Если вы решили создать сайт, но пока не определились с его форматом, вам следует разобраться в разнице между лендингом и многостраничным сайтом.
Оба варианта имеют свои сильные и слабые стороны, и решение о том, какой из них выбрать, зависит от множества факторов, таких как цели проекта, целевая аудитория, бюджет и технические возможности.
В этой статье мы рассмотрим вариант выбора для первого выхода компании в онлайн и рассмотрим нужны ли компаниям лендинги в дополнение к основному сайту.
Многостраничный сайт — название говорит само за себя, подробная расшифровка излишня. Исходя из информации, что страниц на сайте много, то и целей у этого сайта может быть несколько, от знакомства с компанией до продажи тысяч видов товаров.
Лендинг — это веб-страница, разработанная для достижения конкретной цели маркетинговой кампании. Он обычно содержит минимум навигации и фокусируется на убедительном предложении, призыве к действию и сборе контактной информации посетителей
Важно! Лендинг не обязательно сайт на конструкторе или сайт по шаблону, лендинг может быть частью многостраничного сайта или написан с нуля и размещен на отдельном домене.
Преимущества и недостатки многостраничного сайта
Преимущества и недостатки лендинга
Многостраничный сайт, созданный с соблюдением всех стандартов, представляет собой виртуальное пространство, в котором компания может подробно описать свою деятельность, продукты, услуги, историю и контактную информацию.
Этот формат сайта обычно используется для демонстрации статуса компании, ее масштабов, достижений и профессионализма. Посетители могут свободно перемещаться между различными разделами сайта, получая полное представление о предлагаемых возможностях.
Лендинг, наоборот, может восприниматься некоторыми посетителями как более ограниченный или временный ресурс, не обладающий таким же уровнем авторитета и серьезности, что может отразиться на восприятии компании в целом.
На наш взгляд есть несколько категорий «бизнеса», которым никак не обойтись без многостраничного сайта, а именно:
Лендинги, или одностраничные сайты, также имеют свои уникальные преимущества и подходят для определенных типов бизнеса, а также специальных мероприятий любых компаний.
Например, лендинги идеально подходят для запуска новых продуктов или услуг. Они позволяют компаниям быстро и эффективно представить основные характеристики и преимущества своего продукта, а также стимулировать пользователей к действию, например, к предзаказу или регистрации для получения дополнительной информации.
Также лендинги могут быть эффективным инструментом для проведения промо-акций или временных предложений. Они позволяют компаниям быстро создать страницу с ограниченным временем действия, на которой представлены специальные предложения или скидки для клиентов.
Вопрос о целесообразности создания лендингов при наличии многостраничного сайта вызывает много дискуссий. Однако, на наш взгляд, оптимальным решением может быть создание контентных страниц в формате лендингов, которые размещены на том же домене, что и основной сайт.
В прошлом году СБЕР представил свои платежные стикеры в коллаборации с «Союзмультфильмом» на специальном лендинге, который был полностью посвящен только этому продукту.
Такой подход позволил компании эффективно представить свой продукт, обеспечив пользователей всей необходимой информацией для принятия решения о покупке, и стимулировал конверсии через ясные призывы к действию и удобные способы заказа.
Благодаря впечатляющему дизайну, четким призывам к действию и удобным возможностям заказа, лендинг стимулировал конверсии среди посетителей, обеспечивая СБЕРу высокую эффективность маркетинговой кампании и увеличение продаж платежных стикеров.
Безусловно, у каждого формата есть свои плюсы и минусы, но при создании первого сайта компании мы всегда рекомендуем выбирать многостраничный сайт, поскольку он обеспечивает более полное и всестороннее представление о вашей компании и ее деятельности.
Лендинги же могут быть эффективны для выполнения определенных маркетинговых задач и использоваться как дополнительный инструмент для достижения ваших бизнес-целей.
