Тендеры и лиды
Информация
Популярность → звездам, все клиенты → крупным компаниям? Мы в сервисе журналистских запросов Pressfeed категорически не согласны. Уверены, стать узнаваемым и получать крутые предложения может каждый, независимо от масштаба бизнеса. И самый простой способ это сделать — регулярно публиковаться в медиа. Спойлер: тратить огромные деньги не придется.
Давайте сразу расставим точки над i. Далеко не все предприниматели готовы постоянно мелькать в медиа — в силу характера, занятости и прочих причин. Но смысл публикаций в СМИ не только в медийности. Упоминания в прессе дают гораздо больше плюсов, чем может показаться на первый взгляд:
Скорее всего, сейчас вы скажете: «Да кто я такой, чтобы мои статьи размещали в СМИ?». Отвечаем: «Эксперт со своим уникальным опытом». И вы можете публиковаться со звездами и представителями корпораций в одних изданиях, причем без вложений в рекламу, — так почему бы этим не воспользоваться 🤷🏻♀
Наша команда работает с бизнесом и медиа более 10 лет, не говоря уже о том, что сам сервис журналистских запросов Pressfeed был создан бывшими редакторами ИД «Коммерсантъ».
Мы знаем, с какими форматами публикаций стоит заходить в СМИ и как правильно общаться с журналистами, чтобы получать бесплатные упоминания о своем бизнесе. Сейчас расскажем обо всём по порядку. Сохраните эту инструкцию в закладки — она вам точно пригодится.
СМИ — это не обязательно скучные новости. Форматов публикаций много, и у каждого есть свои особенности, плюсы и минусы. Зная их, вы сможете построить стратегию продвижения бизнеса в медиа без лишних нервов и переплаты за рекламу.
Это большие подробные материалы от лица компании или спикера. Они могут выходить регулярно в формате колонок или разово — в виде гостевых публикаций. С их помощью автор показывает, что обладает знаниями и практическим опытом в каком-то направлении.
Экспертные материалы можно размещать в тематических и отраслевых медиа, корпоративных блогах, а также на открытых площадках вроде VC.ru — обо всех вариантах мы чуть позже еще расскажем.
Пробиться в федеральные СМИ с такими статьями сложно — для этого нужно иметь внушительный медийный вес, то есть ваше имя уже должно быть на слуху.
И еще один момент: большие экспертные статьи для СМИ требуют глубокой проработки, поэтому закладывайте время и деньги — если будете привлекать копирайтера или PR-специалиста. Плюс, а точнее минус, есть риск, что материал не будет принят редакцией медиа или не наберет хорошие охваты в открытом блоге. В общем, надеяться нужно на лучшее, но готовиться стоит ко всему.
Чтобы статьи вызывали интерес у читателей, журналисты и редакторы включают в них мнения экспертов — людей, которые готовы поделиться достоверной информацией, цифрами и примерами из практики. Вы можете высказать свою точку зрения в формате комментария и получить бесплатное упоминание в СМИ.
Такой вариант работы с медиа более простой, чем первый. В этом случае вам не придется готовить большую статью и тратить много времени на общение с редакциями. Все запросы на фактуру СМИ размещают на Pressfeed. Вам нужно подготовить комментарий и, если журналисту он подойдет, дождаться публикации материала.
Попасть с экспертными комментариями можно не только в отраслевые и тематические издания, но и в крупные федеральные СМИ вроде «Коммерсанта», РБК, «Ведомостей», «Известий», «РИА Новостей» и «Эксперта».
Короткие информационные сообщения для СМИ о новых продуктах, изменениях в сфере, событиях. Такие материалы журналисты примут к публикации в двух случаях: если у вас крупная компания или вы сделали прорыв в отрасли.
