Флайск 
Тендеры и лиды
Информация
Маскот бренда представляет компанию в рекламе, соцсетях и на упаковке как постоянный персонаж с узнаваемым обликом и характером. Персонажа создают один раз и используют годами в разных форматах. Для малого бизнеса такой герой связывает рекламу, сайт, соцсети и упаковку единым визуальным образом. Выбирая маскота, компания решает, где его применять, сколько стоит создать персонажа и как сохранить один облик на десятках картинок, чтобы он не отличался из раза в раз.
Маскот нужен малому бизнесу, чтобы реклама, сайт, соцсети и упаковка выглядели как материалы одной компании и запоминались аудитории. Во Флайск приходят с такой проблемой:
Компания выпускает много рекламы, но лицо бренда нигде не запоминается. Каждая новая картинка выглядит как материал другой компании. Сегодня один стиль иллюстраций, завтра стоковое фото, послезавтра картинка из нейросети без единого признака бренда. Клиент видит десятки касаний и не запоминает ни одного.
Постоянный персонаж решает эту задачу. Он связывает все материалы между собой и работает на всех площадках: в объявлениях соцсетей, на упаковке и на стикерах. За месяцы регулярных публикаций аудитория начинает ассоциировать компанию с её персонажем. Малой компании с ограниченным бюджетом герой заменяет медийную рекламу и помогает выделяться среди конкурентов с однотипными объявлениями.
Что даёт маскот:
Узнаваемость
Персонажа часто запоминают быстрее, чем логотип. Люди узнают героя по силуэту и цвету среди десятков похожих объявлений.
Единый стиль всех картинок
Иконка и баннер выглядят как часть одного бренда, даже если их делают разные люди.
Доверие
Персонаж помогает сделать коммуникацию эмоциональнее. Небольшому бренду через постоянного героя проще сблизиться с аудиторией.
Экономия на контенте
Один персонаж подходит для десятков форматов: соцсети, реклама, стикеры, упаковка и сайт. Новую визуальную идею под каждую кампанию искать не нужно.
Где маскот применяют чаще всего:
Доставка еды и кафе
Персонаж в постах соцсетей, на упаковке и стаканчиках. Клиенты фотографируют заказ с героем и отмечают бренд.
Услуги для дома (ремонт, окна, мебель)
Лицо бренда в рекламе вместо стоковых фотографий с улыбающимися незнакомцами.
Детские товары и образование
Герой, к которому ребёнок привязывается, а родитель запоминает бренд через эту привязанность.
B2B и услуги
Персонаж делает деловую коммуникацию эмоциональнее и помогает объяснять сложные вещи простым языком.
Маскот и логотип решают внутри фирменного стиля разные задачи.
Логотип существует как графический знак, он обозначает компанию в документах, на сайте и на упаковке и остаётся неизменным годами.
Персонаж, олицетворяющий бренд, получает характер, передаёт эмоции, появляется в сюжетах контента и дополняет логотип.
Логотип узнают среди других знаков, а героя запоминают и начинают ассоциировать с компанией.
В маркетинге слова «маскот», «бренд-персонаж» и «талисман» называют одного и того же постоянного персонажа компании. На вопрос, как называется персонаж бренда, подходят все три термина, выбор зависит от контекста. В дизайне маскота считают частью фирменного стиля наравне с логотипом и цветами.
Известные маскоты брендов показывают, как постоянный персонаж становится самостоятельным активом компании. Маскоты многих российских брендов знают почти все.
СберКот появляется в рекламе и цифровых материалах банка, и его узнают даже без логотипа.
Кот Матроскин пришёл из «Простоквашино» и оказался настолько сильным образом, что бренд строит на нём товарные линейки и коллаборации.
Мишка косолапый представляет кондитерскую марку «Красный Октябрь» больше века, его образ знают несколько поколений покупателей.
Мировые примеры работают по тому же принципу. Тони Тигр рекламирует хлопья Kellogg's с 1950-х годов.
В рекламе M&M's выступают две конфеты с разными характерами, красный и жёлтый, которых знают по всему миру.
У Ozon есть маскот Ози, домовой из мультвселенной «Финник». Маркетплейс развивает персонажа с 2022 года: Ози появляется в рекламе, на товарах и в коллаборациях.
