Сумма технологий 
Тендеры и лиды
Информация
Если вы именно тот человек, который даёт «добро» на публикацию в Сети текстов, созданных для продвижения вашей компании, то наверняка сталкивались со сложностями их оценки:
Как понять, что текст достаточно хорош, чтобы привлечь целевую аудиторию, и что он «сработает»?
Как объяснить автору/подрядчику, что именно нужно изменить в тексте, чтобы не скатиться в «нравится/не нравится» и выстроить конструктивный диалог?
Наш опыт показал, что пользу — включая рост узнаваемости бренда и доверия к нему (релевантности) — бизнесу приносят тексты, которые соответствуют определённым требованиям.
Итак, хороший текст — это текст…
1. Полезный.
Причём в данном случае имеется в виду польза для читателя: в тексте должно быть решение его вопроса.
Так, в тексте о видах ткани для портьер нужно рассказать обо всех основных типах материала для штор, а не только о тех, с которыми работает компания. А решая задачу «как выбрать бак для сада», помнить, что в некоторых случаях пользователю будет выгоднее приобрести пластиковый куб, даже если ваш бизнес работает только с металлом.
2. Достоверный.
Не стоит выдавать желаемое за действительное и подтасовывать или придумывать факты. Во-первых, это просто неэтично, а во-вторых, ложь грозит сначала репутационными потерями, а затем и финансовыми.
Впрочем, иногда ложь в текстах появляется по другой причине — от незнания темы. Человек, который проверяет текст, тоже далеко не всегда разбирается в нюансах бизнеса или производства. В этом случае единственный правильный вариант — обратиться за консультацией к внутреннему эксперту — специалисту компании, и попросить его провести хотя бы беглый фактчек.
3. Уникальный.
Text.ru, searchlab.ru, Advego или какой-то другой — не так важно, каким именно сервисом проверки уникальности текстов вы пользуетесь: он в любом случае должен показать уникальность не менее 80% — для технических текстов и не менее 90% — для гуманитарных.
Почему это важно? Потому что поисковые системы считают неуникальные тексты малополезными и понижают рейтинг сайтов с ними.
4. Стилистически точный.
Главный ориентир в этом вопросе — целевая аудитория: её уровень погружения в проблему или продукт, её стиль общения, знание ею терминологии.
Логично, что рассказ, например, о зубных коронках двум группам потребителей — пациентам и врачам-стоматологам, будет строиться по-разному.
5. Структурированный.
Сначала — вводная часть (вступление, лид-абзац): постановка проблемы. Затем — основная часть: раскрытие темы, решение проблемы. В конце — заключение: выводы, призыв к действию.
Например:
«Деревянные окна для кухни и ванной: как выбрать окна для влажных помещений
Кухня, ванная комната и баня — зоны с особым микроклиматом: здесь нередки перепады температуры, повышенная влажность, пар и конденсат на поверхностях. Поэтому выбор окон для этих помещений почти всегда вызывает больше вопросов, чем для жилых комнат.
Чаще всего сомнения связаны с тем, не потеряют ли деревянные окна для кухни или окна для ванной внешний вид из-за влаги и можно ли вообще ставить окна в баню. На практике все зависит не столько от материала, сколько от конструкции, защитных покрытий и условий эксплуатации.
Разберемся, какие параметры действительно важны, чтобы деревянное окно служило во влажных помещениях долго и без проблем.
Почему кухня, ванная и баня — сложные зоны
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13744 тендера
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
Главная особенность таких помещений — сочетание влаги и тепла. На кухне это пар от готовки и перепады температуры, в ванной и санузле — горячий пар и оседающий на стекле конденсат. При слабой вентиляции могут появиться сырость, грибок и плесень.
Когда деревянные окна — удачное решение для влажных помещений
Деревянные окна подходят для кухни, ванной и бани, если соблюдены базовые условия: стабильный материал, качественные влагостойкие покрытия, продуманная конструкция и нормальная вентиляция.
В этом случае окна сохраняют внешний вид, спокойно выдерживают перепады влажности и не требуют сложного ухода.
Если вы планируете установку, важно обсудить с производителем особенности помещения еще на этапе выбора изделия — это поможет подобрать оптимальную конфигурацию и избежать типичных ошибок.»
6. Отформатированный.
Выделены подзаголовки, организованы списки (только не переборщите с ними: обилие списков создаёт ощущение неполноты, обрывистости мышления, излишней сухости), текст поделён на абзацы, если это логично — есть выделение полужирным или курсивом.
Кстати, хорошим тоном считается принцип «один текст — один тип выделения»: использование и курсива, и полужирного начертания, а тем более вместе с ними ещё и полужирного курсива создаёт визуальный шум, аляповатость — за обилием начертаний теряется смысл и текст воспринимается гораздо тяжелее.
