Тендеры и лиды
Информация
Компания выбирает SEO-подрядчика, согласовывает план и рассчитывает, что команда сразу займётся ростом поискового трафика. Но после начала работ могут обнаружиться технические ограничения.
Продвижение в такой ситуации не отменяется, но откладывается. Сначала приходится устранять накопившиеся проблемы, а затем переходить к работам, которые непосредственно влияют на видимость и трафик.
Чтобы заранее оценить состояние проекта, маркетолог может провести первичную проверку самостоятельно. Для этого не нужно разбираться в программировании. Достаточно посмотреть на сайт глазами пользователя, открыть несколько служебных файлов и задать разработчикам правильные вопросы.
Ниже — экспресс-проверка, которая поможет понять, готов ли сайт к SEO и какие задачи могут появиться до начала продвижения.
Первый вопрос — может ли поисковый робот открыть сайт и увидеть его основные страницы.
Начните с файла robots.txt. Добавьте /robots.txt к адресу домена и найдите строки, начинающиеся с Disallow:. После них перечислены страницы и разделы, которые запрещено сканировать.
Например:
Disallow: /blog закрывает от обхода весь блог;
Disallow: / закрывает весь сайт.
Запрет для служебных разделов — нормальная практика. Но если среди закрытых адресов оказались услуги, товары, категории или статьи, настройки нужно передать на проверку SEO-специалисту.
Затем попробуйте открыть карту сайта по адресу /sitemap.xml или найдите ссылку на неё в robots.txt. В Sitemap не должно быть тестовых, служебных и давно удалённых страниц.
Также убедитесь, что у команды есть доступ к Яндекс Вебмастеру и Google Search Console. В этих сервисах можно увидеть сообщения о проблемах безопасности, нарушениях и ограничениях со стороны поисковых систем.
Адрес сайта должен начинаться с https://, а браузер не должен показывать предупреждение о небезопасном соединении.
После этого замените в адресной строке https на http. Сайт должен автоматически перенаправить пользователя на защищённую версию.
Если по HTTP открывается отдельная копия сайта, появляется ошибка или браузер сообщает об угрозе, потребуется помощь разработчика либо системного администратора.
Введите адрес домена с www и без него. Оба варианта должны вести на одну основную версию.
Дополнительно проверьте адреса:
— /index.php;
— /index.html;
— /home.
После разработки или переноса сайта по ним иногда продолжает открываться главная страница. Если автоматического перенаправления нет, поисковая система может воспринимать один материал как несколько самостоятельных страниц.
Отдельно уточните у разработчиков, существуют ли тестовые версии по адресам вроде test.site.ru, dev.site.ru или new.site.ru. Такие площадки используют для проверки изменений перед публикацией, но они не должны быть доступны посетителям и поисковым роботам.
Если тестовый сайт открыт, в поиске могут появиться черновые страницы, а копия начнёт конкурировать с основным доменом.
Введите после домена заведомо несуществующий адрес. Пользователь должен увидеть понятное сообщение об ошибке, а сервер — вернуть технический код 404.
Проверить код ответа можно в любом онлайн-сервисе анализа URL.
Иногда страница выглядит как удалённая, но сервер возвращает код 200, который означает, что всё работает нормально. Поисковая система продолжает обрабатывать такой адрес как полноценную страницу.
На самой странице 404 стоит объяснить, что произошло, и предложить дальнейшие действия: перейти на главную, открыть каталог или воспользоваться поиском по сайту.
Не нужно автоматически перенаправлять все удалённые адреса на главную. Если равноценной замены нет, корректный ответ 404 или 410 будет понятнее и для пользователя, и для поисковой системы.
После редизайна, переезда или изменения структуры на сайте могут появиться цепочки перенаправлений.
Например, старый адрес ведёт на промежуточный, тот — на новый, а затем браузер открывает ещё одну версию URL. Каждый дополнительный переход замедляет загрузку и усложняет работу поискового робота.
Для проверки откройте старые ссылки из рассылок, рекламных кабинетов, презентаций, документов и сохранённых публикаций. Если адрес меняется несколько раз, перенаправление стоит настроить сразу на актуальную страницу.
