЗ на добавление микроразметки, чтобы улучшить интерпретацию коммерческих страниц поисковиком.

6. Добавили и доработали важные коммерческие страницы

Подготовили отдельные ТЗ на служебные и коммерчески значимые страницы:

7. Усилили текстовую релевантность страниц

Подготовили правки в текстовую оптимизацию, чтобы каждая страница точнее соответствовала тем запросам, по которым должна ранжироваться.

8. Расширили листинги

Увеличили количество карточек товаров на листинге, чтобы категории стали сильнее как с точки зрения ассортимента, так и с точки зрения поискового охвата.

9. Запустили ссылочную стратегию

Разработали ссылочную стратегию и начали закупку ссылок, чтобы закрыть дефицит качественных доменов и усилить позиции сайта в Google.

За первые месяцы работы сайт вырос и по трафику, и по видимости в Google:

- трафик из Google вырос с 2100 до 3435 пользователей в месяц;

- количество запросов в топ-10 выросло с 989 до 1590.

Дополнительно усилился ссылочный профиль сайта:

количество ссылающихся доменов выросло примерно с 182 до 240;

общее количество активных ссылок выросло примерно с 830 до 1110.

Рост отразился и на позициях по целевым запросам. По скрину с выдачей сайт начал забирать более сильные места, в том числе по коммерческим и товарным формулировкам: