Аспро 
Тендеры и лиды
Информация
Знакомая для агентства картина: настройки рекламы выкручены, ставки корректны, а заявки все равно не растут. Причина реже в кампании, чаще — в самом сайте, куда идет трафик: устаревшие метатеги, отсутствующие юридические документы, медленная карточка товара. Прежде чем перенастраивать воронку, стоит провести короткий технический аудит по шести направлениям.
Поисковики формализуют пользовательский опыт тремя метриками Core Web Vitals, и отставание по ним снижает позиции в органике независимо от качества контента.
LCP — сколько ждать до появления главного блока. Норма — до 2,5 секунды.
INP — задержка ответа на клик. Норма — до 200 миллисекунд.
CLS — насколько верстка сдвигается при подгрузке. Норма — ниже 0,1.
Для отчета клиенту важна методика: цифры берутся не из лаборатории, а из реального трафика Chrome за 28 дней, а порог пройден, если результат в норме у трех посетителей из четырех — методика на web.dev. Инструмент для замера — PageSpeed Insights, он объясняет причину проблемы, а не только выдает баллы. В e-commerce отдельно стоит смотреть каталог и карточку товара: если контент там появляется дольше 2-3 секунд, часть трафика теряется до конверсии.
К этому же блоку относятся три технических пункта: индексация именно по мобильной версии сайта (робот видит то же, что и пользователь с телефона), действующий TLS-сертификат с полной цепочкой (после переноса на новый хостинг часто теряют промежуточный сертификат, и браузер предупреждает о риске), а также отсутствие битых ссылок — их находит Screaming Frog или диагностика в Яндекс.Вебмастере. Расширенный список пунктов по безопасности — в чеклисте Аспро.
"Цена по запросу" вместо конкретной цифры теряет часть заявок в пользу конкурента, который цену показал открыто. Телефон должен открывать звонок одним касанием через tel:, а форма обратной связи — стоять не только в разделе контактов, но и на посадочных страницах. Открытый email на странице собирают боты-парсеры, поэтому его прячут за формой или шифруют через JavaScript.
Отдельная точка контроля для контент-команды — соответствие правилу E-E-A-T: у статьи должен быть указанный автор, а не анонимный текст, и ссылки на источник у каждого факта, а не голое утверждение.
Типичная ошибка клиентов — футер зачищен до логотипа и телефона ради минимализма, хотя закон требует оставить там название компании с формой (ООО, АО, ИП), ОГРН или ОГРНИП, ИНН и юридический адрес.
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13755 тендеров
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
Политика обработки персональных данных — обязательство по статье 18.1 закона № 152-ФЗ: документ отвечает на семь вопросов о том, кто и зачем собирает данные, на каком основании, какие именно, как долго хранит, кому передает и как защищает.
Оферта — при дистанционном оформлении заказа без личной встречи.
Отдельный документ согласия. С 1 сентября 2025 года статья 9 того же закона отменила практику "одна галочка на все документы" — согласие теперь оформляется самостоятельным файлом.
Рабочий cookie-баннер. Фраза про cookie без кнопки отказа с 2025 года формальным требованиям не соответствует, а ссылка на политику должна вести прямо из баннера.
Требования для маркетплейсов, вступающие в силу с 1 октября 2026 года, к обычному корпоративному или интернет-магазинному сайту не относятся — при клиентском аудите эту дату можно пропустить.
Прозрачная иерархия разделов, хлебные крошки и перелинковка помогают роботу и посетителю одновременно. Каждой странице нужны собственные title и description — единый шаблон на весь каталог поисковик распознает как дубли. Разметка Schema.org — Organization для компании, Product и Offer для товара, BreadcrumbList для навигации, FAQPage для вопросов — дает расширенный сниппет вместо голой ссылки в выдаче. Плюс актуальные robots.txt и sitemap.xml, где служебные разделы закрыты от индексации.
Для клиента с офлайн-точкой критична живая карточка в Яндекс Картах и 2ГИС: часы, телефон, адрес — эти данные поисковик учитывает в геозапросах, и заброшенный профиль теряет позиции рядом с покупателем. Расширенный список — в SEO-чеклисте Аспро.
Верхние строчки выдачи больше не гарантируют переход, если пользователь получает ответ прямо от Яндекс.Нейро, ИИ-обзора Google, ChatGPT или Perplexity без клика на сайт. Снижение переходов из-за AI Overview зафиксировано в исследовании Ahrefs.
Три рычага заметности для ИИ-агентов: answer-first формат с прямым ответом в первом абзаце раздела, разметка FAQPage — формат, который модели цитируют чаще прочих, и явное авторство с профилем эксперта, работающее по принципу E-E-A-T. Отдельно про файл llms.txt: сделать его недорого, но роста позиций в Google не будет — в июне 2026 представитель Google Джон Мюллер прямо назвал такую пользу спекулятивной (Search Engine Journal). Быстрая диагностика для клиента: задать Алисе, ChatGPT и Perplexity десяток нишевых вопросов, включая брендовые, и посмотреть, чьи источники цитирует модель.
Нейтральное "узнать больше" конвертирует хуже конкретного "рассчитать стоимость" — формулировка сразу объясняет, что получит пользователь после клика. Чат на сайте убирает барьер для тех, кто не готов звонить.
Отзывы и кейсы работают на доверие сильнее описания преимуществ, а отзывы на Яндекс Картах, 2ГИС и Flamp одновременно поднимают репутацию и локальный поиск. Молчание на негативный отзыв аудитория читает как равнодушие, поэтому реакцию на отзывы стоит держать в регулярном процессе, а не разово. Количество клиентов, оформленные кейсы и сертификаты работают по тому же принципу доверия, что и E-E-A-T для алгоритмов, только адресованы человеку.
Быстрый сайт без документов рискует штрафом, документы без SEO не приводят трафик, а трафик без внятного призыва к действию не превращается в заявку — блоки работают только вместе. Для агентства это логичный чек-лист перед стартом или масштабированием рекламной кампании: большая часть пунктов проверяется без участия разработчика.
