Что такое видимость сайта в результатах поиска?

Видимость — это важная метрика поисковой оптимизации, которая описывает то, какой процент пользователей, ищущих ваш бренд, товар или услугу видит ссылку на ваш сайт в органических результатах поиска. 

Как считается видимость сайта?

Чтобы посчитать видимость сайта по какому-либо запросу, нужно знать частотность этого запроса и позицию страницы сайта по этому запросу в результатах поиска.

Частотность — это показатель количества показов результатов поиска по запросу в поисковой машине за месяц. Посмотреть частотность в абсолютном выражении можно в сервисе Яндекс Вордстат.  

Каждая позиция в результатах поиска имеете коэффициент видимости, он описывает вероятность того, что пользователь доскроллит страницу до позиции и увидит её.

Принято использовать следующие коэффициенты позиций:

• 1 позиция - 1

• 2 позиция - 1

• 3 позиция - 1

• 4 позиция - 0,85

• 5 позиция - 0,6

• 6 позиция - 0,5

• 7 позиция - 0,5

• 8 позиция - 0,3

• 9 позиция - 0,3

• 10 позиция - 0,2

• >10 - 0,05

• нет – 0

Понятно, что они не в полной мере отражают реальную вероятность того, что пользователь увидит ссылку на сайт, этому мешает не только «глубина» позиции, но и объявления контекстной рекламы, вставки в поиск из сервисов поисковой машины, ответы ИИ вверху страницы результатов. У Яндекса таких отвлекающих элементов на поиске больше у Google меньше.

Например:
частотность запроса — 1000 показов в месяц, а позиция страницы, которая ищется по этому запросу — седьмая.
Умножаем видимость на коэффициент позиции и получаем Эффективные показы.
1000*0,5=500 ЭП (Эффективные показы).

То есть, всего показов результатов поиска по этому запросу 1000, но страницу сайта увидят не все ищущие, а только половина, потому что коэффициент седьмой позиции 0,5, и до седьмой позиции не все доскроллят.
Но эффективные показы это еще не видимость.

Видимость — это отношение эффективных показов к частотности запроса
500/1000 =50% 
Видимость по этому запросу 50%.

Видимость сайта рассчитывается как совокупная видимость по всем запросам семантического ядра сайта.
Соответственно, видимость по всем запросам семантического ядра рассчитывается как отношение суммы Эффективных показов всех запросов семантического ядра к суммарной частотности семантического ядра. 
Например:

• у нас в семантическом ядре есть два запроса, 

• частотность первого 1000, позиция 7, 

• частотность второго 2000 позиция 8.

• Эффективные показы запроса №1 - 1000*0,5=500,

• Эффективные показы запросазапроса - №2 - 2000*0,3=600.

Видимость сайта по ядру из двух запросов  - ( 500+600)/(1000+2000)=36,6% 

Как частотность запросов влияет на видимость?

Высокие позиции по запросам с большей частотностью вносят больший вклад в общую видимость. 
Падение или рост позиций по высокочастотному запросу сильнее влияет на видимость сайта, чем колебания позиций по низкочастотным запросам. 
Обычно для мониторинга видимости частотность запросов не снимают при каждом снятии позиций и расчете видимости.
Но иногда частотность нужно переснять, и тогда из-за изменений частотности некоторых запросов (даже при неизменности позиций) видимость сайта или сегмента может измениться. 

Если выросла частотность запросов с высокими позициями, видимость вырастет, если выросла частотность запросов с низкими позициями, видимость снизится, и наоборот.
Звучит сложно, но попробуйте построить модель в xls из двух запросов с разными позициями, и, меняя частотность, вы быстро поймете закономерность. 

В каких разрезах мониторится видимость?