7. Грамотный.
Слишком часто в погоне за красивыми образами или требуемой точностью теряется элементарное: грамотность. Казалось бы: какая разница, если и так всё понятно? Но разница есть, причём не только для читателей, но и для поисковых машин и генеративных моделей: они (как и мы) считают наличие грамматических ошибок признаком непрофессионализма и оценивают такие тексты ниже.
Интересный вопрос в контексте грамотности — использование буквы «ё»: нужна она или нет? У своеобразного запрета на эту букву в публичных текстах была причина: в типографиях точки плохо пропечатывались, а при передаче файлов в печать по каналам электронной связи «ё» иногда не читалась и заменялась на символ «?». Сейчас таких проблем не возникает и «ё» использовать можно. Главное — использование или неиспользование «ё» должно быть последовательным, то есть во всём тексте — одинаково.
8. Содержит не только ключевые слова и фразы, но и LSI-семантику.
LSI-слова — это семантические единицы — слова и словосочетания, связанные по смыслу с основным ключом. Алгоритмы, которые анализируют тексты на предмет их соответствия требованиям SEO и GEO, сейчас работают со смыслами: наличие LSI-слов помогает им понять, что текст действительно раскрывает тему, и обнаружить, если ключи добавлены в текст чисто формально — «чтобы были».
Например, для ключа «материнский капитал» LSI-словами будут «мера социальной поддержки», «рождение или усыновление второго ребёнка», «остаток маткапитала», «строительство дома», «накопительная пенсия матери», «сроки оформления», «дополнительные выплаты» и др.
Впрочем, изменения коснулись и самих ключевых слов и правил их употребления. Если 5–7 лет назад SEO-специалисты чётко прописывали в ТЗ не только сами ключи, но и формы, в которых слова должны быть использованы: столько-то точных вхождений, столько — разбавленных, а вот столько — в разных словоформах (например, падежах), то сейчас нужды в этом нет. Поисковые машины заметно поумнели, а требования к употреблению ключевых слов стали, с одной стороны, демократичнее, а с другой — строже в части переспама.
9. Оформлен в соответствии с концепцией E-E-A-T.
Принципы E-E-A-T (опыт — экспертность — авторитетность — надёжность) особенно важны в так называемых чувствительных тематиках (YMYL — your money or your life): медицина, финансы, право, безопасность. Но и бизнесу в любой другой сфере соответствие этим требованиям даёт заметные плюсы в «глазах» алгоритмов.
Применительно к оформлению текстов концепция E-E-A-T означает, что должен быть указан автор статьи и продемонстрирована его экспертность: регалии, опыт работы в сфере, достижения. По возможности — фото.
Например, так:
Если все требования соблюдены, перед вами, скорее всего, отличная статья, которая будет решать свою основную задачу: привлекать на страницу пользователей.
Но есть одно качество текста, к которому совершенно равнодушны поисковые машины и генеративные модели (по крайней мере, напрямую), но которое способно «зацепить» аудиторию: это Tone of Voice (ToV) компании.
Да, ToV — «голос» компании: особые интонации, собственный языковой стиль, транслируемые ценности, настроение — есть далеко не у каждого бренда. Но если он есть — это прекрасная возможность выделиться в ряду конкурентов, запомниться и проявить себя как бизнес, релевантный нужной целевой аудитории, получить лояльность тех, с кем вы совпадаете по вайбу. А по сути — помочь продвижению — не за деньги, а по любви.
«…Если бы Бюш де Шевр был книгой, он стал бы классикой французской литературы — как романы Оноре де Бальзака, Гюстава Флобера или самого Виктора Гюго. Той классикой, которая отзывается в душе каждого и незримо живет в человеке, определяя вкусы и пристрастия. Классикой, которая является культурным кодом нации.
Ровные «поленья» мягкого козьего Бюш де Шевр созданы для ценителей подлинного качества и удовлетворят любого гурмана. И пусть вас не смущает разнообразие его оттенков. Как настоящая французская модница никогда не повторяет свой наряд буквально, так и этот красавец при изготовлении может выбрать белый, кремовый или сливочный оттенок. На цвет влияет степень зрелости сыра.
Выдержка каждого — в его характере. Говорят, вся Земля была создана за 7 дней. Бюш де Шевр Coeur du nord прежде чем выйти в свет проходит через 11 климатических зон. В каждой из них — своя температура, влажность и еще десяток параметров, без схождения которых в одно время в одном месте шедевр не может быть рожден. Характер не терпит суеты…».
Кстати, текст суету тоже не любит)) Хороших вам — правильных, умных и красивых — текстов!
