Бюро Лира 
Гостевой постинг (или гостевой блоггинг) — один из эффективных методов продвижения сайта в поисковых системах. Однако новичкам часто бывает сложно правильно организовать этот процесс.
Меня зовут Виктория Арсентьева, я контент-маркетолог в бюро «Лира». Расскажу о нюансах при выборе площадки, написании питчей и создании гостевых статей для сторонних сайтов.
Гостевой постинг (guest posting) — это размещение статей на релевантном сайте для получения обратных ссылок. С помощью этого способа продвижения можно повысить ссылочный вес своего сайта и увеличить релевантный трафик.
Ссылочный вес сайта — это показатель авторитетности веб-ресурса, основанный на количестве и качестве внешних ссылок, ведущих на него. Чем больше авторитетных сайтов ссылаются на ваш ресурс, тем выше его ссылочный вес.
Плюсы:
Минусы:
Таким образом, гостевой постинг — эффективная стратегия, но только в том случае, если для размещения статьи выбрать релевантный ресурс с хорошими показателями.
Рассмотрим процесс гостевого блоггинга от А до Я на абстрактном примере.
Иван Петров — владелец интернет-магазина аксессуаров для айфонов. Иван хочет улучшить видимость своего сайта, привлечь новых клиентов и улучшить SEO с помощью гостевого постинга.
1. Определение целевой аудитории. Иван определяет, что его целевая аудитория — это молодые люди в возрасте 18-35 лет, интересующиеся технологиями и гаджетами. Его цель — найти сайты, которые привлекают такую аудиторию и обладают высоким авторитетом в поисковых системах.
2. Составление списка потенциальных сайтов для гостевого постинга. Иван начинает с поиска в Google и использует ключевые слова, связанные с его нишей: «блоги о технологиях», «обзоры гаджетов», «новости об айфонах».
Еще одна стратегия — проверить, на каких сайтах есть ссылки на сайты конкурентов, и попробовать предложить этим ресурсам статью. Это можно сделать с помощью сервиса Ahrefs:
Обратные ссылки конкурентов можно посмотреть в Ahrefs в разделе Backlinks
3. Анализ сайтов. Иван составляет список из потенциальных сайтов-партнеров и анализирует их:
4. Питчи. Иван отправляет персонализированные письма с предложениями по темам (пичти).
5. Подготовка и отправка контента. После получения положительных ответов от нескольких сайтов Иван готовит гостевые посты, следуя требованиям и рекомендациям каждого ресурса.
Рассмотрим ключевые моменты, на которые следует обратить внимание, чтобы гостевой постинг приносил максимальную пользу.
1. Важно публиковаться на ресурсах, которые укрепят авторитет сайта и привлекут вашу целевую аудиторию. Частая ошибка — выбирать сайты для гостевого постинга, основываясь только на легкости получения публикации. Если статья будет опубликована на нерелевантном ресурсах с низкими показателями посещаемости и авторитета, пользы это не принесет.
Прежде чем отправить питч с темой гостевого поста, проведите тщательный анализ сайта: тематика, аудитория, органический трафик, рейтинг домена.
Для получения информации по рейтингу домена (DR) и трафику можно использовать Ahrefs:
Скриншот из Ahrefs (вкладка Site Explorer)
DR — основной показатель для выбора сайтов для создания обратных ссылок. Следует ориентироваться на сайты с высоким DR, поскольку они имеют больший «вес». Также стоит посмотреть вкладку Keywords — так вы увидите, по каким ключевым словам ранжируется сайт. Эти ключи можно добавить в свою статью, чтобы повысить шансы на высокие позиции в поисковой выдаче.
2. Продумать питч. Питч — это первое и, возможно, единственное впечатление на редактора сайта. Непродуманный и шаблонный питч может оставить его равнодушным или даже оттолкнуть.
Убедитесь, что ваше письмо четко и лаконично описывает тему статьи, почему она будет интересна аудитории сайта и почему именно вы должны ее написать. Не забывайте персонализировать ваше обращение, показывая, что вы изучили контент сайта и знаете его аудиторию.
Также можно предложить что-то полезное взамен на публикацию или ссылку:
Пример питча на английском языке. Взамен на упоминание в нашей статье аутричер предложил PRO подписку на инструмент
3. Подтвердить экспертность автора. Важно доказать, что вы — эксперт в своей нише и действительно можете принести пользу сайту-партнеру. Включите в письмо ссылки на 2-3 публикации или посты в соцсетях. Добавьте скрины со статистикой по опубликованным материалам или реакции читателей. Также можно добавить показатели вашего сайта — посещаемость, рейтинг домена.
Если вы начинающий блогер или контент-менеджер и еще не публиковались на других ресурсах, разместите свои статьи на бесплатных площадках — vc.ru, dzen.ru, rusability.ru. Для публикации статей на других языках — medium.com, vocal.media. На этих сайтах не нужно согласовывать тему и текст материала, что позволяет быстро создать небольшое портфолио.
4. Предлагать релевантные темы. Одна из частых ошибок — предлагать темы, которые не соответствуют направлению сайта или интересам аудитории. Даже если вы эксперт в своей области, ваша тема должна быть актуальна и интересна для читателей конкретного ресурса. Проведите анализ ранее опубликованных статей, чтобы понять, какие темы востребованы, и адаптируйте свой контент под них.
5. Использовать визуальные материалы. Современные статьи немыслимы без визуальных составляющих — иллюстраций, скриншотов, инфографики, таблиц, видео, gif. Самое простой и одновременно самый нежелательный вариант — добавление стоковых картинок.
Использование стоковых изображений может негативно сказаться на восприятии вашей статьи. Уникальные и оригинальные изображения лучше отражают содержание и привлекают внимание читателей. Более того, уникальные изображения важны для ранжирования сайтов и влияют на позиции.
Один из вариантов — создать инфографику на основе данных из статьи с помощью простого онлайн-инструмента, — например, Canva. Также можно вставить релевантный ролик с YouTube, если видео поможет раскрыть тему статьи или какой-то ее части.
Если стиль блога позволяет, можно создать мемы для иллюстрации определенных смыслов. В этом помогут генераторы мемов — например, Imgflip.
Генератор мемов
6. Соблюдать требования сайта. У каждого сайта свои требования к публикации гостевых постов. Это касается как объема и содержания статьи (например, включение внутренних ссылок на релевантные материалы блога), так и способа оформления статьи — например, редакторы обычно указывают, в каком формате прислать статью, какого размера должны быть изображения, каким цветом выделять цитаты и др. Несоблюдение правил приведет к задержке публикации, или еще хуже — к отклонению редактором.
При подготовке статьи ориентируйтесь на блог: если вы заметили, что в статьях много визуальных материалов, а абзацы состоят из 1-3 предложений, — оформите свой текст также.
Гостевой постинг — это мощный инструмент в арсенале интернет-маркетолога. В отличие от публикации контента на собственном ресурсе, гостевой постинг позволяет охватить новую аудиторию, улучшить видимость бренда в интернете и увеличить ссылочную массу, что позитивно сказывается на SEO.