Средняя видимость по сайту — это метрика прежде всего для заказчика. 
Она дает понимание, как в целом идут дела в SEO: хорошо или не очень.
Но тем, кто вникает в проект, контролирует подрядчика или является поисковым оптимизатором, для выявления причин успехов или неудач видимость нужна в разрезе поисковых машин, географии поисковой выдачи и сегментов семантического ядра.
И обязательно нужно рассматривать видимость проекта в сравнении с видимостью сайтов конкурентов. 

Разместите
тендер бесплатно

Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.

Заполнить заявку 13762 тендера
проведено за восемь лет работы нашего сайта.

Как часто мониторят видимость?

Мониторинг позиций страниц сайта в поисковых машинах и расчет видимости должны происходить не реже, чем два раза в месяц.
Если ядро небольшое, то можно и чаще — раз в неделю. Каждый день снимать позиции не имеет смысла. 

Видимость сайта в Google 

Частотность запросов снимается в Яндекс Вордстат, и это частотность запросов в Яндексе.
Для расчета видимости сайта в Google нужно либо согласиться с тем, что частотность запросов в Google такая же как в Яндексе и использовать её для расчета видимости в Google, либо вычислить частотность запроса в Google через индекс популярности поисковой машины.

Например:
по данным Яндекс Радара для РФ доля трафика из Яндекса 70% а из Google 30%. Соответственно, если привести Яндекс с к единице, частотность запросов для Google нужно считать с коэффициентом 30/70=0,42.
Может показаться, что это приведение не имеет смысла, ведь частотность всех запросов для Google изменится одинаково и видимость в Google не изменится. Всё верно, но смысл есть, потому что при расчёте совокупной видимости сайта в обоих поисковых машинах изменение частотности запросов в Googe изменит совокупную видимость, так как позиции сайта в разных поисковых машинах различаются. 

Почему видимость сайта — это важная метрика?

Понятно, что конечная метрика эффективности поисковой оптимизации — это прибыль, полученная от сделок по привлеченным из органического поиска клиентам или ROMI по каналу SEO.
Это метрики хорошие, но не всегда оперативные. 
Поисковый трафик более оперативная и понятная метрика, но динамика видимости описывает качество работ поисковой оптимизации лучше, чем динамика трафика.
Изменения в поисковом трафике зависят от двух факторов: видимость сайта и частотность запросов, по которым сайт ищется. 
Частотность запросов величина непостоянная и изменяется сезонно и из-за внешних факторов и событий. Поэтому рост или падение поискового трафика — зачастую влияние частотности.

Если трафик растет, а видимость падает — SEO работает плохо.
Если трафик падает, а видимость растет, то поисковая оптимизация сайта молодцы (конечно только в случае, когда семантическое ядро покрывает тематику полностью).
Если видимость падает и трафик падает, то падение трафика — результат плохой оптимизации.
Если видимость растет и трафик растет, то это заслуга непрерывной поисковой оптимизации.

Почему видимость с учетом частотности правильная метрика?

Иногда эффективность поисковой оптимизации измеряют количеством или долей запросов, находящихся в топ-10. Это неправильный подход, потому что он не учитывает частотность запроса. 
При таком подходе теряется понимание ценности запроса, и все запросы становятся равными.
Соответственно такая метрика не объективна, так как не коррелирует с поисковым трафиком.
Можно получить высокие позиции по запросам с низкой частотностью, доля запросов в топ-10 вырастет, но это не увеличит поисковый трафик сообразно росту этой доли. 
Видимость с учетом частотности сильнее связана с трафиком, и, если видимость растет, то и поисковый трафик растет конгруэнтно (с учетом сезонности конечно).

Как измерять видимость сайта?

Для мониторинга видимости в ходе аудитов поисковой оптимизации сайта и для регулярного мониторинга видимости используются онлайн-сервисы.
В основном они платные, но стоимость их использования сравнительно невысока.
Для проекта с семантическим ядром 500 запросов однократное снятие позиций в двух поисковых машинах по одному региону будет стоить примерно 120-150 рублей. Мы сейчас используем для своих проектов сервис Топвизор.