Тендеры и лиды
Информация
Вопрос «товарный знак и зачем он бизнесу» обычно задаёт себе владелец, а не его подрядчик. Агентству кажется, что бренд принёс клиент, значит, и отвечать за него клиенту. На деле название и логотип в объявлениях, на баннерах и в домене размещает агентство, и закон называет это использованием знака.
Ниже разбор того, что подрядчик может проверить сам за один вечер по открытому реестру Роспатента: есть ли у клиента знак, его ли он, действует ли и на что распространяется. Отдельно про то, во что обходится ошибка после 4 января 2026 года, когда выросла верхняя граница компенсации, и что записать в договор, чтобы не платить за чужое решение.
Статья 1484 Гражданского кодекса перечисляет способы использования товарного знака. Среди них прямо названы реклама, объявления, вывески, предложения об оказании услуг и интернет, включая доменное имя. То есть почти всё, что агентство делает руками: тексты объявлений, креативы, посадочные страницы, регистрацию домена под запуск.
Требование об убытках или компенсации правообладатель предъявляет тому, кто использовал обозначение без его согласия (статья 1252, пункт 1). Если обозначение чужое, в претензии может оказаться и клиент, и тот, кто разместил рекламу. А с предпринимателя эти меры взыскивают независимо от вины, если он не докажет непреодолимую силу (статья 1250, пункт 3). Довод «мы не знали, нам дали логотип» в споре с правообладателем не работает. Он пригодится только в споре с собственным клиентом, и об этом ниже.
Начать стоит с одного вопроса клиенту: номер свидетельства. Карточка в открытом реестре Роспатента открывается по номеру без регистрации, и в ней пять строк, которые важны подрядчику.
Статус. Вверху карточки: «действует», «прекратил действие» или «срок действия истек». Свидетельство в рамке на стене офиса ничего не говорит о сегодняшнем дне, статус говорит.
Правообладатель. Поле 732: название компании и адрес. Сравните их с реквизитами того, кто подписывает с вами договор. Здесь пригодится обычная проверка малого и среднего бизнеса по ИНН: по ИНН клиента в ЕГРЮЛ видны полное название и адрес, и они должны совпасть с карточкой. Если знак записан на учредителя, на холдинг или на другое юрлицо группы, у клиента должно быть право им пользоваться.
Срок. Поле 181 и извещения о продлении внизу карточки. Охрана идёт десятилетиями, но не сама: базовый срок отсчитывают от дня, когда подали заявку, а каждое следующее десятилетие правообладатель просит отдельно, в последний год срока или в полгода льготы после него (статья 1491).
Классы и перечень. Поле 511. Знак охраняется только для товаров и услуг, которые в нём перечислены (статья 1481). Об этом ниже отдельно.
Извещения о договорах. Если клиент работает не со своим знаком, а по лицензии или франшизе, его право тоже регистрируется в Роспатенте (статья 1232, пункт 2). Без регистрации предоставление права использования считается несостоявшимся (пункт 6 той же статьи).
Чтобы показать, насколько статус меняет картину, я открыл в реестре сто подряд идущих свидетельств, с № 600000 по № 600099. Это регистрации декабря 2016 - января 2017 года: базовые десять лет у них закончились в конце 2025 - 2026 года, то есть ровно сейчас решалось, продлевать или нет.
Из ста карточек 48 знаков действуют. Ещё 43 прекратили действие досрочно, у 9 срок истёк без продления. Извещение о продлении есть у 49 знаков: один из них продлевали до марта 2026 года, а потом срок всё равно кончился. Лицензий и отчуждений права в извещениях сотни нет, коммерческая концессия упомянута в одной карточке (открытый реестр Роспатента, карточки сняты 28 октября и 2 ноября 2026 года).
Сто номеров одного периода - срез, а не выборка по всему реестру. Но вывод из него практический: свидетельство десятилетней давности нужно открыть, а не принять на веру.
Самая частая путаница. Клиент говорит «бренд зарегистрирован», и это правда, только знак зарегистрирован, например, для одежды, а рекламировать вы собираетесь кофейню под тем же названием. Для кофейни охраны нет, и кто-то другой мог зарегистрировать похожее обозначение для услуг общепита.
В моей сотне медиана - два класса в перечне, у 36 знаков класс один. Самый частый - класс 35, реклама и управление бизнесом: он есть у 33 знаков из ста. Дальше идут одежда (класс 25), продукты и напитки (классы 29, 32, 30) и обучение (класс 41).
Поэтому перед запуском сверьте перечень в поле 511 с тем, что именно вы рекламируете. Совпадение нужно по смыслу, а не по слову в названии: услуги розничной торговли, общепит, обучение, ремонт - это разные строки перечня.
