Тендеры и лиды
Информация
Дизайн-команда айти-агентства Фьюче собирает новогодние иконки приложений уже четвёртый год подряд. За это время подборка превратилась из спонтанной идеи в полноценное ежегодное исследование. Нам интересно наблюдать за реакцией брендов, с помощью каких визуальных приёмов создают праздничное настроение и как меняется коммуникация.
Если вы ещё не видели, советуем заглянуть в коллекцию 2024, 2023 и 2022. Так будет проще заметить, какие образы повторяются, а какие появились впервые именно сейчас.
В этом году мы собрали 504 новогодние иконки приложений. Это не просто рекорд для нашей подборки, это показатель того, что сезонные изменения иконок стали частью регулярной коммуникации брендов.
Год назад отмечали появление нейрообразов в логотипах и ставили на то, что в этом году пользоваться нейронкой будут активнее. Ставка себя оправдала, ведь за год нейронки заметно прокачались, и получить предсказуемый и ожидаемый результат стало сильно проще. Это особенно заметно по количеству небольших приложений, которые в этом сезоне впервые обновили свои иконки.
По количеству обновлений Новый год уверенно обгоняет другие праздники. Во многом это связано с тем, что предновогодний период в России остаётся самым массовым и эмоционально насыщенным.
Некоторые приложения обновились заметно раньше остальных, возможно, ещё в конце ноября. Мы начали фиксировать изменения только с начала декабря, поэтому врать не будем. Некоторые бренды меняются на короткий промежуток времени. Обновляются за неделю–полторы до Нового года и сразу после праздников возвращаются к привычной иконке.
Для крупных компаний значок приложения всё чаще становится частью рекламной кампании или спецпроекта. В этом случае иконка работает не сама по себе, а как визуальный якорь, поддерживающий общую связь.
Некоторые приложения подсвечивают цифру года и лепят прямо на логотип размер праздничной скидки.
Многие компании стремятся к простым и узнаваемым решениям, которые мгновенно считываются в иконке и не конфликтуют с привычным образом продукта.
Именно поэтому потребовалось 117 новогодних шапок, чтобы придать иконкам праздничное настроение. Это по-прежнему самый простой и быстрый способ добавить сезонный акцент, не теряя узнаваемости бренда.
Снежинки считать не стали, но очевидно, что это второй по популярности приём. В отличие от новогодних шапок, они не перетягивают внимание на себя и хорошо вписываются в минималистичные логотипы.
Порой достаточно просто заморозить фон или добавить легкую текстуру инея. Это работает на уровне ощущений. Вроде ничего глобально не поменялось, но иконка стала выглядеть свежее.
В таком подходе есть преимущество, ведь нет привязки к конкретной дате, и можно держать обновление дольше, вплоть до 23 февраля.
Заметили и другой тренд — повторное использование прошлогодних иконок. Раньше казалось, что на этот шаг идут с целью экономии времени на создание нового образа. Но сейчас очевидно, что это осознанный выбор. Если визуальный образ считывается и не конфликтует с брендом, то нет необходимости изобретать что-то новое каждый год.
Иногда изменения почти незаметны и различимы только при сравнении «до» и «после». Такой подход отлично попадает в пользователей, которые не любят резкие изменения и не хотят искать приложение на домашнем экране дольше привычного.
По опыту можем сказать, что даже радикальные изменения перестают ощущаться новыми уже через неделю. Да, небольшие неудобства остаются, но сильного негативного отклика они больше не вызывают.
Как и год назад, некоторые приложения меняли новогодний визуал несколько раз. В одном из случаев нейросетевой образ оказался слишком абстрактным и перегруженным, мы даже успели обсудить друг с другом. Правда, уже на следующий день вышло обновление, новый образ упростили и сделали более узнаваемым.
Стало заметно больше объёмных логотипов. Это связано и с развитием инструментов, и с общей модой на 3D-визуал. Но более эффектно выглядят «выпуклые» иконки, их легко найти в подборке, подсказывать не будем.
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13230 тендеров
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
В iOS 26 расширили настройки стиля, так что теперь дополнительное свечение и глубина за счет полупрозрачных слоев помогают сделать логотип максимально осязаемым. Иконка перестает быть чем-то плоским, а свет буквально зависит от положения айфона.
Также в этом сезоне многие компании активно используют маскотов. Большинство из них утепляют шапками, шарфами и другими зимними аксессуарами, подстраивая под атмосферу праздника и погодные мотивы. Такие изменения делают их живыми и эмоционально привлекательными, усиливая узнаваемость бренда и выделяя его среди других приложений.
Игровым сервисам в этом плане куда проще. В любом случае под ивенты все персонажи получают праздничные скины, поэтому остаётся только забрать готовую графику и обновить иконку.
Отдельный респект командам, которые не просто обновили статичную картинку, а заморочились с анимацией в онбординге. Таких примеров пока мало, но они сразу запоминаются и хочется поделиться эмоциями со знакомыми.
Встречаются и целые визуальные истории. Иконка синхронизируется с обновлённым интерфейсом и даже звуками внутри приложения. В этом случае весь пользовательский путь погружает в атмосферу Нового года.
Что касается цвета, то почти все приложения остаются узнаваемыми за счёт фирменных оттенков. Небольшие цветовые акценты используются для выделения дополнительных элементов рядом с логотипом.
Некоторые команды играют с масштабом: увеличивают второстепенные элементы или, наоборот, уменьшают логотип, оставляя больше воздуха. В новогодних версиях это помогает сместить фокус.
Кстати, можно вспомнить про тёмную тему. Кто делает дополнительную работу и адаптирует праздничный визуал, только выигрывают от этого. Глаз радуется, когда элементы подстраиваются под фон и иконка остаётся контрастной.
Некоторые иконки можно рассматривать долго, вглядываясь в каждую деталь. Кажется, это лишняя работа, но именно такие мелочи создают ощущение продукта, над которым действительно заморочились.
В подборке ощутимо меньше зарубежных приложений. Крупные сервисы вообще не парятся с иконками перед Рождеством. В России же всё иначе, приятно наблюдать, как в таких мелочах наши команды показывают уровень креатива.
Безусловно, есть те, кто принципиально игнорирует новогоднюю суету и лишний раз не выкатывает апдейты. В основном это приложения из категорий: спорт, новости, производительность, здоровье и фитнес, фото и видео, газеты и журналы.
Интересно, что такие очевидные образы, как мишура или сложные текстуры, используются крайне редко. Возможно, это точка роста на будущий год, когда дизайнеры будут искать новые образы. Не исключён и обратный сценарий, с ростом количества сгенерированных изображений может появиться усталость от них, и тогда спрос на работу иллюстраторов снова вырастет.
Пока мониторили сторы, заметили, что иконку приложения бренд может вообще не трогать, зато в соцсетях отрывается по полной. Для каждого канала своя уникальная новогодняя аватарка. И это натолкнуло на мысль в следующем году не ограничиваться только приложениями, а собрать вообще все в одном месте. Посмотрим, как компании выстраивают (или ломают) единую визуальную систему на разных площадках.
Хей, продуктовые команды! Как вы подходили к обновлению иконок приложений, сколько итераций и согласований пришлось пройти? Делитесь историями и кейсами в комментариях. Если кто-то обновился после публикации, мы соберём в отдельной мини-подборке и опубликуем в соцсетях.
Ставьте реакции за проделанную работу и подписывайтесь на Телеграм, там мы делимся проектами, активностями и внутрянкой агентства.
