Тендеры и лиды
Информация
Стремление всегда быть в курсе последних новостей отражается и на выборе носителей. Безусловным лидером стал смартфон, который предпочитают 82% россиян. Существенную долю также занимают телевизор (56%) и компьютер либо ноутбук (40%). Наименьшей популярностью пользуются планшет (9%) и печатные издания (4%).
«Популярность смартфонов для чтения и просмотра новостей диктует свои требования к контенту: формат должен быть адаптирован под небольшой экран, а ключевое сообщение — считываться максимально легко и быстро. При этом нельзя сказать, что россияне утратили интерес к печатной прессе. Наоборот: 16% опрошенных нами признают, что за последний год стали чаще читать газеты и журналы, а еще 33% — с той же периодичностью, что и всегда. Совсем не интересуются «бумажными» СМИ, предпочитая интернет и телевидение, 51% респондентов. В целом аудитория сегодня не замыкается на одном носителе информации, поэтому для комплексного охвата необходимы кросс‑платформенные стратегии», — добавляет Юлия Царева, основатель коммуникационного агентства FAVES Communications.
Стабильно высокий интерес к оперативному получению информации подтверждает и распределение медиаактивности в течение дня: 50% опрошенных проверяют новости в СМИ несколько раз за сутки, еще 23% — один раз в день, 15% — пару раз в неделю. Реже читают, смотрят или слушают СМИ всего 13% опрошенных.
Любопытно, что для 49% россиян формат подачи новостей не имеет принципиального значения, главное — чтобы сообщение было интересным и отвечало их личным тематическим предпочтениям. Среди всех остальных 45% предпочитают короткие новости и заметки, 37% — новостные/информационные видео, 28% — онлайн-репортажи. Интервью выбирают 26% опрошенных, а новостные аудиопрограммы — 24%. Тематические спецпроекты в СМИ пользуются популярностью у 17% россиян, а авторские колонки — у 15%. Реже всего респонденты готовы уделять внимание лонгридам и большим экспертным статьям — этот жанр оказался в приоритете лишь у 5%.
Тематика сообщений напрямую влияет и на вовлеченность аудитории: 68% россиян обычно читают тексты новостей целиком, если информация показалась интересной и актуальной лично для них. Лишь 27% ограничиваются чтением заголовков и кратких анонсов, а 15% просто просматривают ленту «по диагонали», 5% удовлетворяются краткой выжимкой от нейросетей.
В то же время 19% россиян часто откладывают интересные новости и статьи, чтобы прочитать их позже в более подходящей обстановке, а 15% даже стараются оценивать подачу важных новостей в разных источниках и изучают дополнительные материалы.
«Такой подход в условиях ежеминутного обновления контента и обилия разных источников информации вполне оправдан. Аудитория стала уделять внимание фактчекингу и перепроверять увиденное, поэтому в новостях от бренда важно давать только подтвержденные факты — это влияет на репутацию и восприятие компании», — комментирует Юлия Царева.
Понимание медиапривычек, интересов и настроений целевой аудитории критически важно для PR-стратегии. Через точное попадание в запрос и нативные интеграции в ту или иную «экосистему интересов» бренд может естественно вписаться в образ жизни и даже стать отражением идентичности человека.
