Подбор семантического ядра для успешного продвижения в поиске

Работа над созданием сайта или его продвижением, как правило, начинается с подбора списка запросов. Выход в ТОП по словам, связанным с товарами или услугами вашего проекта, обеспечит сайту хороший трафик. Останется только монетизировать его, чтобы проект стал успешным. 

Об отборе запросов с хорошим коммерческим потенциалом, их делении и подготовке страниц сайта рассказывает Сергей Секенов, руководитель группы сопровождения клиентов Rookee. 

Подбираем запросы для продвижения проекта

Опыт и статистика сайта

Большая часть аудитории начинает поиск товара или услуги не со звонков, а с введения запроса в поисковик. Это значит, что, подготовив ответы на распространенные вопросы в текстах сайта, можно получить хороший отклик. Достаточно вспомнить, с какими вопросами к вам чаще всего обращаются потенциальные клиенты. 

Статистика вашего сайта, которая собирается счетчиками Метрики и Google Analytics, тоже будет полезным источником информации. Обратите внимание на популярные у посетителей сайта фразы и проверьте, соответствуют ли они информации на вашем сайте. 

Анализ сайтов конкурентов

Сайты ведущих конкурентов в вашей тематике – отличный источник полезных данных. Посмотрите, как распределена информация по их разделам и страницам. Например, часть общих популярных запросов может быть выведена в разделы каталога, а точные, связанные с названием товара, могут входить в тексты и метатеги карточек товаров

Полезным инструментом для анализа послужит любой удобный вам анализатор метатегов, например, расширения для браузера SEO META in 1 CLICK. 

Кроме метатегов, он покажет структуру заголовков, ссылок, микроразметки страниц конкурентов. Этим же инструментом можно проверить свой сайт на полноту заполнения этих данных. 

Собственная статистика поисковых систем 

Поисковые сервисы собирают собственную статистику по тому, какие запросы пользователи используют чаще всего. Классический отчет Вордстата станет для вас полезным источником информации. 

Строка поиска в Вордстате позволяет использовать операторы поиска, то есть можно узнать, сколько запросов пользователи вводят в конкретной формулировке. Например, запрос «продвижение сайта» популярнее запроса «продвижение сайтов»:

Разместите
тендер бесплатно

Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.

Заполнить заявку 13202 тендера
проведено за восемь лет работы нашего сайта.

Таким образом можно отобрать запросы на следующем этапе – удалении из собранного списка неперспективных запросов. 

Отсеиваем мусор

В результате сбора на предыдущем этапе можно получить список из сотен или даже тысяч запросов. 

• В первую очередь стоит исключить из него «мусорные» запросы – например, нетематические или неполные. Такие запросы могут попасть в ядро при автоматическом сборе.
  

• Еще один критерий отбора – частотность запросов. Чем точнее запрос, чем больше в нем слов, тем реже именно такую форму используют пользователи в поиске. В итоге в ядро могут попасть запросы, не имеющие спроса. Если сосредоточить работы на них, получим лишний расход времени и средств. 

Мы используем следующее деление запросов по частотности: 

1. Низкочастотные (НЧ) - менее 1000 вводов в поисковую строку в месяц;
2. Среднечастотные (СЧ) - от 1000 до 10000 вводов в поисковую строку в месяц;
3. Высокочастотные (ВЧ) - более 10000 вводов в поисковую строку в месяц.

При этом есть тематики, где правильным будет сохранить низкочастотные запросы, например, медицина. Там всегда будет много точных запросов, которые пользователи копируют из рецептов или назначений. 

• Еще один важный фактор – проверка интента запросов. Под интентом мы подразумеваем потребность пользователя. Приведем пример: запрос «такси москва» введет тот, кто хочет вызвать машину, а «такси марсель» скорее будет отсылкой к известному фильму. 

Отобрать такие запросы можно вручную, проверяя их в выдаче поисковика. Если выдача показывает не ваших потенциальных конкурентов, а сайты совсем другой сферы – возможно, стоит исключить такой запрос. 

Распределяем запросы на группы 

Кластеризация ядра должна обеспечить разделение запросов на логические группы. Например, информационные запросы правильно вести на страницы статей или блога сайта, где пользователь сможет получить ответ на свой вопрос. Если же пользователь использует коммерческий запрос, связанный с покупкой товара или услуги сейчас, правильно будет показать ему, например, карточку товаров. 

Страницы каталога получат более частотные запросы, а страницы услуг – более узкие, по конкретным предложениям. Проверьте, как у ваших топовых конкурентов запросы распределены на кластеры — группы, объединенных по смыслу или тематике, которые можно использовать для структурирования контента и повышения его релевантности. Структура сайта будет зависеть от количества этих кластеров. Понятно, что делать отдельную посадочную страницу под каждый низкочастотный запрос слишком затратно. При этом будет правильно создать страницу под группу запросов, ведущую к одной услуге. 

В нашем примере запросы, связанные с анализом репутации, будут иметь одну целевую, а запросы об общем анализе сайта – другую. 

Что делать дальше? 

В результате работы по сбору запросов и их группировке мы получили семантическое ядро, которое можно использовать для ряда задач:

1. Разработка структуры сайта. Формируйте карту сайта, исходя из кластеров ключевых слов. Разделите семантическое ядро на группы и подгруппы, соответствующие разделам и подразделам ресурса.
2. Оптимизация контента. Обновите контент на страницах, чтобы он включал актуальную семантику, добавьте собранные ключевые слова в Title и Description, а также в заголовки и подзаголовки страниц для улучшения релевантности.
3. Внутренняя перелинковка. Используйте ключевые слова в анкорах, чтобы связывать страницы вашего сайта внутренними ссылками. Это улучшит навигацию и распределит вес ссылок по вашему ресурсу, делая продвижение всех страниц равномерным.
4. Внешняя оптимизация. Приобретайте качественные SEO-ссылки с ключевыми словами. Это поможет укрепить позиции сайта в поисковой выдаче.
5. Отслеживание позиций и аналитика. Используйте инструменты для мониторинга позиций по ключевым словам, чтобы отслеживать видимость вашего сайта в результатах поиска. Проводите анализ трафика и конверсий, чтобы понять, какие ключевые слова и страницы работают лучше всего, и оптимизируйте стратегию на основе этих данных.