1. Кейс аудита по ROAS: 127 кампаний и мобильный сегмент с ROAS 108×.

Нужно было найти точки потери рекламного бюджета и определить, куда безопасно перераспределить расходы. Мы проанализировали 127 кампаний и сопоставили данные Директа с покупками и выручкой из системы веб-аналитики за 90 дней.

Мы проверили структуру аккаунта, поисковые запросы, ставки, объявления, таргетинги и окупаемость расходов. Выделили пять приоритетных точек:

• неэффективную стратегию назначения ставок в девяти кампаниях;

• недоинвестированный мобильный сегмент;

• убыточную товарную группу;

• незаполненные контактные данные во всех 510 объявлениях;

• нерелевантные запросы без покупок.

Для каждой точки подготовили конкретные действия: смену стратегии, корректировку ставок, приостановку или переработку кампаний, дополнение объявлений и расширение списка исключаемых запросов.

Заказчик получил пять приоритетных точек потери рекламного бюджета и конкретный план корректировок по каждой из них. Рекомендации позволили понять, какие кампании необходимо перенастроить, приостановить или усилить и куда целесообразно перераспределить расходы.