WebCanape 
Тендеры и лиды
Информация
Поиск уже не единственный канал, через который пользователи приходят на сайты. Вместо Яндекса и Google часть аудитории сразу задаёт вопросы ChatGPT, Алисе, DeepSeek и другим ИИ-сервисам. В поисковой выдаче нейроответ также располагается выше первой органической ссылки и занимает заметную часть экрана.
Материал будет полезен компаниям, которые продвигают сайт и хотят понять, от чего зависит попадание бренда в генеративные ответы. Ещё два года назад бизнес мог сосредоточиться на качественном SEO. Теперь первая позиция в Яндексе сама по себе не гарантирует, что нейросеть узнает о компании и использует её сайт как источник.
Согласно исследованиям 2025–2026 годов, от 25 до 40% поисковых сессий заканчиваются внутри ИИ-интерфейса. Потери трафика при этом распределяются неравномерно: компании, чьи материалы становятся источниками нейроответов, получают более качественную аудиторию и более высокую конверсию.
GEO продвигает материалы в ответах ChatGPT, Алисы, DeepSeek, Gemini и других нейросетей и работает как дополнение к SEO.
Исследование Calibri на основе 2,5 млн конверсий показало, что трафик из нейросетей конвертируется в 2–4 раза лучше обычного поискового.
Связь между первой позицией в Яндексе и попаданием в нейроответ составляет около 30%. Google способен цитировать страницы с позиции 130+.
Частота упоминаний бренда в разных источниках важнее одной лишь позиции его сайта.
Нейросеть изучает одну открытую страницу, поэтому коммерческие страницы должны содержать всю необходимую информацию.
В начале длинных статей нужен TLDR: материал объёмом 100 000 знаков ИИ может не прочитать до конца.
Инфографику, видео и скриншоты отзывов необходимо сопровождать текстом, с которым работают нейросети.
Актуальность критична: публикация 2026 года может обойти материал 2024 года на ту же тему.
Сайт должен находиться в индексах Яндекса, Google и Bing, через которые нейросети получают источники.
Файл llms.txt и специальная разметка сами по себе не обеспечивают попадание в ответы.
GEO, или Generative Engine Optimization, — комплекс работ, который помогает сайту и его контенту попадать в ответы ChatGPT, Яндекс Алисы, DeepSeek, Perplexity и других нейросетей. SEO решает задачу присутствия в поисковой выдаче, а GEO помогает сделать материал источником для генеративного ответа.
GEO также называют «SEO 2.0» или следующим этапом поискового продвижения, хотя это определение не вполне точное. Подход соединяет контент-маркетинг, PR и техническую доступность сайта для индексации. SEO остаётся основой: если страницы отсутствуют в индексе поисковых систем, нейросеть не сможет найти материал. GEO дополняет эту основу и расширяет присутствие компании в новых каналах.
Calibri изучил 2,5 миллиона конверсий на сайтах клиентов. По результатам анализа переходы из ChatGPT, Perplexity и DeepSeek конвертировались в 2–4 раза лучше, чем обычный поисковый трафик.
Причин две. Пользователь воспринимает ответ нейросети как экспертную рекомендацию и склонен ему доверять. Кроме того, до перехода по ссылке человек уже познакомился с контекстом, разобрался в сути предложения и приходит на сайт с конкретным намерением.
Сейчас нейросети приводят меньше посетителей, однако такой трафик заметно лучше конвертируется. Его объём увеличивается по мере того, как Яндекс и Google добавляют нейроответы для новых запросов, включая коммерческие.
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13691 тендер
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
У нейросетей нет собственного постоянно актуального индекса всего интернета. Когда ИИ формирует ответ со ссылками на источники, он в реальном времени обращается к поисковой системе. Поэтому для продвижения важно учитывать, где конкретная нейросеть ищет сведения о компании.
