Тендеры и лиды
Информация
В новом выпуске подкаста «Лампово посидели» Founder&CEO международного коммуникационного агентства ЛАМПА Евгения Лампадова узнала у Анастасии, как в СССР создали бренд именно бело-синей гжели, почему завод сознательно не масштабируется, оставаясь верным ручной росписи, и навсегда ли с нами тренд на русскую эстетику.
Гжельский фарфоровый завод – крупнейшее предприятие отрасли народных художественных промыслов, основанное в 1818 году и сохраняющее этот статус по сей день: все изделия здесь расписываются вручную. С 2019 года завод привлекает молодую аудиторию за счет ярких коллабораций и активных коммуникаций в соцсетях.
В начале выпуска Анастасия развеяла главный миф: гжель вовсе не была бело-синей испокон веков. Промысел менял лицо каждые 50 лет — от многоцветной майолики с веселыми сюжетами до фаянса с зелеными, красными и синими орнаментами. Привычная нам бело-синяя гжель закрепилась только в СССР: угасший промысел восстанавливали с нуля, а кобальтовая краска оказалась дешевой и простой для обучении новых мастеров. Цветная гжель в советское время тоже существовала, но уходила на экспорт дипломатическим делегациям. Советский человек ее просто не видел — так в сознании закрепился образ бело-синей гжели как единственно верный.
Сегодня Гжельский завод активно борется со стереотипами: выпускает разные коллекции, показывает многогранность промысла, запускает коллаборации с дизайнерами и современными брендами. Так, например, появились фарфоровый стаканчик для попкорна и коллекция тарелок для «Яндекс.Фабрики».
«Гжель никому ничего не должна», — заявляет креативный директор. — «Народный промысел живет тем, что продает. Не бывает слишком современно для народного промысла».
По словам Анастасии, народные промыслы — это не про бизнес в классическом смысле. Слишком многое здесь строится на ручном труде, а кадровый голод — одна из главных болей отрасли. Филигранная роспись может занимать месяца, и при всем желании нарастить производство не получится: добавить станок вместо живого мастера нельзя. В этой ручной работе — главная ценность промысла. Именно поэтому завод не масштабируется в электронной коммерции: «Маркетплейсы — не инструмент для продажи уникального товара», — поясняет Анастасия.
Еще одним неожиданным поворотом стало отношение к копированию изделий. Когда паттерны Гжельского завода недавно обнаружились в коллекции Fix Price, первой реакцией было недоумение. Но со временем на заводе пришли к другому выводу: потому что чем чаще люди видят гжель — пусть даже не настоящую, — тем быстрее она перестает быть музейным экспонатом или временным трендом. Так рождается новая нормальность, где гжель — просто часть повседневной жизни.
Послушать подкаст можно на всех платформах!
О подкасте
«Лампово посидели» — ежемесячный подкаст о современных коммуникациях. Здесь говорят о проектах, которые все обсуждают, с людьми, которые их делают.
Гостями прошлых нашумевших выпусков стали Георгий Лобушкин, автор Telegram-канала «Дежурный SMMщик» Мария Снегова, директор Музея Михаила Булгакова Валентина Агафонова, эксперт по ресторанной культуре Александр Сысоев, основатель бара «Ровесник» Саша Мартынов, главный редактор журнала «Москвичка» Дарина Алексеева, соосновательницы кафе с завтраками Eggsellent Полина Юрова и Светлана Михалева, сооснователь Monochrome Алиса Боха, сооснователь «Подписных изданий» Михаил Иванов, музыкант «тима ищет свет» и другие.
Ведущая подкаста — founder&CEO международного коммуникационного агентства LAMPA Евгения Лампадова.
