11 561 посещение интернет-магазина из Telegram для сети магазинов товаров для спорта

Desport — сеть магазинов товаров для спорта и активного отдыха. Перед нами стояла задача увеличить трафик в офлайн-магазины в городах России и поддержать продажи через продвижение бренда и специальных акций в Telegram.

Кампания была особенно важна на фоне снижения посещаемости магазинов и выручки. Нужно было не просто рассказать аудитории о специальных предложениях, а привести пользователей к конкретному действию — перейти в интернет-магазин, узнать об акции и в дальнейшем совершить покупку.

Дополнительная сложность — сеть работает в разных городах, а ассортимент и актуальные предложения могут отличаться. Поэтому требовалось подобрать эффективные рекламные каналы для каждого города присутствия и отдельно проработать продвижение разных категорий товаров: велоспорта, детских товаров, товаров для пляжного отдыха, туризма и других направлений.

Разработали и реализовали трёхмесячную рекламную кампанию с фокусом на продвижение Desport в Telegram.

Сначала определили общую стратегию продвижения, после чего для каждой категории товаров подготовили отдельные креативы и рекламные сообщения. Публикации в Telegram-каналах информировали аудиторию о специальных акциях и предложениях бренда.

Для каждого города присутствия Desport подобрали релевантные рекламные каналы, учитывая особенности локальной аудитории. Отдельно прорабатывали размещения для разных товарных категорий.

Организовали полный цикл работы с рекламными размещениями: подбор каналов, координацию публикаций, маркировку рекламы и ОРД, а также прозрачную аналитику переходов. Для каждого источника и Telegram-канала настроили отслеживание, чтобы понимать вклад конкретных размещений в общий результат.

За 3 месяца кампании:

• разместили 95 рекламных публикаций в Telegram-каналах;

• получили 1 664 333 охвата;

• привлекли 11 561 посещение интернет-магазина;

• охватили аудиторию в 13 регионах России;

• перевыполнили план по выручке на 15% в совокупности с другими инструментами рекламной кампании.

Telegram стал дополнительным источником трафика для Desport и помог поддержать продажи в период, когда одной из ключевых задач было остановить снижение посещаемости магазинов и выручки.