Через какие поисковые системы "гуглят" нейросети
Чтобы охватить большинство нейросетей, сайт должен индексироваться Яндексом, Google и Bing. Bing Webmaster Tools дополнительно показывает промпты, по которым ИИ искал информацию, и отмечает случаи использования сайта как источника.
Список основан на исследовании примерно 950 000 запросов в Яндексе, данных анализа Ahrefs по Google и кейсах мониторинга GEO-присутствия в отдельных нишах.
Исследования показывают, что это самый значимый фактор. Для нейросетей имеет значение не только позиция сайта, но также частота и широта присутствия бренда в интернете. Упоминания в СМИ, отраслевых медиа и блогах, публикации на Хабре и VC.ru создают сигнал доверия.
Бизнес с простым сайтом и активным PR-присутствием может встречаться в нейроответах чаще, чем компания с технически безупречным сайтом, которую не упоминают другие источники. ИИ оценивает совокупный цифровой след, а не одну страницу.
На практике: участвовать в отраслевых рейтингах, публиковать гостевые материалы, давать комментарии СМИ, размещать статьи на Хабре и VC.ru.
После перехода по ссылке нейросеть анализирует открытую страницу. Она не собирает данные о компании, последовательно переходя по внутренним ссылкам и разделам сайта. Это связано с ограничением количества токенов, доступных для сканирования одного источника.
Если на странице услуги нет цены, контактов, условий и ответов на частые вопросы, ИИ не получит эти сведения. Модель, при которой информация распределена по нескольким страницам, для такой задачи не подходит.
На практике: размещать на каждой коммерческой странице описание услуги, цену или диапазон цен, условия, контакты, ответы на распространённые вопросы и краткие сведения о компании.
Из требования к самодостаточности следует ещё одно правило: на коммерческой странице нужен структурированный блок с ценой, сроком, гарантией и контактами. Подобные фрагменты нейросети удобно извлекают при формировании ответа.
Такой блок нужен именно коммерческим страницам, а не публикациям в блоге. Статья уже является информационным материалом, поэтому дополнительная выжимка фактов внутри неё будет лишней.
Объём текста, который нейросеть может просканировать на одной странице, ограничен количеством токенов. ИИ способен не дочитать публикацию размером 50 000–100 000 знаков. Поэтому в начале материала размещают TLDR — Too Long, Didn't Read, то есть краткое изложение основных мыслей.
Если ключевая цифра, рекомендация или вывод находятся в первых абзацах, нейросеть сможет получить их даже при неполном сканировании страницы.
На практике: начинать статьи объёмом более 5 000 слов блоком «Коротко о главном», включающим 3–5 предложений. Этот принцип применён и в исходном материале.
Для адаптации сайта и контента к нейроответам WebCanape подготовила чек-лист из 25 пунктов с учётом российского рынка.
При поиске источников нейросети используют текст. Они не изучают инфографику, не просматривают видео и не считывают надписи с изображений. Если значимые сведения существуют только внутри картинки, ИИ не сможет их использовать.
Это правило распространяется и на отзывы, опубликованные только в виде скриншотов.
На практике: дублировать важные сведения текстом, добавлять текстовые версии отзывов и сопровождать инфографику пояснениями.
Нейросети отдают предпочтение новым материалам. Публикация 2026 года способна вытеснить более подробную статью 2024 года на ту же тему. Свежий материал с актуальными данными получает преимущество, а устаревшие страницы постепенно теряют позиции.
На практике: обновлять основные статьи блога, ставить дату обновления, добавлять свежие цифры и ссылки на новые исследования с указанием года.
Исследование KSO, основанное на большом массиве запросов и источников нейроответов, обнаружило прямую связь: использование списков и таблиц повышает вероятность цитирования.
ИИ формирует структурированные ответы, поэтому ему проще работать с материалами, где информация уже разделена на понятные блоки. Сплошной неструктурированный текст сканируется хуже.
На практике: использовать маркированные и нумерованные списки, сравнительные таблицы, подзаголовки-вопросы и цифры со ссылками на источники.
