262 рубля за лид из Яндекс.Директ для завода по производству винтовых свай

Задача: настроить стабильный поток входящих заявок из Яндекса, загрузить менеджера и несколько бригад работой.

Мы оптимизировали рекламные кампании, которые уже были настроены нами в прошлом году. Добавили новые ключевые фразы, новые рекламные кампании и таргет-наборы для ретаргетинга. Обновили тексты объявлений и настройки параметров рекламных кампаний.

Мы заново составили структуру рекламного кабинета и воронку касаний с посетителями сайта. Добавили Мастер кампаний, гибридную кампанию и несколько ретаргетинговых. Классику переделали под оптимизацию конверсий.

Изменили стратегии, модель оплаты и атрибуции. Добавили новые ключевые фразы, убрали неэффективные группы объявлений. Переписали тексты в некоторых группах. РСЯ кампанию перекроили с учетом новых знаний о работе автостратегий.

В результате мы получили очень симпатичный результат.

Стоимость лида с РСЯ была самой низкой как в старые добрые времена. Некоторые объявления давали лидов по 262 рубля. Максимальная стоимость была 530 рублей.

На втором месте Мастер кампаний, он дает лидов по 800-900 рублей. Самые дорогие лиды с поискового ретаргетинга и ретаргетинга на квиз. Поисковая кампания дает стабильные лиды в рамках KPI.

На скриншоте видно, что стоимость лида не стабильна от недели к неделе, но в целом тренд идет на снижение стоимости. А количество заявок пропорционально растет.