Тендеры и лиды
Информация
Основным каналом медиапотребления стали социальные сети: 62% россиян обычно именно там узнают о последних новостях, выяснили аналитики коммуникационного агентства FAVES Communications. На втором месте оказалось телевидение (55%), на третьем — каналы в Telegram (49%).
Четвертое место разделили сайты СМИ и «сарафанное радио» (по 41%), а закрывает топ-5 обычное радио (26%). Кроме того, иногда респонденты изучают новости на сайтах и в блогах конкретных компаний (22%). Реже всего для погружения в повестку россияне используют газеты и журналы (9%), нейросети (8%) и почтовую рассылку (7%).
Показательно, что традиционные медиа сохраняют аудиторию преимущественно среди людей старшего возраста: 81% россиян старше 50 лет смотрят телевидение, 24% — читают печатную прессу. Для этой группы новости остаются частью повседневного ритуала, а доверие к классическим источникам информации по-прежнему высоко.
Более молодая аудитория предпочитает цифровые платформы, для них новости — это поток, встроенный в общую информационную среду, а не отдельный продукт. Так, респонденты 18-30 лет обычно получают новости из соцсетей (76%) и Telegram (71%), однако на третьем месте идет телевидение (57%). А вот нейросети и ИИ-агенты крайне редко становятся ключевым каналом медиапотребления в молодежной среде — их назвали всего 5%. Для сравнения: среди людей 41-50 лет 12% узнают новости от ИИ.
«В России сформировалась гибридная модель медиапотребления: люди не отказываются от традиционных каналов получения информации, но активно интегрируют в свою рутину цифровые инструменты. Важно, что в большинстве случаев первоисточником новостей остаются классические СМИ. Читатели не потеряли к ним интерес, просто перешли на более удобные и быстрые платформы. Нечто подобное уже было, когда интернет стал массовым явлением: газеты и журналы не исчезли, просто «сменили прописку» или добавили дополнительный канал дистрибуции. И для брендов СМИ по-прежнему остаются важным инструментом влияния, именно через публикации в релевантных медиа можно «залететь» и в соцсети, и в выдачу нейросетей», — отмечает Юлия Царева, основатель коммуникационного агентства FAVES Communications.
В целом новости можно назвать неотъемлемой частью жизни современного человека: 72% россиян признались, что всегда интересуются актуальной повесткой, еще 27% делают это периодически. И лишь 1% опрошенных никогда не читают и не смотрят новости,.
Среди разных возрастных групп интерес к новостной повестке распределяется неравномерно. Так, самый высокий уровень вовлеченности демонстрирует аудитория старше 50 лет (86%) и в возрасте 18-30 лет (77%). Среди россиян 41-50 лет всегда интересуются новостями 68% опрошенных, а среди тех, кому от 31 до 40 лет — 63%. При этом доля тех, кто вообще не уделяет внимания новостям, наиболее высока среди молодежи — сразу 5%, тогда как в других группах этот показатель ниже 1%.
Тематика новостного контента, привлекающего россиян, весьма разнообразна. Лидируют мировые новости — их отмечают как наиболее интересные 67% участников опроса. Значительная часть респондентов (55%) стремится оставаться в повестке и следить за всеми событиями без акцента на конкретную сферу. Общероссийские новости находятся в приоритете у 53% опрошенных, местные — у 47%.
Молодежь (18-30 лет) чаще предпочитает глобальную повестку (76%), тогда как старшая аудитория (от 50 лет) сильнее ориентирована на системное потребление новостей и старается быть в курсе всех событий (81%). Общероссийскую тематику обычно выбирают люди 41-50 лет (68%), они же активнее прочих интересуются контентом про хобби и увлечения (40%). А вот профессиональная повестка наиболее ценна для респондентов 31-40 лет (37%). Местные новости чаще других читает молодежь (62%).
«Несмотря на широкий тематический охват, большинство отдают приоритет глобальным и общенациональным темам. Мировая хроника для россиян оказалась в полтора раза более интересной, чем локальная. Однако это не отменяет спроса на нишевые форматы. Узкотематические подборки тоже попадают в фокус россиян: новости, связанные с хобби и увлечениями (спорт, шоу‑бизнес и пр.) отслеживают 30% опрошенных, а с профессиональной деятельностью — 26%. Бизнесу стоит учитывать это в своей коммуникационной стратегии: иногда сегментация контента гораздо эффективнее универсальных сообщений», — заключает Юлия Царева.