Каждый из этих персонажей сохраняет неизменный облик десятилетиями, и зрители разных поколений узнают одного и того же героя. Персонажи работают на узнаваемость дольше и устойчивее рекламных кампаний, которые меняются каждый сезон.
Крупные бренды держат персонажа в коммуникации десятилетиями, потому что узнаваемость накапливается со временем. Малому бизнесу тот же приём доступен без бюджета корпорации, единый облик героя накапливает узнаваемость с первых публикаций.
Главная проблема в работе с персонажем в том, что облик теряется. На первой картинке герой получился удачным, с правильными пропорциями, узнаваемым лицом и характером в позе. К десятой картинке он выглядит иначе. Другое лицо, другие цвета, другой характер. Так бренд теряет узнаваемость, ради которой маскота и заводят. Без зафиксированного эталона новые изображения заметно отличаются друг от друга.
Персонаж службы доставки еды одинаково выглядит на упаковке, стаканчиках и в постах соцсетей, потому что каждый новый материал сверяют с эталоном.
Но проблема может возникнуть из-за нескольких ситуаций:
Картинки делают разные люди, каждый трактует героя по-своему.
Материалы генерируют в нейросети без зафиксированного эталона.
Правила облика нигде не записаны, и проверить новую картинку не с чем.
Флайск помогает сохранить единый облик персонажа:
Паспорт персонажа
Документ, где зафиксированы внешность, пропорции, характер, фирменные детали и запреты. Запреты не менее важны, чем описание, и помогают держаться эталона. Там же фиксируют форматы выпуска, мастер-файл с прозрачным фоном и рабочие размеры под каналы.
Базовый набор поз и ракурсов
Заготовки, из которых собираются новые материалы. Минимальный набор для каждого персонажа включает вид спереди, сбоку, сзади и две-три рабочие позы.
Чек-лист
Каждую новую картинку проверяют по чек-листу перед публикацией. Облик, фирменные детали, уместность тона.
Единая точка создания
Все материалы делает один сервис или один специалист, который сверяется с эталоном.
Нейросеть создаёт картинки с тем же персонажем, если у неё есть эталон и правила из паспорта. Сервис использует сохранённый облик героя, когда создаёт каждое новое изображение, и держит пропорции, цвета и фирменные детали на десятках картинок.
У последовательного образа есть понятный признак. Герой выглядит одинаково на всех материалах бренда: на аватаре в соцсетях и на баннере в 4K.
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13762 тендера
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
У Флайск три собственных маскота, и за каждым закреплён свой сценарий в контенте.
Сокол Флайск появляется в материалах про продукт, внедрения и кейсы с цифрами. Пчёлка Спайк, помощник на базе ИИ, отвечает за темы вокруг ИИ-функций, автоматизации и генерации. Сокол Флая, женский вариант основного героя, несёт тёплый образ для поздравлений, сообщества, мероприятий и HR-материалов.
Все три персонажа выполнены в едином фирменном стиле, стандарты внешности заменяют паспорт персонажа, а фирменные детали сверяют с эталоном. Перед тем как публиковать материал, команда проходит чек-лист из пяти пунктов, он приведён ниже.
Метод единого облика из предыдущего раздела Флайск ежедневно применяет на своём контенте, и на тех же правилах построен сервис Флайск.Арт. Герои появляются на сайте, в соцсетях, презентациях и материалах мероприятий, и читатель узнаёт бренд по одному виду персонажа.
Чек-лист перед публикацией:
Персонаж выбран по теме материала.
В кадре один главный объект, без визуального мусора.
Стиль соответствует фирменному.
Фирменные детали и пропорции сохранены.
Тон уместен для темы.
Разработка персонажа бренда для компании может варьироваться по бюджету от 1 990 ₽ до 245 тыс. ₽ и занимать от нескольких минут до нескольких месяцев. Разброс объясняется тем, из чего состоит работа. В цену студии входят стратегия, дизайн и документы, в цену фрилансера входят часы работы, разные ИИ-сервисы и их стоимость, поэтому цены различаются на порядок.
Малому бизнесу при выборе нужно определиться с тремя вещами. Нужен ли юридически защищённый брендбук, достаточно ли авторского стиля одного иллюстратора или важнее быстро получить материалы для рекламы, соцсетей и упаковки.
Три способа с разными бюджетами и сроками:
Путь 1.
