3D в Web: какие бывают подходы и что важно знать дизайнеру и заказчику

1640

3D в вебе — это не просто красиво. Это способ показать продукт, рассказать историю и создать тот самый «вау»-эффект. Но чтобы получилось действительно ВАУ, нужно понимать, какие есть варианты, сколько они стоят, и когда это вообще уместно.

Эта статья — понятное руководство для дизайнеров и заказчиков, которые хотят добавить 3D в сайт, но не хотят влезать в технические дебри. Тут те способы, которые мы использовали и в которых мы что-то понимаем, скорее всего список не полный и есть еще множество лайвхаков, технологии на месте не стоят, но перечисленного хватит для 97% запросов рынка РФ в первой половине 2025.

Способ 1: Видео из 3D-сцены, прокручиваемое по скроллу

Суть: 3D-сцена заранее анимируется, как в кино. Рендерим видео, разбиваем его на кадры, прорисовываем в нужном месте дизайн проекта и «дружим» с UI элементами страницы, а при верстке встраиваем это на сайте. При прокрутке сайта будут листаться кадры создавая нужный эффект. Получается иллюзия, будто пользователь "управляет" видео движением мышки. Поверх сцены можно разместить текст, кнопки и интерфейс — она становится частью сайта.

Плюсы:

Фотореалистичное качество (уровень рекламы и кино)
Легко адаптируется под интерфейс
Сравнительно легко адаптировать под разные устройства
Работает на большинстве устройств и сравнительно не грузит сайт
Можем поместить даже гигантские сцены на сайт с множество объектов любой сложности

Минусы:

Нет настоящего интерактива
Требует полного рендера сцены заранее (то есть по ходу дела дорабатывать не получится)
Нужно привлечь серьёзного моушн-дизайнера для 3D-анимации
Если хотите сделать сцену на базе реальных объектов то нужно заказать профессиональную видеосъемку

Что влияет на стоимость:

Сложность сцены и анимации (съемки, монтаж и работы аниматора)
Длительность
Адаптация под разные устройства
Степень детализации в обработке

Дизайнеру:

Не перегружайте экраны — сцена уже основной визуальный акцент, просто правильно продумайте расстановку остальных элементов
Обеспечьте читаемость контента поверх видео
Продумайте переходы к сцене и после сцены на стандартные экраны страницы

Заказчику:

Если будет съемки реального объекта и сцены то выбирайте только тех кто понимает как добиться нужного качества с нужным движением камеры и понимает как это потом обработать что бы добиться нужного ролика
Хорошее решение без сложного функционала

Пример и js библиотека: https://scrollyvideo.js.org

Кайф пример: https://zkr.ava-case.com/

Способ 2: 3D-объект внутри страницы, реагирующий на пользователя

Суть: Встраиваем интерактивный 3D-объект в страницу. Он может крутиться, двигаться при скролле или реагировать на действия пользователя (мышь, нажатие).

Плюсы:

Живой, вовлекающий элемент
Встраивается в дизайн проект не сильно нагружая сайт
Возможен интерактив: нажатия, вращения, реакции
Попахивает «технологичностью» и даёт WOW
Дает возможность показать сложный технический прибор или форму товара

Минусы:

Требует подготовки модели
Может влиять на производительность если не оптимизировать или если модель слишком большая
Учтите, что 3D в сцене с окружением и освещением и та же модель в сайте или в дизайне - это разные вещи

Что влияет на стоимость:

Качество модели
Сценарии взаимодействия
Есть ли уже материал или нужно моделировать и создавать сцены
Технология сайта и триггеры взаимодействия с моделью

Дизайнеру:

Учитывайте освещение, текстуру и прочие характеристики 3D модели
Учитывайте адаптации под разрешения
Не перегружайте элементами экран, где планируете вставить 3D
Задайте понятный фокус внимания на 3D
Продумывайте анимацию и взаимодействия и с ПК, и с мобильных устройств

Заказчику:

Будьте готовы оплатить скульптинг и моделирование, либо предоставить модели (для реальных обхектов есть сервисы 3д сканирования) + нейронки в помощь
Отлично для демонстрации товара или визуальных фич
Позволяет дать пользователю тактильное ощущение от продукта
Задайте вопрос как все будет выглядеть на мобиных устройствах

Примеры:

https://www.cosimodigital.com

https://cornrevolution.resn.global

Способ 3: Полноценная 3D-сцена вместо экрана/страницы

Суть: Сайт превращается в сцену: пользователь как бы «движется» по миру. Камера скроллится, объекты появляются, можно задать целый маршрут. Это может быть весь сайт или только один блок.