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13836 тендеров
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
У небольшого клиента знака может не быть вовсе. Это не запрет на рекламу: пользоваться названием без регистрации можно. Риск в другом. Если похожий знак уже зарегистрирован на кого-то для тех же или однородных услуг, использование сходного обозначения запрещено, когда возникает вероятность смешения (статья 1484, пункт 3). Тот же сюжет закон о защите конкуренции называет недобросовестной конкуренцией через смешение, включая использование в доменном имени (статья 14.6 закона 135-ФЗ).
Подрядчику здесь полезно знать границу своей работы. Найти похожие знаки по словесному обозначению и оценить сходство - задача патентного поверенного, а не аккаунт-менеджера. Задача агентства - заметить, что вопрос не закрыт, и не запускать кампанию с новым названием, пока клиент его не закрыл.
Санкции идут по трём линиям, и они складываются.
Гражданская. Правообладатель вправе вместо убытков потребовать компенсацию: от 10 тысяч до 10 миллионов рублей, либо в двукратной стоимости контрафактных товаров, либо в двукратной стоимости права использования знака (статья 1515, пункт 4, в редакции, действующей с 4 января 2026 года; до неё верхняя граница была 5 миллионов). Размер определяет суд. Кроме того, нарушитель при оказании услуг обязан удалить знак с материалов, включая рекламу и вывески (пункт 3), то есть креативы придётся переделывать за свой счёт.
Административная. Статья 14.10 КоАП за незаконное использование чужого знака: гражданам от 5 до 10 тысяч рублей, должностным лицам от 10 до 50 тысяч, юрлицам от 50 до 200 тысяч, во всех случаях с конфискацией предметов с изображением знака. Штрафы для ИП по этой статье считаются как для должностных лиц, от 10 до 50 тысяч рублей: так устроено примечание к статье 2.4 КоАП, если в статье не сказано иное.
Рекламная. Реклама, которая является актом недобросовестной конкуренции, признаётся недобросовестной (закон о рекламе, статья 5, часть 2). За такую рекламу отвечает рекламодатель, то есть клиент, а рекламопроизводитель - если доказано, что нарушение произошло по его вине (статья 38, части 6 и 8). Общий штраф за нарушение законодательства о рекламе по статье 14.3 КоАП для юрлиц - от 100 до 500 тысяч рублей.
Отказаться от ответственности перед правообладателем договор с клиентом не позволит: это отношения агентства с третьим лицом. Но он решает другой вопрос - кто в итоге платит.
Статья 1250 (пункт 4) разрешает тому, с кого взыскали без вины, потребовать возмещения убытков с виновного, включая суммы, выплаченные третьим лицам. Чтобы такое требование было на чём строить, в договоре полезны три вещи.
Заверение клиента о правах на название, логотип и другие материалы, которые он передаёт для рекламы. Статья 431.2 ГК обязывает сторону, давшую недостоверные заверения, возместить убытки или уплатить неустойку, предусмотренную договором.
Номер свидетельства или договора лицензии в приложении к договору или в брифе, а не в переписке.
Порядок действий при претензии: кто отвечает правообладателю, в какой срок клиент согласует снятие материалов и кто оплачивает переделку.
Формулировки под свой договор лучше согласовать с юристом. Здесь важен принцип: риск, который создаёт клиент, должен быть записан на клиента.
Попросить у клиента номер свидетельства на знак или договора лицензии.
Открыть карточку в реестре Роспатента и посмотреть статус.
Сверить правообладателя с ЕГРЮЛ по ИНН клиента.
Проверить срок и извещения о продлении.
Сверить перечень товаров и услуг с тем, что вы рекламируете.
Если знака нет: записать в бриф, что риск сходства клиент принимает на себя, и предложить ему проверку у патентного поверенного до запуска.
Вписать в договор заверение о правах и порядок действий при претензии.
Десять минут на карточку дешевле, чем переделка всех креативов кампании после первой претензии.
Нормы приведены в редакциях, действующих на 28 октября 2026 года: Гражданский кодекс (часть первая от 10.06.2026, часть четвёртая от 23.07.2025 с изменениями, вступившими в силу 04.01.2026), КоАП от 04.08.2026, закон о рекламе от 04.08.2026, закон о защите конкуренции от 08.03.2026. Карточки реестра Роспатента сняты 28 октября и 2 ноября 2026 года. Разбор не заменяет консультацию юриста или патентного поверенного: он показывает, что подрядчик может проверить сам и где проверка уже не его работа. Решение, запускать ли кампанию, остаётся за агентством и клиентом.
А в вашем агентстве номер свидетельства спрашивают до запуска или после первой претензии?
Дмитрий Франтлас, ФРАНТЛАС. Разбираю малый бизнес и франшизы по открытым реестрам и текстам законов; у каждой цифры в разборе есть дата.
