17 млн контактов и +20% к продажам R.O.C.S. в промо-акции с фильмом «Джуманджи»

R.O.C.S. совместно с Sony Pictures запустили промо-акцию зубной пасты и фильма «Джуманджи» в сотрудничестве с гипермаркетом «Глобус» и компанией Sony Pictures Россия.

Перед нами стояла задача одновременно решить две задачи: стимулировать продажи продукции R.O.C.S. среди покупателей «Глобуса» и привлечь внимание аудитории к выходу фильма «Джуманджи».

Для этого требовалось создать заметную коммуникационную кампанию, которая объединила бы продукт, кино и покупательский интерес. Важно было охватить аудиторию через разные каналы — от собственных площадок брендов и сети гипермаркетов до digital-рекламы, email- и SMS-рассылок, YouTube и кинотеатров.

Отдельный акцент сделали на механике промо-акции: покупка продукции R.O.C.S. давала возможность принять участие в розыгрыше призов и тем самым стимулировала дополнительный интерес к продукту.

За 4 месяца разработали и реализовали комплексную промо-кампанию, объединившую digital, PR, CRM, контент и офлайн-коммуникации.

Создали специальный промо-сайт и разместили информацию об акции на площадках R.O.C.S., «Глобуса» и партнёров. Подключили социальные сети, тематические и женские медиа, сайты брендов и сеть гипермаркетов.

Для прямой коммуникации с аудиторией использовали email-, SMS- и Viber-рассылки, а также публикации промо-постов во «ВКонтакте».

Дополнительно запустили видеорекламу на YouTube и рекламу в контекстно-медийной сети Google, а ролики разместили в кинотеатрах «Каро Фильм», связав рекламную коммуникацию непосредственно с кинотеатральным релизом «Джуманджи».

Кампания позволила одновременно увеличить продажи R.O.C.S. и обеспечить масштабное вовлечение аудитории:

• более 17 млн контактов с рекламной кампанией;

• 28 721 участник промо-акции;

• разыграно 247 призов;

• продажи продукции R.O.C.S. в гипермаркетах «Глобус» выросли на 20%;

• за период акции продано более 40 000 единиц продукции.

Таким образом, промо не ограничилось медийным эффектом: коммуникационная кампания привела к измеримому росту продаж продукции R.O.C.S. в период её проведения.