Для нейросетей отзывы на сайте компании служат сигналом того, что бизнес работает с обратной связью. При этом сами пользователи нередко больше доверяют сторонним площадкам.
ИИ учитывает и отзывы на Яндекс Картах и в 2ГИС. Вероятность рекомендации компании Алисой связана с её рейтингом на Яндекс Картах: при уменьшении количества звёзд упоминания встречаются реже.
На практике: собирать текстовые отзывы на собственном сайте, поддерживать рейтинг на Яндекс Картах и не ограничиваться скриншотами.
Среди часто используемых источников нейроответов заметную долю занимают ресурсы с пользовательскими и экспертными материалами: VC.ru, Хабр, Дзен, Пикабу, тематические форумы и отраслевые медиа.
Поэтому даже идеальный сайт не является обязательным условием для появления в ответе. Источником по нужной теме может стать качественная публикация на Хабре или VC.ru, даже если сайт самой компании не процитирован.
При выборе площадки нужно учитывать поисковую систему. Telegram, VK и Тенчат хорошо индексирует Яндекс, поэтому материалы оттуда могут использоваться Алисой. Для ChatGPT и Gemini важнее ресурсы, доступные Google.
На практике: публиковать экспертные материалы на Хабре, VC.ru, в Дзене и отраслевых медиа. Для работы с Алисой использовать также Тенчат и VK, а для ChatGPT — Хабр и международные площадки.
Бизнес обычно контролирует индексацию в Яндексе и Google, но не всегда учитывает Bing. Эту поисковую систему использует ChatGPT — крупнейший ИИ-ассистент в мире. В Bing Webmaster Tools есть отдельная аналитика: сервис показывает запросы нейросетей и сообщает, использовался ли сайт как источник.
На практике: добавить сайт в Bing Webmaster Tools, загрузить sitemap и проверить индексацию. Процедура бесплатна и занимает примерно 30 минут..
Вместе с ростом интереса к GEO появилось множество рекомендаций, эффективность которых не подтверждается практикой.
Миф 1. Без llms.txt не обойтись. Этот файл задуман как аналог robots.txt для нейросетей. Его можно создать, однако прямого влияния на попадание в ответы он не оказывает. Значительно важнее, чтобы сайт был доступен стандартным поисковым ботам.
Миф 2. Нейросетям требуется специальная разметка. Отдельного вида технической оптимизации для ИИ не существует. Достаточно обеспечить базовую доступность сайта, правильно настроить robots.txt и добиться присутствия страниц в индексе.
Миф 3. Топ-1 Яндекса гарантирует появление в нейроответе. Корреляция между первой позицией и цитированием составляет около 30%. Google может использовать страницу с 130-й позиции, если она полностью отвечает на вопрос. Алиса чаще обращается к топ-10, но присутствие в нём также ничего не гарантирует.
Миф 4. Достаточно публиковать хорошие тексты. Качественный контент важен, но без внешних упоминаний бренда его может оказаться недостаточно. Нейросеть учитывает цифровой след бизнеса целиком.
Для старта достаточно проверить следующий набор действий:
сайт проиндексирован в Яндексе, Google и Bing;
ресурс добавлен в Bing Webmaster Tools, а sitemap загружен;
robots.txt не закрывает доступ поисковым ботам;
на коммерческих страницах указаны цены, контакты, описание услуги и условия;
длинные статьи начинаются блоком «Коротко о главном»;
отзывы представлены текстом, а не только скриншотами;
рейтинг на Яндекс Картах остаётся актуальным и превышает 4 звезды;
на тематических внешних ресурсах размещено не менее 2–3 материалов;
публикации обновляются и содержат год, к которому относятся данные;
присутствие в нейроответах отслеживается минимум по 20–30 ключевым запросам.
Было полезно и интересно?
Поделитесь этой статьёй со своим маркетологом и подпишитесь на Telegram или MAX «Сомелье маркетинга». Здесь только актуальные исследования и реальные кейсы.