Плюсы:

Иммерсивный wow-эффект
Уникальный пользовательский опыт
Возможность привлечь внимание
Можно представить в действии сложный технический продукт или технологию

Минусы:

Сложная разработка
Высокие требования к ресурсам и скорости загрузки
Сроки разработки и дизайна
Стоимость работ

Что влияет на стоимость:

Размер сцены и логика поведения
Варианты под мобильные устройства
Качество моделей, текстур, освещения, физика поведения моделей

Дизайнеру:

Планировать только в паре с креативным разработчиком, который это будет реализовывать
Планируйте логику переходов и движений, а не просто раскадровку
Анимируйте всё в редакторах и согласуйте, правьте на этапе дизайна а не в разработке
Пробуйте собрать всю логику сцены и взаимодействий со всеми объектами, не нагружая текстурами, освещением и т д. Посмотрите для начала, как все работает, упростите, насколько это возможно, а потом наворачивайте красоту
Да прибудет с вами терпение!)

Заказчику:

Ищите у разработчиков подтверждение возможности реализовать вашу идею, хотя бы по примеру какого то уже существующего сайта, потом нанимайте дизайнеров для воплощения. (не все, что нарисуют, возможно переместить в веб, в принципе)
Подходит для wow-экспириенса, спецпроектов, презентаций бренда
Требует бюджета и вовлеченности — часто сравнимо с продакшном мини-игры

Пример:

https://kprverse.com/

https://www.weedensenteret.no/

Разместите
тендер бесплатно

Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.

Заполнить заявку 12821 тендер
проведено за восемь лет работы нашего сайта.

https://basement.studio

https://bruno-simon.com/

Способ 4: Псевдо-3D через слои, параллакс, перспективу

Суть: Используются 2D-элементы, которые двигаются с разной скоростью, создавая эффект глубины. Всё строится на CSS/JS и простых анимациях.

Плюсы:

Быстро и дёшево
Работает на всех устройствах
Легко вписывается в любой макет

Минусы:

Нет настоящей глубины
Эффект ограничен визуальной иллюзией

Что влияет на стоимость:

Наличие готовой графики
Детализация движения

Дизайнеру:

Планируйте в слоях: задний, средний, передний план
Учитывайте поведение при скролле

Заказчику:

Хороший способ оживить сайт без крупных затрат
Оптимально, если нужны визуальные акценты, но нет ресурсов на полноценную сцену

Пример:

https://react-just-parallax.michalzalobny.com/

https://barba.js.org/

Способ 5: Предзаписанная 3D-сцена как управляемая анимация

Суть: Сцена и движение камеры создаются заранее в 3D, затем экспортируются как анимация в формате JSON и синхронизируются со скроллом пользователя.

Плюсы:

Эффект полноценной сцены, но с меньшей нагрузкой
Быстро загружается

Минусы:

Меньше гибкости и интерактива
Сложнее в адаптации под изменения

Что влияет на стоимость:

Продуманность маршрута камеры
Сложность настройки скролла

Дизайнеру:

Стройте логику покадрово, как историю
Продумайте весь сценарий до конца и изложите его тому, кто будет делать 3D сцену – приценитесь в сроках, скорректируйте

Заказчику:

Компромисс между сценой и производительностью
Хорошо работает для контролируемого сторителлинга с анимацией под скролл

Пример с гайдом как делать:

https://tympanus.net/codrops/2023/02/14/animate-a-camera-fly-through-on-scroll-using-theatre-js-and-react-three-fiber

Что важно учесть до начала работы

1. Взвесьте желания и ресурсы

Не всё возможно, не всё уместно. 3D — это всегда ресурс: нагрузка на сайт, время команды, требования к качеству. Если проект сжат по срокам или бюджету — возможно, стоит пойти проще (например, псевдо-3D или видео за скролл).