Одновременно нужно обновить устаревшие ссылки в меню, статьях, Sitemap, рекламе и других материалах.
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13757 тендеров
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
Логичная структура движется от общего к частному: главная, раздел, категория, карточка. Пользователь понимает, где находится, а поисковая система видит тематические связи между страницами.
Проблемы возникают, когда один раздел продублирован в нескольких местах, важные материалы спрятаны слишком глубоко, а похожие посадочные страницы отвечают на один запрос.
Проверьте:
— можно ли найти ключевые услуги и товары через меню;
— соответствуют ли хлебные крошки реальному положению страницы;
— работают ли ссылки в меню, футере, статьях и карточках;
— ведут ли другие страницы на материалы, которые планируется продвигать.
Иногда документ присутствует в Sitemap, но на него не ведёт ни одной внутренней ссылки. Такие материалы называют страницами-сиротами. Поисковик может обнаружить их по карте сайта, однако ему будет сложнее определить их место и значимость.
В административной панели сайта должны быть отдельные поля для Title и Description. Эти данные помогают представить страницу в поисковой выдаче.
Для важных посадочных страниц метаданные обычно задают вручную. В крупных однотипных разделах — например, в каталоге — их можно формировать по согласованным шаблонам.
Если для каждого изменения требуется помощь программиста, даже несложная оптимизация будет занимать больше времени и создавать дополнительные расходы.
До старта SEO полезно выяснить, может ли команда самостоятельно менять:
— Title и Description;
— заголовки H1–H6;
— тексты и изображения;
— адреса страниц;
— внутренние ссылки;
— данные для превью в социальных сетях и мессенджерах.
Откройте на смартфоне главную страницу, ключевую услугу, карточку товара или специалиста, статью и форму обратной связи.
Убедитесь, что основной текст не исчез, меню и кнопки работают, формы удобно заполнять, а содержимое не выходит за границы экрана.
Обратите внимание на всплывающие окна. Форма обратного звонка, предложение подписаться или уведомление о cookies не должны полностью перекрывать страницу. Пользователь должен легко закрыть окно, и оно не должно снова появляться после каждого перехода.
Для первичной проверки можно использовать PageSpeed Insights. Лучше протестировать несколько типовых страниц отдельно на компьютере и смартфоне.
Смотрите не только на итоговую оценку, но и на конкретные проблемы:
— как быстро появляется основное содержимое;
— возникает ли задержка после нажатия;
— смещаются ли блоки во время загрузки;
— долго ли загружаются изображения через мобильный интернет.
Одна из распространённых причин медленной работы — слишком тяжёлые изображения. Если баннеры и фотографии долго остаются пустыми или появляются по частям, стоит проверить размеры и формат файлов.
Телефон, адрес, электронная почта и режим работы должны совпадать на странице контактов, в шапке, футере и микроразметке.
На смартфоне телефон и электронная почта должны быть активными: нажатие на номер открывает звонок, а на адрес — новое письмо.
Особенно критичны расхождения для локального бизнеса: клиник, салонов, сервисных центров, ресторанов и розничных точек. Несовпадающие данные сбивают с толку и потенциальных клиентов, и поисковые системы.
Такая проверка не заменяет полноценный технический аудит и не гарантирует высоких позиций. Её задача — выявить возможные ограничения до того, как они повлияют на сроки и бюджет.
По итогам маркетолог сможет заранее определить:
— какие проблемы нужно устранить до продвижения;
— какие работы возьмёт на себя SEO-подрядчик;
— где потребуется участие разработчиков;
— что входит в согласованный бюджет;
— когда команда сможет перейти от подготовки к росту поискового трафика.
Это позволяет разделить расходы на два направления: подготовку сайта и непосредственно продвижение. Ожидания от SEO становятся реалистичнее, а технические задачи не появляются неожиданно уже после подписания договора.
В экспресс-проверку вошла только часть параметров. Полная версия, доступная в блоге на сайте «Паньшин Групп», содержит 25 пунктов: санкции поисковых систем, canonical, пагинацию, структуру URL, микроразметку, заголовки, изображения, превью ссылок и другие настройки.