Малому бизнесу и экспертам не стоит делать ставку на стандартные новости. Во-первых, вряд ли их примут в федеральных СМИ — таким изданиям нужен эксклюзив, желательно от лидеров рынка. Во-вторых, сам формат уже уходит в прошлое — читатели сегодня предпочитают материалы более интересные в плане подачи. Вспомните, как часто вы открываете официальные пресс-релизы? Вот и мы о том же 🙈
Отличная альтернатива обычному пресс-релизу с новостями. Вы можете провести опрос в своих соцсетях, на сайте или через сервисы анкетирования, а затем поделиться результатами в медиа. Здесь важны три вещи: актуальность темы, цепляющий заголовок и точечная, прицельная рассылка по изданиям.
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13201 тендер
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
Еще один способ подготовить классное исследование — использовать внутренние данные компании. Команда Pressfeed делает так уже несколько лет. Каждый год мы анализируем запросы СМИ, которые поступают к нам на сервис, и вытаскиваем интересные инсайты. Например, составляем рейтинги медийных профессий.
Это глубокие исследовательские статьи с экспертными выводами и прогнозами. Обычно они касаются ситуации на рынке в какой-то определенной сфере или тенденций в обществе. Самое главное здесь — разбираться в теме и не напортачить с отчетами.
Истории успеха вдохновляют, потому интерес читателей к такому формату никогда не угаснет. Вы можете рассказать о том, как создали компанию или выпустили продукт на рынок. Если про «успешный успех» говорить пока рано, можно в формате интервью разобрать вопросы, которые волнуют читателей. Например, о том, что будет с курсом доллара через год, или как маркировать нативную рекламу.
Важно: скучные рассказы и сухие факты из биографии не возьмет ни одно издание. Вряд ли кого-то вдохновит история Васи П., который открыл шиномонтажку в гараже. Тут нужно делать акцент на уникальный опыт, инновационные идеи, социальное предпринимательство или интересные обстоятельства, которые побудили вас основать бизнес или создать продукт.
P.S. У Васи есть шансы, если он, например:
Формат публикаций, который служит для других образцом, как нужно или не нужно делать. Идеален для продвижения бизнеса в медиа, потому что позволяет показать экспертность на конкретных примерах — с цифрами и фактами. А еще из него сложно убрать упоминание о бренде, так как в этом случае пострадает качество материала.
Чтобы кейс понравился читателям, он, как и интервью, должен быть конкретным, честным и без откровенной рекламы. То есть просто расхваливать себя не нужно — это вызовет у читателей негатив. Покажите крутые результаты, дайте пользу. Если похвастаться пока нечем, поделитесь факапом — такие статьи в СМИ тоже отлично заходят. Только не жестите. Ошибки нужно подавать аккуратно.
«Топ-100 лучших сервисов…», «Как сделать…» — такие материалы несут практическую ценность для читателей. Их чаще сохраняют и репостят. Но чтобы статья заинтересовала аудиторию издания и вышла в топ поисковиков, проблема должна быть актуальной для пользователей. Ориентируйтесь на запросы по Вордстату
Плюс подборок и гайдов для бизнеса в том, что в таких статьях можно нативно упомянуть о своем продукте. Только ссылка не должна быть одинокой, иначе редакция расценит ее как рекламную и не пропустит публикацию. Лучше аккуратно прятать интеграции в списки инструментов, комментарии коллег и кейсы — тогда их не вырежут.
Как видите, возможностей попасть в медиа много — и не обязательно иметь миллионный бюджет или известный бренд. Главное — делиться опытом, быть полезным и оставаться в диалоге с журналистами. Все остальное — дело техники.
Публикации в СМИ — это не про хайп и не про тщеславие. Это про узнаваемость, доверие и рост. Сегодня вы делитесь комментарием в нишевом блоге, а завтра вас зовут в федеральное издание. И это вполне реальный сценарий — мы в Pressfeed видим его каждый день.
Начните с малого: заведите профиль на Pressfeed, следите за запросами и откликайтесь на те, где вы действительно можете быть полезны. Дальше — больше. СМИ всегда ищут экспертов, и кто сказал, что следующим будете не вы?
Кажется, всё просто — напиши да отправь, но не торопитесь с выводами. Во-первых, писать нужно уметь. Во-вторых, только представьте, сколько времени займет согласование темы, составление тезисного плана, подготовка статьи и отработка правок.
