PRAGMATIX DIGITAL 
Тендеры и лиды
Информация
Рынок programmatic-рекламы переживает сейчас настоящий ренессанс. После нескольких лет неопределенности и адаптации к новым реалиям, бренды наконец поняли, что автоматизированная закупка медиа — это критичный фактор для их конкурентоспособности.
Рост интереса со стороны компаний обусловлен тремя ключевыми факторами:
Готовы ли вы встроиться в эту волну и конвертировать ее в рост своего бизнеса?
Здесь важно сразу прояснить методологические различия в оценках. Когда мы говорим о programmatic-рекламе, исследовательские компании используют разные границы определения рынка.
Если следовать более широкой логике (как например Grand View Research), то есть учитывать всю цифровую рекламу, где хоть что-то автоматизировано, то глобальный объем составляет $802 млрд.
А если считать строго (как делает Fact.MR), то есть только сделки через DSP и SSP (покупка рекламы на специализированных биржах, где показы продаются и покупаются автоматически в реальном времени), то данные другие - $26,7 млрд.
Как видим, разница огромная. Все дело в том, насколько «широкое сито» использует аналитик.
Для практических целей российского бизнеса релевантнее первый подход. Большинство размещений сегодня содержат элементы программатик-технологий, даже если проходят не через классические RTB-аукционы.
Диаграмма 1. Global Programmatic Advertising Market Size, 2024-2025 (Billion USD).
Диаграмма 1 выше наглядно демонстрирует впечатляющую динамику роста рынка на 18,3% за год. Прогнозы роста впечатляют в любой трактовке. По более широкому определению рынок может достичь $2,753 трлн к 2030 году, что соответствует среднегодовому темпу роста в 22,8%.
В России programmatic-рынок показал удивительную устойчивость, достигнув $5,7 млрд в 2024 году с ростом 21%. Это составляет 91,4% всего сегмента цифровой рекламы. Показатель, превышающий многие развитые рынки.
Особенно впечатляет, что рост произошел несмотря на уход западных платформ. Локальные игроки (Yandex.Direct, AdRiver, Getintent и VK Ads) не только заместили выбывших конкурентов, но и предложили более гибкие решения для российского бизнеса.
Programmatic-закупка традиционных display-форматов уже давно не новость. Настоящий бум переживают альтернативные каналы:
График 2. Programmatic Advertising Format Share in 2025 (%).
График 2 показывает структуру современного programmatic-рынка по форматам.
Видно, что мобильная programmatic-реклама занимает 45% рынка и продолжает расти. Это логично. Пользователи проводят с телефонами более 3 часов в день, а programmatic позволяет работать с ними с хирургической точностью.
E-commerce-сегмент также демонстрирует впечатляющую динамику. Рост retail media на 41,7% в 2024 году с прогнозом еще +29,3% в 2025-м. Маркетплейсы становятся новыми медиагигантами, предлагая компаниям уникальные возможности таргетинга по намерениям покупки.
Если рассматривать programmatic через призму пользовательского поведения, то очевидно, что это не отдельный канал, а как продолжение воронки после органического трафика. Потому выбирать платформы надо с учетом работающей SEO-стратегии.
Синергия SEO и programmatic.
Почему именно такое распределение?
Кейс автоматизации для e-commerce: SEO-данные как основа для programmatic
Интернет-магазин электроники с оборотом 500+ млн рублей обратился с задачей оптимизировать SEO. В процессе работы выяснилось, что компания тратит 40+ часов в неделю на управление контекстной рекламой без использования данных из органического поиска.
SEO-основа:
- Анализ данных GSC за 18 месяцев. Выявлено 2,400 конверсионных запросов.
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13470 тендеров
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
- Разработка LTV-модели. Пользователи, пришедшие по запросам типа "купить + бренд + модель", имеют LTV в 2.8 раза выше, чем по общим запросам.
- Сегментация страниц по коммерческости на основе поведенческих метрик из SEO.
.Автоматизация через API:
- Триггеры на основе SEO-данных. Если запрос теряет позиции в ТОП-3 и приносит >50 конверсий в месяц, автоматически повышаются ставки на этот запрос в Yandex.Direct на 30%.
- Динамическое ценообразование. Данные о CTR из GSC используются для корректировки ставок в programmatic. Запросы с высоким органическим CTR получают +25% к ставке.
- Lookalike на основе SEO-аудитории. Каждые 7 дней система обновляет programmatic-аудитории на основе поведения пользователей, пришедших через топовые SEO-запросы.
Результат: Время на управление сократилось до 12 часов в неделю (-70%), ROAS programmatic-кампаний вырос на 85% благодаря использованию SEO-инсайтов, общий прирост конверсий составил +65%.
⚠️ Не повторяйте чужие ошибки. Первый месяц автоматика слишком агрессивно повышала ставки на брендовые запросы, где уже были ТОП-1 позиции в SEO. Слито 280 тысяч рублей на каннибализацию собственного трафика.
1️⃣ Переход от изолированных каналов к интегрированной экосистеме.
Наблюдение из нашей практики. Клиенты, которые рассматривают programmatic как дополнение к SEO, а не отдельный канал, показывают на 47% более высокий совокупный ROI. Ключ — в использовании SEO-данных для настройки рекламных кампаний.
2️⃣ Рост важности keyword intelligence в programmatic.
Connected TV (реклама на телевизорах, подключённых к интернету (Smart TV, Apple TV, и т.д.),) стала настоящим прорывом 2025 года. Но для SEO-агентств особенно интересна возможность использовать семантическое ядро для настройки CTV-таргетинга. Доля этих рекламных бюджетов, основанных на SEO-инсайтах, выросла с 8% до 34% за год.
3️⃣ First-party data: SEO как источник качественных данных.
SEO-трафик — это золотая жила first-party данных (те, которые вы собираете напрямую от своих клиентов: email, история покупок, поведение на сайте, CRM-база).. Пользователи, которые находят ваш сайт через органический поиск, демонстрируют настоящие намерения и интересы. Эти данные можно использовать для создания высокоэффективной digital-рекламы.
4️⃣ AI и машинное обучение. SEO-мышление.
Технологии искусственного интеллекта особенно эффективны, когда применяются с пониманием поисковых намерений:
Конкретный пример. Работая с клиентом из онлайн-образования, мы заметили, что пользователи, которые читали SEO-статьи о "карьере в аналитике данных", конвертировались в платные курсы с коэффициентом 3.2 выше среднего. Настроили ретаргетинг на читателей этих статей с персонализированными креативами. И CPA снизился на 58%.
Programmatic-реклама и SEO решают одну задачу — приводят к сайту релевантный трафик, но делают это разными инструментами.
Поисковая оптимизация дает понимание языковой карты спроса (какие запросы, на каком этапе воронки и почему люди вводят). Programmatic способен быстро масштабировать именно те аудитории, которые подтвердили интерес в органике.
Иначе говоря, SEO формирует фундамент спроса, а programmatic ускоряет цикл принятия решения, превращая анонимных посетителей в готовых покупать. Понимание этой связки помогает продвигать сайты эффективнее: анализируйте, какие ключевые фразы и страницы приносят конверсии, и используйте эти инсайты, чтобы точнее настраивать любые платные каналы, а не работать с ними в изоляции.
Вот чек-лист, который за 30 дней превращает ваши SEO-данные в точные programmatic-кампании и помогает увеличить трафик без лишних затрат.
Источники информации:
