Аллюр: как сделать знакомый бренд заметнее

«Аллюр» — производитель дверной фурнитуры с широким ассортиментом: от ручек и замков до цилиндровых механизмов. Продукция бренда представлена в крупных строительных и специализированных магазинах, поэтому упаковка становится одним из основных каналов коммуникации с покупателем.

К моменту начала проекта у «Аллюра» уже сложился узнаваемый визуальный образ. Полностью менять айдентику было рискованно: вместе с устаревшими решениями бренд мог потерять накопленную узнаваемость и стать чужим для постоянного покупателя.

При этом существующей системе не хватало цельности. Разные категории и форматы упаковки необходимо было объединить общим визуальным принципом, который помогал бы быстрее идентифицировать продукцию «Аллюра» на полке.

Задача — обновить визуальный образ бренда, сохранив его узнаваемость и позиционирование, и создать единую систему, способную работать с широким ассортиментом продукции.

Мы выбрали преемственный подход: не стали создавать новый образ с нуля, а определили узнаваемые элементы существующей айдентики и доработали их.

Обновление начали с логотипа. Сделали рисунок букв строже, убрали лишние скругления, но сохранили характерные удлиненные штрихи в буквах «л». Фирменный красный также оставили, скорректировав оттенок — он стал немного темнее и холоднее.

Следующим этапом собрали единую визуальную систему для разных категорий и форматов упаковки. Ее основой стала композиция из горизонтальных линий, которая работает вместе с логотипом и изображением товара и формирует узнаваемый графический фрейм.

Фотографии продукции заменили линейной графикой. Это позволило не зависеть от качества съемки и поддерживать единый визуальный уровень всей линейки.

В результате мы сохранили знакомые элементы «Аллюра», но сделали айдентику более современной и последовательной. Разные товары теперь воспринимаются как части одного бренда, а упаковку проще идентифицировать на полке.

В результате «Аллюр» сохранил узнаваемость, но получил более современную и цельную визуальную систему. Мы не стали отказываться от элементов, с которыми бренд уже ассоциировался у покупателей, а переработали их и выстроили между ними более последовательную связь.

Логотип стал строже и современнее, при этом сохранил характерные детали прежнего начертания. Фирменный красный остался частью идентичности бренда, но стал глубже и холоднее. Благодаря этому обновление заметно визуально, но не меняет характер и позиционирование «Аллюра».

Одним из главных результатов стала единая система оформления ассортимента. Горизонтальные линии, логотип и линейные изображения продукции формируют общий графический фрейм, который можно адаптировать под разные категории, размеры и форматы упаковки. Теперь даже сильно отличающиеся друг от друга товары воспринимаются как части одной линейки.

Переход от фотографий к линейной графике также решил практическую задачу: оформление больше не зависит от качества и стилистики предметной съемки. Вся продукция может поддерживать одинаковый визуальный уровень независимо от категории товара.

В итоге упаковка стала более системной и узнаваемой на полке. Покупателю проще идентифицировать «Аллюр» среди похожей продукции, понять назначение конкретного товара и найти необходимую информацию. При этом бренд не стал «новым» — он остался знакомым, но получил визуальную систему, с которой может последовательно работать дальше.