Рассказали, зачем писать кейсы по разработке, что нужно в них отразить, чтобы привлечь внимание целевой аудитории. И привели 5 классных примеров для вдохновения!
Кейсы по разработке сайтов обычно пишут веб-студии и разработчики. И вот с какой целью:
Привлечь потенциальных заказчиков.
Получить вес в профессиональном сообществе, заявить о себе.
Продемонстрировать свои компетенции и специализации на типах, тематике и функционале сайтов.
Поделиться результатами.
Дать полезную информацию, рассказать об этапах работы, инструментах, фишках.
Сами владельцы сайтов тоже могут опубликовать кейс о том, как обратились в студию, чтобы заказать разработку сайта, и какой результат получили. Это бесплатный способ нативно пропиарить собственный сайт, а заодно и свой продукт.
Поэтому мы будем говорить о продающих кейсах — тех, которые так или иначе помогают продвинуть себя, свой сайт, свой продукт. Одного краткого рассказа для этого недостаточно, нужно соблюдать определенные правила и структуру.
На какую тему можно написать кейс по разработке?
Создание сайта или лендинга с нуля.
Редизайн.
Доработка определенного функционала.
Разработка вместе с другими услугами (SEO-продвижение, написание текстов и т. д.)
Читайте также:
Как писать кейсы? Руководство по подготовке кейсов от Workspace
Перед тем как рассказать о структуре и привести примеры, коротко перечислим правила создания кейсов.
Меньше лирики — больше конкретики. Общие слова, вода типа «мы высококлассная веб-студия и команда профессионалов» не дают читателю кейса ровным счетом ничего. Давайте не слова, а цифры, факты, скриншоты до и после, инструменты разработки, движки и шаблоны сайта и т. д.
Меньше похвальбушек — больше пользы. Многие скатываются в хвалебные дифирамбы себе любимому и забывают о читателе. Здесь тонкая грань: хвалить себя надо, но не в ущерб пользе, которую дает кейс. Лучше всего хвалиться результатами, выполненными KPI, отзывом клиента.
Меньше банальности — больше интриги. Если посмотреть на десяток кейсов по разработке, едва ли 1 выделится из общей массы интересной историей. В основном все стандартно: задача, этапы, инструменты, результаты. Но ведь можно писать не только полезно, но и интересно! Ниже мы расскажем, с помощью каких приемов это можно сделать.
Читайте также:
Каким должен быть хороший сайт — сделать сайт и не переделывать его через год
Мы приводим максимум разделов. Если у вас нет данных по какому-то из них (например, кейс под NDA, нет возможности огласить бюджет или привести отзыв заказчика) — ничего страшного. Пропишите подробно все остальное.
Укажите вводные данные: заказчика, регион, бюджет, тип сайта, ниша. Введение поможет читателю определиться, релевантен ли этот кейс его потребностям. Например, если ему нужен лендинг, а не корпоративный сайт, да еще в строительной нише, а не в медицинской — есть смысл поискать другие, более подходящие кейсы.
Разработка сайтов — очень широкое понятие. Кому-то нужно создать сайт с нуля, кому-то просто доработать некоторые разделы. У кого-то бюджет небольшой, и его устроит простенький сайт на конструкторе — а кому-то нужен уникальный дизайн. Не говоря уже о типах и назначениях сайтов: корпоративный, интернет-магазин, маркетплейс, новостник, промосайт... Поэтому и задачи, и KPI могут быть разными.
Например, если речь идет о редизайне сайта, логично ориентироваться на динамику таких показателей, как посещаемость сайта, глубину просмотров, количество отказов и т. д. Все логично: на старом сайте показатели были не очень, а после обновления пошли в рост.
Читайте также:
Срок окупаемости интернет-проекта: что это такое и как его рассчитать
В этом пункте советуем указать пожелания заказчика, особенности платформы, дизайна, интеграций — все то, что отличает проект от других.
В этом кейсе детально описаны особенности проекта
Часто этот раздел в кейсах не прорабатывают — ограничиваются парой строк по каждому этапу. И не иллюстрируют — включай, читатель, третий глаз, воображай! Посмотрите пример — разве это полное погружение? Читателю непонятно, какой выбрали дизайн, какие выделили категории, как оформили кейсы и т. д.
