6 000 регистраций и 10,6 млн рублей выручки с окупаемостью 705% для Международной школы сыроделия

Для крупных образовательных проектов, экспертов и представителей инфобизнеса ключевым фактором развития является постоянное масштабирование. Однако при самостоятельном поиске аудитории онлайн-школы неизбежно сталкиваются с «потолком» спроса, ростом стоимости привлечения пользователей и выгоранием рекламных креативов.

В данном кейсе мы покажем, как Международная школа сыроделия смогла диверсифицировать каналы привлечения, получить устойчивый объем целевых действий и заработать 10 658 403 рубля, делегировав привлечение аудитории партнерской сети Лидмагнит

О проекте

Международная школа сыроделия — крупнейший образовательный проект по домашнему сыроделию и натуральным продуктам в России и СНГ. Проект является трижды лауреатом по версии платформы GetCourse (2023/2024/2025 гг.). На сегодняшний день более 1 000 000 учеников из 50 стран уже освоили программы по приготовлению сыров, кисломолочных продуктов, десертов и блюд натуральной кухни.

Программы школы нацелены на широкую аудиторию: они подходят новичкам без опыта, дают практический результат уже на первых занятиях и помогают людям менять культуру питания, а также монетизировать свое новое увлечение. Сильная методология, признанный авторитет эксперта и выстроенная система обучения позволили школе занять лидерские позиции в своей нише.

Задача и специфика направления

Перед проектом стояла задача привлечь массовый, но при этом качественный поток целевой аудитории на автоворонки продуктов с доступным чеком (от 12 990 до 19 990 рублей).

Особенность ниши прикладных хобби заключается в том, что она обладает колоссальной емкостью. Потенциальными клиентами выступают люди самых разных возрастов и социальных групп. Чтобы эффективно освоить этот объем рынка и не зависеть от эффективности одного штатного маркетолога или таргетолога, руководство школы приняло решение подключить проект к партнерской сети Лидмагнит.

Передавая задачу на аутсорс в партнерскую сеть, рекламодатель освобождает свою команду от рутинного тестирования сотен рекламных связок. Эту работу берут на себя опытные специалисты по закупке трафика (вебмастера).

Для обеспечения школы стабильным объемом регистраций через Лидмагнит были задействованы следующие проверенные каналы:

• Email-рассылки;

• Тематические Telegram-каналы;

• Сообщества в ВКонтакте.

Почему проект оказался максимально привлекательным для партнеров сети и показал высокую скорость оборачиваемости стартового бюджета?

1. Разнообразие предложений. Школа предоставила доступ к нескольким вариантам посадочных страниц и автоворонок. Это позволило тестировать различные подходы и масштабировать привлечение без спада эффективности.

2. Высокая конверсия и быстрый цикл сделки. Продукт с понятной ценностью и доступной стоимостью не требует многомесячного прогрева аудитории. Воронка школы стабильно конвертирует зарегистрировавшихся пользователей в покупателей, обеспечивая предсказуемую экономику.

3. Регулярная активность. Частые внутренние акции, проводимые на стороне школы, поддерживали стабильный интерес к продукту и стимулировали аудиторию к быстрой оплате.

Профессиональный дожим со стороны рекламодателя. Сильный и активный отдел продаж Международной школы сыроделия оперативно обрабатывал поступающую базу заявок. Системная работа менеджеров с клиентами позволила существенно повысить конверсию в оплату и увеличить срок жизни каждого привлеченного пользователя.

Благодаря синергии качественного продукта школы и широких возможностей наших вебмастеров с рабочими связками и источниками трафика, за отчетный период были достигнуты следующие показатели:

• Количество привлеченных регистраций (анкет/заявок): 6 150 шт.

• Общие расходы на привлечение: 1 511 264 рубля

• Продажи по источникам трафика: 9 915 076 рублей

• Общая сумма продаж за период: 10 658 403 рубля

• Окупаемость (ROI): более 705%

Ниже представлены верифицированные данные из системы сквозной аналитики Яндекс DataLens, отражающие динамику поступления оплат и общую доходность проекта: