Агентство FUSION 
Тендеры и лиды
Информация
Бесплатные публикации у блогеров – это возможность повысить узнаваемость своего проекта для благотворительных организаций с ограниченным маркетинговым бюджетом. Но добиться размещения не так просто. Не все инфлюенсеры готовы публиковать контент бесплатно, даже если он имеет социальную значимость. К тому же материалы благотворительных организаций попросту не всегда вписываются в тематику блога.
Работая с проектом «Деменция.net», который помогает людям с деменцией и их семьям, рассказывает о профилактике когнитивных нарушений и популяризирует раннюю диагностику, мы выяснили, что может повысить шансы на бесплатное размещение и как превратить социальную коммуникацию в нативный контент.
Делимся советами:
В рамках инфлюенс-кампании в поддержку социальной кампании «Ошибка 404» мы собрали базу из более чем 350 блогеров, актеров и публичных персон. Многие из них уже поддерживали благотворительные проекты, но мы все равно получили большое количество отказов: часть авторов работали только на коммерческой основе, часть уже сотрудничала с другими фондами, а некоторым тема деменции казалась неактуальной для аудитории.
Мы изменили подход и вышли за пределы аккаунтов медийных персон, медицинских и благотворительных блогов и стали искать тематические и лайфстайл-аккаунты. В итоге больше всего публикаций было от книжных, кино- и тревел-блогеров.
Одинаковое письмо для 100 блогеров очевидно работает хуже, чем предложение, адаптированное под конкретного автора.
Перед контактом достаточно изучить:
о чем блогер обычно рассказывает
какие форматы использует
как тема вашего проекта вписывается в контент
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13772 тендера
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
Вместо просьбы разместить социальную рекламу, предложите конкретную идею: например, обзор фильма о потере памяти, подборку книг на эту тему или рассказ о недавнем путешествии.
Не стоит перебарщивать с драматизацией. Вы, конечно, можете показать масштаб проблемы, надавить на человека, рассказав о важности вашей миссии, вызвать тревогу и сразу попросить о помощи. Но это, скорее, оттолкнет инфлюенсера, который считает в вашем питче манипуляцию чувством вины.
Дайте автору ключевые факты, ссылки и опишите желаемый call to action, но оставьте ему возможность сохранить собственный стиль. Слишком рекламный текст снижает доверие и выглядит неестественно.
Люди плохо реагируют на информацию, если разговор начинается с диагноза и пугающей статистики.Лучше зайти через знакомые темы: книги, кино, путешествия, здоровье, образ жизни.
Книжным и киноблогерам мы предлагали говорить в начале о памяти, личности и отношениях через произведения культуры: книги и фильмы, героями которых были люди с деменцией. А тревел-блогерам – о положительных впечатлениях, интеллектуальной активности и заботе о здоровье мозга через узнавание чего-то нового.
Бесплатная публикация у блогера не освобождает от маркировки. С 1 марта 2025 года социальная реклама в интернете маркируется по общим правилам: нужны пометка «Социальная реклама», данные о рекламодателе и специальный идентификатор (erid). Его выдает оператор рекламных данных (ОРД), который передаёт сведения о размещении в ЕРИР. У ОРД могут быть свои тарифы, поэтому закладывайте эти расходы заранее.
Сама публикация при этом может остаться бесплатной: если блогер готов поддержать проект безвозмездно, заключите с ним договор на размещение социальной рекламы без вознаграждения.
НКО могут получить бесплатное размещение через оператора социальной рекламы — АНО «Институт развития интернета» (ИРИ). Для этого нужно зарегистрироваться в системе «Соцреклама ИРИ», заполнить данные об организации и подать заявку на конкурсный отбор.
Победители получают бесплатное размещение на интернет-площадках, но площадки и медиаплан определяет сам ИРИ. Если вам нужно гарантированно разместиться у конкретного блогера, этот вариант не подойдёт.
Наш опыт работы с социальным проектом «Деменция.net» показал, что бесплатная нативная интеграция зависит не столько от большого количества разосланных питчей, сколько от совпадения между проектом, блогером и его аудиторией.
350 писем не обязательно дадут больше результата, чем несколько десятков хорошо проработанных предложений. Важно не просить «бесплатно прорекламировать фонд», а предлагать поделиться понятной и релевантной информацией, который имеет ценность для аудитории автора и для него самого.
Особенно это важно при работе с чувствительными темами. Недостаточно просто привлечь внимание. Нужно думать о том, какие эмоции и знания останутся у человека после знакомства с темой.