Брендинг-студия. Полный брендбук с персонажем, сценарии использования, обучение команды. Срок исчисляется неделями и месяцами. По открытым прайсам студий разработка маскота начинается с 50–100 тыс. ₽, пакет с легендой персонажа и гайдлайном стоит 165–245 тыс. ₽.
Путь 2.
Фрилансер-иллюстратор. В цену входят персонаж и базовый набор поз, и это оплата за одно изображение маскота. Работа занимает дни или недели, бюджет оценочно составляет десятки тыс. ₽. Каждое следующее изображение с этим персонажем обычно покупают отдельно.
Путь 3.
ИИ-сервис. Персонаж и десятки картинок с ним в едином стиле. Результат за минуты или часы, оплата подпиской или пакетами.
По третьему пути работает Флайск.Арт. Публичный сервис вырос из внутреннего инструмента FlyArt, в котором команда Флайск делала картинки с собственными маскотами.
Персонажа бренда или товар создают либо загружают один раз. Затем сервис выпускает маркетинговые материалы с ним в едином стиле: иконки, иллюстрации, баннеры, стикеры и PNG-картинки с прозрачным фоном в качестве до 4K.
Стоимость считается в картинках.
Неудачная генерация бесплатна, картинки возвращаются на баланс. Оплата картой или по СБП.
Перед выбором пути сравните срок и бюджет, которые он требует, с задачей компании.
Решить задачу персонажа.
Определить, где он появляется и что делает, например в соцсетях, на упаковке, в рекламе или на сайте. От ответа зависят характер и набор поз.
Определить характер.
Дружелюбного эксперта, дерзкого помощника или заботливого героя выбирают под тон бренда и ожидания аудитории.
Собрать референсы.
Посмотреть, какие персонажи в нише уже работают и чем они запомнились. Чужой образ прямо копировать не стоит, рабочие приёмы можно брать за ориентир.
Создать облик.
Через студию, фрилансера или ИИ-сервис. Онлайн-сервис даёт первый результат за минуты. Во Флайск.Арт можно создать персонажа для бренда и сразу получить первые картинки с ним в едином стиле.
Зафиксировать паспорт персонажа и базовые позы.
Без этого шага облик начнёт отличаться от картинки к картинке.
Сделать первые материалы.
Аватар для соцсетей, баннер, набор стикеров. Первого набора хватает, чтобы проверить реакцию аудитории.
Проверять каждую новую картинку по чек-листу из раздела про единый облик.
Перед запуском оцените два показателя - регулярность публикаций на ближайшие месяцы и фактор выбора покупателя в вашей нише. Если узнаваемость основана на лице собственника или на цене, бюджет сначала стоит вложить, чтобы усилить эти каналы.
Маскот в таких условиях появится позже, когда компания начнёт выпускать контент регулярно. В таком случае вы просто выбираете верный порядок вложений, потому что герой без материалов не выполняет свою главную функцию и не связывает публикации единым образом.
Ситуации, где заводить персонажа рано или незачем:
Продажи идут через личные переговоры и экспертизу конкретного человека. Узнаваемость в этом случае даёт лицо основателя или менеджера, второй герой уводит внимание от него.
Товар выбирают по цене и скорости доставки. Персонаж не влияет на решение, покупатель сравнивает условия и сроки.
Компания не готова выпускать контент регулярно. Маскот без новых материалов не накапливает узнаваемость. Вложения в него не окупаются.
Маскот бренда представляет компанию как постоянный персонаж и делает бренд узнаваемым на всех картинках, на аватаре в соцсетях и на баннере в 4K.
Персонажа создают один раз и используют годами в рекламе, соцсетях, на упаковке и сайте. Ценность героя раскрывается со временем и при регулярном контенте.
Главный риск в работе с маскотом в том, что облик теряется от картинки к картинке, и его снимают паспорт персонажа, базовые позы, чек-лист перед публикацией и единая точка создания материалов. ИИ-сервис снижает стоимость и сроки против студии и фрилансера, персонаж и десятки картинок в едином стиле появляются за часы с оплатой подпиской или пакетами.
Главные выводы:
Узнаваемость бренда растёт каждый раз, когда персонаж появляется в материалах.
Персонажа заводят вместе с планом публикаций, без регулярного контента он не окупается.
Единый облик героя держат паспорт персонажа, базовые позы и чек-лист.
Персонажа и десятки картинок в едином стиле быстрее всего даёт ИИ-сервис.
