73% доходности и 4 млн показов с помощью программатик-рекламы

Федеральный центр микрохирургии глаза YourMed работает в Москве и Дагестане. В Дагестане особенно важно было нарастить узнаваемость — чтобы через рекомендации врачей и клиник увеличить поток пациентов и выручку. Параллельно стояли задачи повысить узнаваемость бренда, снизить стоимость привлечения лида и увеличить конверсию в пациентов. 

Для решения задач выбрали программатик — инструмент автоматизированной закупки рекламы с точным таргетингом. Кампанию запустили через сервис Calltouch, который позволяет отслеживать все метрики в одном окне — особенно важно при отсутствии полноценной CRM на стороне клиента.

Стратегия: фокус вместо распыления

Candy Digital не стали охватывать всё сразу. Сфокусировались на главном:

• Для каждой услуги — отдельная посадочная страница с чётким предложением.

• Ставка на мобильную версию: быстрее и дешевле в разработке, охватывает основную аудиторию.

• Медийный формат — баннеры: легко адаптировать и оперативно менять.

• Еженедельная оптимизация: замена неэффективных баннеров, корректировка таргетингов.
  

  

Результаты за 3 месяца

• 4 млн показов, более 4 200 кликов.

• CPC — 113,62 ₽, CPM — 120 ₽.

• 73% доходимости — доля визитов от кликов.

• 28,64% отказов — против привычных 40%+ в нише.

• Среднее время на сайте — 1:48, в лучшие дни — свыше 2 минут.
  
  Программатик — рабочий инструмент для медицины, но требует времени: первые 1–2 месяца алгоритмы обучаются, эффект нарастает постепенно. Минимальный горизонт для оценки — 3 месяца. Еженедельная оптимизация при этом обязательна.

  Самые важные результаты проявились не сразу. В период кампании и ещё два месяца после клиника заметила прирост по брендовым запросам: люди стали чаще искать клинику и её врачей. В Дагестане выросли записи и выручка, — команда Candy Digital.