Каждый этап нужно было иллюстрировать и подробнее раскрывать
Еще одна распространенная ошибка — в разделе «Решение задачи» просто давать скриншоты страниц созданного сайта:
Нужно было словами прописать решение, то есть каждый этап работы над сайтом
Помните: кейс — это именно рассказ о проделанной работе, а не просто картинки страниц сайта. Оптимальный вариант оформления этого раздела — описание этапа работы и его иллюстрация. В идеале — еще и объяснение, почему было принято именно такое решение. Например, так:
Концепция — объяснение — иллюстрация
Помните, говорили о том, что в кейсе должна быть интрига? По законам драматургии, чтобы рассказ держал читателя в напряжении, должны быть повороты сюжета, преграды на пути главного героя. И не говорите, что преград и сложностей не было — за несколько месяцев работы над сайтом чего только не бывает:) Не бойтесь, опишите это в кейсе. Заодно и покажете, как умеете справляться с трудностями и решать проблемы.
Вот как обыграли возникшую сложность агентство Kokoc.com
Оптимальный вариант — смотрим, что было написано в разделе «Задача» и прямо по пунктам отвечаем — как выполнили задачи и что получили. Вернее, что получил заказчик — подробно по пунктам и с цифрам.
Пример результатов после обновления сайта
Отзыв заказчика — еще одно доказательство, что исполнитель хорошо справился с работой. Также о своих впечатлениях может рассказать и само агентство — взгляд со стороны исполнителя не менее интересен.
Отзыв заказчика о тестировании сайта
Читайте также:
Как создать сайт на WordPress с нуля новичкам
На своем сайте. Создать раздел кейсов и публиковать самые удачные.
На платформах по IT и диджитал: VC.ru, Cossa, Хабр и др. Эти ресурсы читают и разработчики — профессиональное сообщество, и заказчики услуг.
На сайтах, где собрана база агентств и заказчиков — Workspace, CMS Magazine. Опубликовать свой кейс там тоже можно бесплатно.
Помимо публикаций на разных площадках, кейсы можно и нужно подавать на конкурсы — например, Workspace Digital Awards в номинации Лучшие кейсы по разработке сайтов.
Давайте разберем примеры кейсов по разработке из проектов участников шорт-листов.
Новая версия сайта Почта Банка — кейс агентства «Вебпрактик». Крупный клиент обратился с задачей провести редизайн сайта, сменить Платформу на 1С-Битрикс, развернуть облачную архитектуру. Проект предполагал большое количество ежемесячных задач по развитию — исполнителю нужно было сразу использовать «взрослые» решения. Посмотрим, как они это сделали!
E-commerce платформа для розничных аптечных сетей Магнит-Аптека — кейс агентства ADV. Это кейс создания сайта с абсолютного нуля — до 2020 года крупнейший ритейлер вообще не присутствовал в онлайне. Вы узнаете, как бизнесу пройти цифровую трансформацию, перестроить процессы и начать продавать онлайн.
Внедрение тестирования на NFT проект с 1 миллионом пользователей — кейс агентства KOTELOV. Как мы уже говорили, разработка понятие широкое, в этом проекте нужно было внедрить тестирование с нуля для большего удержания пользователей. NFT-проект с огромной посещаемостью — да это вызов!
Обновление сайта музея Анны Ахматовой на Фонтанке — кейс агентства «Лес». Лично была и в музее, и на сайте — и скажу, что с задачей разработчики справились на отлично! Теперь там можно покупать билеты онлайн, оставлять заявки и заказывать индивидуальные экскурсии и мероприятия, переходить на лендинг. А главное — сайт отражает неповторимую атмосферу музея, Серебряного века, поэзии. Кто был — тот поймет!
Фрагмент сайта музея Ахматовой
Создание B2B-портала CYBERSTEEL — кейс агентства «Факт». Производителю нержавеющих труб нужны были клиенты и продажи — весь сайт заточен именно на это. Разработчикам удалось не просто создать сайт, но и создать дополнительные сервисы для покупателей, дать им полную информацию о продукции и условиях поставки, автоматизировать процесс продажи.
Прием кейсов на конкурс 2024 года откроется уже летом 2023. Следите за нашими статьями, подписывайтесь на ТГ-канал и, конечно, создавайте лучшие кейсы по разработке!
Подпишитесь на ежемесячную рассылку Workspace
Отлично! Мы отправили письмо на указанный вами электронный ящик с инструкцией по подтверждению.
Если письмо с подтвержением вашего e-mail не будет получено в течение 10 минут, пожалуйста, проверьте папку СПАМ в соответствующем почтовом ящике.
