Весь тираж смартфонов BQ для болельщиков «Спартака» распродан за первую неделю

BQ запустил специальную коллаборацию с ФК «Спартак Москва» — лимитированную версию смартфона BQ Spartak Advance Edition, созданную специально для болельщиков клуба.

Перед нами стояла задача вывести специальную модель на рынок и привлечь к ней внимание футбольной аудитории. Важно было не просто рассказать о выпуске нового смартфона, а сформировать эмоциональную связь болельщиков с брендом BQ и стимулировать продажи лимитированной серии.

Дополнительной задачей стало расширение собственной аудитории бренда: через промо-кампанию нужно было привлечь пользователей на сайт, собрать контакты потенциальных покупателей и увеличить интерес к бренду среди футбольных болельщиков.

Партнёрство с «Спартаком» развивали как полноценную маркетинговую кампанию, а не просто спонсорскую интеграцию.

Подготовили и подписали спонсорский контракт, после чего запустили продвижение лимитированной модели BQ Spartak Advance Edition на аудиторию болельщиков клуба.

Для привлечения внимания использовали специальный конкурс «Угадай счёт с BQ» с розыгрышем призов и создали промо-сайт. Продвижение кампании шло через Яндекс, Google, VK и Instagram*, а также с помощью таргетированной и динамической рекламы.

Параллельно обеспечили PR-поддержку: работали с блогерами и СМИ, подготовили рассылку пресс-релиза и публикации в медиа. В социальных сетях развивали контент вокруг коллаборации и поддерживали интерес аудитории к специальной серии смартфонов.

Коллаборация дала измеримый результат как в продажах, так и в интересе аудитории к бренду:

• весь тираж смартфонов был распродан уже в первую неделю;

• рекламная кампания получила более 50 млн контактов;

• в CRM-базу добавили 60 000 электронных адресов;

• конверсия из промо-сайта в контакт составила 38%;

• победители конкурса получили более 120 телефонов;

• количество запросов о бренде BQ выросло на 70%.

Таким образом, спортивная коллаборация стала для BQ не только инструментом повышения узнаваемости, но и способом напрямую связать бренд со своей целевой аудиторией и поддержать продажи специальной серии смартфонов.

* Instagram — продукт компании Meta, признанной экстремистской организацией; её деятельность запрещена на территории РФ.