Тендеры и лиды
Информация
За 10 лет в брендинге мы спокойно относимся к тому, что корпоративная идентичность (по-простому, фирменный стиль) для многих — это логотип. В этом и кроется главная ошибка: идентичность — это комплекс элементов, это ваш визуальный язык, и с помощью него компания либо уверенно говорит: «Нам можно доверять, у нас все структурно и уважительно», либо шепчет: «У нас бардак, и нам все равно». На рынке труда компания конкурирует точно так же, как сметана на полке супермаркета.
Разберем, как именно плохой дизайн убивает входящий поток кандидатов.
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13691 тендер
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
Первое, с чем сталкивается кандидат, открывая страницу вакансии или сайт — это логотип. И если главный символ вашей организации выглядит архаично, то какой вывод делает соискатель? Мозг на бессознательном уровне проводит параллель: «Если компания не развивается, можно ли говорить о моем развитии в этой компании». Такой взгляд можно экстраполировать далее на всю коммуникацию бренда — если вы выглядите неактуально, то ваша компания стремится не в будущее, а в прошлое.
Корпоративная идентичность — это и цвета, и слова, и визуальные приемы, которые в комплексе работают на конкретный образ бренда. Многие компании допускают критическую ошибку: размывают образ бренда. Да, иногда требуется сказать что-то «громко» и ярко, но это надо делать в рамках стиля, либо, если нет инструментария для специальных задач, необходимо его разработать. В противном случае «инициатива на местах» постепенно размоет образ компании, и его со временем придется собирать заново. Важно следить за идентичностью компании!
Не следует злоупотреблять стоковыми фото и иллюстрациями — они выглядят неестественно и не вызывают доверия (либо следует их подбирать тщательно). За иллюстрациями сегодня можно обратиться к ИИ и сделать их «под себя», а вот фотографии лучше использовать настоящие — ваших сотрудников. Портретная и репортажная фотосъемки здорово оживляют коммуникацию компании и являются важной частью корпоративной идентичности. Это называется фотостиль, и его можно продумать и формализовать в брендбуке, чтобы он был узнаваем и характерен именно для образа вашего бренда.
Когда кандидат заходит видит грамотную работу с фотостилем, то понимает: «Здесь есть система, есть порядок в бизнес-процессах».
В брендинге работодателя есть понятие EVP (Employee Value Proposition) — ценностное предложение работодателя. Это не просто слова «Мы сильная команда профессионалов», это обещание определенного жизненного опыта, и важно определить уникальность предложения компании, сформулировать, а затем очень точно перевести на язык образов: в слоганы, всевозможные тексты и в визуальный язык, чтобы заложенные смыслы считывались и усиливались с помощью визуальных и вербальных приемов.
Все это требует постоянного контроля за коммуникацией, для чего визуальный стиль компании формализуется в брендбуке, который по необходимости можно обновлять.
