Тендеры и лиды
Информация
Сегодня те самые ребята из «Ишь, Миш!» разложат, почему наружная реклама до сих пор актуальна. Если коротко, конечно, речь не про лиды. Наружка работает в верхней части воронки: на узнаваемость, запоминание и доверие.
Человек увидел баннер → запомнил → потом пошел гуглить.
По факту она генерирует трафик на диджитал-рекламу застройщика и его сайт. Эффективность оценивается по увеличению количества брендовых запросов. Конверсия в клик с таких запросов может доходить до 42%. Получается, что наружка приводит уже прогретый спрос в диджитал.
Отсюда и задачи:
закрепиться в голове;
сформировать доверие;
напомнить о себе в нужный момент.
В 2026 никто не останавливается, чтобы записать номер с билборда. Необходимо заставить человека зайти в интернет и найти вас.
Динамика всегда привлекательнее статики. Но есть нюанс, эффективнее всего связка:
40% статики и 60% динамики
Статика дает постоянное присутствие 24/7.
Динамика привлекает больше внимания.
Поэтому вопрос не в выборе формата, а в правильной комбинации под задачу.
Начнем с того, что на некоторых центральных улицах запрещено размещение билбордов и конструкций большого формата. В таких случаях ситиборды — это единственная возможность разместиться в нужной локации. Кроме того стоимость размещения на таком формате ниже, чем на 6х3.
А вот конструкции меньшего формата — ситиформаты рассчитаны в основном на пешеходный трафик и являются менее эффективными.
рекламная площадь маленькая
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13769 тендеров
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
пропорции (вертикальный формат) чаще неудобны для расположения всей необходимой информации
Перегруженность макета информацией и деталями. Пытаются впихнуть все и сразу.
Слишком мелкий шрифт.
Использование неоднородного фона. Часто в качестве фона используют фотографию — это бич многих застройщиков.
Отсутствие визуальной иерархии объектов и информации в макете. Основная информация одного размера со второстепенной, не разнесена по зонам макета. В итоге глаз не понимает, за что ему зацепиться.
Использование основных цветов не по сезону: белый макет — зимой, зеленый макет — летом.
В результате: баннер есть, бюджет потрачен, а в голове у вашей аудитории ничего не осталось.
Хороший баннер считывается за 1–2 секунды:
короткий слоган из 3–4 слов;
одно крупное изображение — лучше использовать сам объект;
простой однородный фон;
крупный шрифт и бренд на видном месте;
четкая иерархия: главное — крупно, остальное — вторично;
контрастные цвета с учетом сезона.
Всё!
Эффективность измеряется по количеству брендовых запросов на сайт. В РГ «Арифметика» проводили эксперименты, когда их клиенты на месяц отключали всю рекламу, кроме наружной. После этого анализировали, насколько выросло количество брендовых запросов в поисковых системах. В ряде компаний рост за месяц в 3-7 раз.
Есть результаты и обратного исследования. Когда компании наоборот снижали бюджет на наружную рекламу, в результате чего получили снижение переходов на 97%.
Больше о том, как застройщики работают с рекламой, контентом и диджиталом, разбираем в Telegram-канале. Ищите нас по кодовой фразе «Че там у застройщиков».
