Исследование: работает ли пресс-релиз в 2025 году

Некоторые уверены, что пресс-релизы безнадежно устарели. Но так ли это? Мы в Pressfeed провели исследование среди журналистов — делимся неожиданными результатами.

2025 год. Мир захлестнули нейросети, 15-секундные рилсы и новости через чат-боты. Казалось бы — кто теперь читает эти формальные "ООО "Ромашка" запускает продукт"? Но тут парадокс: пока digital-маркетологи спорили на конференциях о смерти классического PR, редакции Forbes, РБК и отраслевых СМИ... продолжали массово публиковать материалы на основе пресс-релизов. Как так?

Мы решили проверить — провели опрос среди журналистов из нашей базы Pressfeed. Делимся результатами. 

P.S. Pressfeed — единственный в России сервис журналистских запросов. На платформе журналисты размещают запросы на комментарии и героев, а эксперты откликаются на них и получают бесплатные упоминания в СМИ. На площадке работает больше 6 000 СМИ и 17 000 журналистов, поэтому мы в курсе интересов медиа и собираем данные об изменениях в отрасли. Например, выпускаем ежегодное исследование интересов СМИ и рейтинг медийных профессий. 

Исследование: 4 факта о пресс-релизах в 2025 году

1. 70% журналистов регулярно используют пресс-релизы

Несмотря на TikTok и Telegram-каналы, 7 из 10 редакторов признались: они черпают идеи для материалов из рассылок компаний.

2. Каждый пятый материал в топ-СМИ — это переработанный пресс-релиз

20% публикаций в федеральных изданиях начинаются со слов: «Как сообщили в компании...»

3. Половина журналистов сохраняет контакты из релизов

Разместите
тендер бесплатно

Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.

Заполнить заявку 12896 тендеров
проведено за восемь лет работы нашего сайта.

50% респондентов отметили: если информация полезная, они запоминают отправителя для будущих коллабораций.

4. Каждый пятый релиз может привести к интервью

20% случаев — журналист готов пригласить CEO на эфир или дать развернутый комментарий.

Почему пресс-релизы все еще работают?

• Долгий эффект: Новость индексируется в Google и месяцами привлекает трафик.
• Медиа-усиление: Хороший релиз может попасть в РБК, Forbes или Коммерсантъ.
• Нетворкинг: Это «холодный звонок», который иногда превращается в долгое сотрудничество.

Как делать релизы, которые заметят?

1. Цепляющий заголовок — не «Новость компании», а «Как мы увеличили прибыль на 200% за месяц».
2. Факты + экспертиза — меньше воды, больше цифр и прогнозов.
3. Готовый инфоповод — не просто анонс, а история с конфликтом/трендом.