Головкин и Партнеры 
Тендеры и лиды
Информация
Информационный шум современности активно подгоняет многих авторов систематически повышать количество публикаций. Но самое-то интересное то, что в этой гонке происходит потеря самого главного — глубины. Одинокие тексты, словно извлеченные из целостного контекстного основания, не вызывают никакого доверия. Почему? А потому что за ними не видно системы. Настоящая ценность материала может рождаться только в промежутках: когда между разными статьями на регулярной основе возникает устойчивая смысловая связь.
Этот процесс многим похож на строительство мостов между островами знаний. Если вам удается выстроить такую систему, тогда будет больше уверенности в том, что читатель перестанет скользить по верхам и начнет погружаться в суть.
Ну и что от того, что практически любая среднестатистическая компания годами копят тексты? Причем большая их часть уже морально устарели. И вот чтобы такой ситуации не допускать, к формированию текстов стоит относится качественно иначе. Как? Прежде всего нужно перестать рассматривать их как что-то разовое (тактическое).
На этой стадии важно задать себе один вопрос: как прикрепить к уже имеющемуся контекстному фундаменту новые идеи. И после этого посмотрите, а будут ли они украшать «здание», или же только испортят его внешний вид.
И я тут веду диалог не про какие-то технические моменты, а про переосмысление структуры формирования контента. Важно понять: каждая статья должна быть кирпичиком в большом здании.
Обустраиваем опорную площадку из прошлого опыта
Тут можно выделить следующие простые шаги:
→ Соберите все ключевые темы, которые вы уже раскрывали, и разложите их по полочкам. А еще лучше объедините их в инфокластеры.
→ Отметьте для себя, какие вопросы остались открытыми или требуют более пристального взгляда.
Прежде чем начинать писать про что-то новое, необходимо трезво оценить базу. Такая оценка даст понять, насколько грамотно информационные кластеры составлены и как упорядочена внутри них информация. Это как подготовка почвы перед посевом. Если у вас есть объемный материал по конкретной проблеме, не повторяйтесь. Вместо этого используйте его как трамплин. Укажите читателю, где лежат первоисточники ваших мыслей. Это сразу повысит ваш авторитет и покажет, что вы не просто высказываете мнение, а опираетесь на хорошо проработанную смысловую почву. Чем плотнее вы связываете настоящий текст с прошлым, тем крепче становится вся конструкция.
Добавление свежих материалов с акцентированием внимания на развитие
→ Внедряйте в новую статью отсылки к каскаду выводов, сделанных ранее, но не как к истине, а как к ступеньке для шага вперед. Так можно или подтвердить выставленную ранее ту или иную гипотезу, или самим же признаться, что она была не совершенная и теперь опыт вам показал, в чем именно вы заблуждались.
→ Стройте повествование так, чтобы оно раскрывало одну из граней уже поднятой ранее темы.
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13590 тендеров
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
Вводите информацию, которая уточняет, детализирует или даже спорит с вашими ранними утверждениями. Это формирует нужную динамику. Читатель начинает видеть, что бренд развивается, а не стоит на месте. Он начинает видеть этот процесс, но главное, такие материалы позволят читающему лицезреть в полном объеме рост экспертизы. Это удерживает его внимание гораздо эффективнее любой воронки продаж.
Техническая перелинковка — это хорошо, но этого мало. Она отвечает всего лишь за навигацию, но не за понимание. Да и если данная ссылочная масса будет расставлена бездумно, то будет только сбивать с толку.
Вам же нужно, чтобы читатель запоминал логику ваших рассуждений. Когда одна статья будет объяснять другую, уточнять ее, раскрывать подсмыслы, тогда автоматически возникнет тот самый эффект накопления полезного контента в рамках единого контекста. Материал наслаивается постепенно и сбалансированно, и ценность всего блога растет в геометрической прогрессии. Это и есть настоящий актив.
Построение невидимых нитей повествования для стратегической перспективы
Как тут действовать?
→ Придумайте сквозные вопросы, которые будут проходить через серию ваших текстов.
→ В конце каждой публикации оставляйте пространство для размышлений, перекидывая мостик к следующей теме.
Важно понимать: читатель не всегда готов к глубокому анализу. Если вы предлагаете ему сложную тему, начните с простого в старом тексте, а в новом усложните задачу.
Укрепление доверия через цельность системы
→ Показывайте, как ваши советы работают в комплексе, а не по отдельности.
→ Создавайте ситуации, когда для понимания новой мысли нужно вспомнить старую базу.
Для серьезных клиентов (особенно в сфере услуг) важна не одна яркая идея, а предсказуемость подхода.
P/S: с таким подходом к делу, контент перестает восприниматься как расходник. Теперь он не финансовый пассив (сжигающий финансовые ресурсы, необходимые для продвижения), а инвестиции в свой интеллектуальный капитал. И чем продуманнее вы связываете смыслы, настолько мощнее становится ваш конкурентный арсенал.
А как вы подходите к формированию логических взаимосвязей на своем сайте или в блоге? Вы точно уверены, что потенциальные клиенты точно вас поймут так, как надо?
