Workspace Digital Awards 2025 — успейте номинировать кейсы по льготной цене до 1 декабря. Принять участие!
themedia
480 000 записей за 2023 год в федеральную сеть барбершопов
themedia
WDA
2024
#Сайт под ключ#Контекстная реклама#Комплексный маркетинг

480 000 записей за 2023 год в федеральную сеть барбершопов

2845 
themedia
themedia Россия, Москва
Поделиться:
480 000 записей за 2023 год в федеральную сеть барбершопов
Клиент

ООО "БАРБАРОССА"

Бюджет

23 500 000

Сфера

Мода и красота

Регион

Россия, Москва

Тип сайта

Лендинг пейдж, Корпоративный сайт

Тип контекстной рекламы

Контекстная реклама в Яндексe, Контекстная реклама в Google

Сдано

Декабрь 2023

Задача

Привет, это themedia.

Барбаросса - наша давняя отдушина (примерно с 2020 года). Крепкий, стильный, креативный проект с возможностью постоянных экспериментов, эдакий маркетинговый полигон.

2022 год мы закрыли на очень хороших цифрах. 25 филиалов по всей стране были насыщены счастливыми модниками, а мы планировали план захвата Парижа на 2023.

Задача на 2023? Достаточно простая:

1. Открытие за год не менее 15-ти новых точек по франшизе.

2. Заполняемость всей сети барбершопов не менее 70%.

3. Запуск продаж линейки собственной косметики.

4. Полная заполняемость 12 офлайн потоков академии BarbarossA

Забегая вперед, скажу, что сеть выросла ровно в 2 раза. Итак, что же мы для этого сделали?

Решение

• Анализ рынка барберинга.

• Разработка фирменного стиля.

• Упаковка всех точек касания с потенциальным клиентом.

• Разработка промо-материалов.

• Разработка маркетинговой автоворонки.

• Разработка сайта барбершопа.

• Разработка сайта франшизы.

• Разработка сайта академии.

• Разработка сайта косметики.

• Разработка дизайна приложения для записи.

• Работа с OZON (наполнение и оптимизация карточек) 

• Настройка и ведение Яндекс.Директ (Поиск + РСЯ + Ремаркетинг).

• Настройка и ведение Google Ads (Поиск + КМС + Ремаркетинг) – Алматы, Сербия.

• Настройка и ведение VK – Набор аудитории / Товарная реклама / Реклама на запись / Реклама франшизы.

• Посевы VK.

• Настройка и ведение email-маркетинга (цепочки писем на Unisender).

• Настройка телеграмм-бота.

Это основные пункты из достаточно большого пула работ, но в данном кейсе распишем лишь чек-поинты на пути к безумной лидогенерации, дабы всё это безобразие не стало похоже на 5-й том "Война и мир".

1Редизайн основного сайта

Что ж, мы начали с полной переделки основного сайта сети. Он был разработан еще в 2019-2020 году за смешные деньги, смешными людьми. На самом деле, записи он приносил и достаточно неплохие, но все же мы решились на редизайн, чтобы обновить визуальный образ сети и увеличить конверсию трафика в запись.

Структура нового сайта

Новые фирменные цвета и шрифт сети.

Новый сайт стал отправной точкой полного перепила всех визуальных носителей, так как "Барбаросса", буквально, преобразилась, стала взрослее, если вообще можно так сказать про сеть барбершопов...

Адаптивная версия

2Разработка посадочной страницы для продажи франшизы

Раз уж пошла такая пьянка, то и все остальные посадки мы посносили и принялись за создание новых.

Франшизный бизнес всегда идет на двух костылях, которые необходимо четко разделять. Есть продукт для конечного потребления - стрижки, есть продукт для франчайзи - открытие новой точки.

Исходя из этой логики, все рекламные кампании, сайты и промо-материалы мы всегда разделяли и никогда не пересекали между собой. Соответственно, и франшизный сайт стоит на другом домене.Разработка прототипа:

Дизайн-макет 

Адаптивная версия

3Система онлайн-записи

Здесь мы решили слегка опрокинуть YCLIENTS, так как по мере роста количества точек, использование их сервиса стало неоправданно дорогим.

Почесав репу, мы решили внедрить по всей сети свою систему онлайн-записи. Дешево и сердито.

Десктопная версия

Адаптивная версия

4Рекламные кампании

Рекламных каналов было запущено миллион, а гипотез испробовано не меньше миллиарда. Давайте пройдемся по тому, что работает сейчас.

Франшиза:

Трафик: VK I Youtube I Яндекс I Агрегаторы (на лендинг) – Посадочная страница (CTA: получить консультацию владельца) – Контактные данные – Отбивка по СМС I Email – Прогрев I WhatsApp – Файл: Как открыть свой барбершоп – Прогрев рассылка Email

Запись на стрижку:

Трафик: VK I Youtube I Яндекс I Агрегаторы I Карты (на лендинг) – Посадочная страница (CTA: записаться на стрижку) – Контактные данные – Отбивка по СМС I Email – Прогрев I WhatsApp – Обратная воронка: VK сообщество I Youtube

Большинство, конечно же, записывается через онлайн, но порядка 20% клиентов звонит напрямую в барбершоп и бронирует время.

Косметика BarbarossA

Основной упор мы сделали на продажу через маркетплейсы Ozon и Wildberris, так же добавили внешний источник трафика: Youtube I Яндекс I VK – Магазин Ozon/WB 

Примеры креативов:

Академия BarbarossA (обучение барберингу)

Трафик: Youtube I Яндекс I VK – Посадочная страница (CTA: бесплатный урок) – Контактные данные – Отбивка по СМС I Email – Офлайн урок в школе – Закрытие в обучение

Результат

Так как клиент наш давний, а проект горячо любимый, цифр по стоимостям мы раскрывать не станем, но дадим открытые метрики.

Вот такой получился результат за 2023 год. Клиент рад, мы тоже. В 2024 будем расти еще сильнее! 

Комментарий агентства

Николай Латыш
Николай Латыш

Генеральный директор (CEO)

Красота в цифрах и прическах - вот что нас объединяет.

Отзыв клиента

Евгений Туаев
Евгений Туаев

Основатель

Уважаемые themedia!

Я хотел бы выразить искреннюю благодарность за вашу профессиональную работу в разработке наших сайтов и рекламных кампаний. Ваше умение создавать качественные и привлекательные веб-страницы, а также эффективные рекламные материалы, помогло нам значительно улучшить наше онлайн присутствие и привлечь новых клиентов.

Мы ценим ваше внимание к деталям, креативный подход к работе и профессионализм. Все наши запросы были выполнены в срок и качественно. Мы получили много положительных отзывов от наших клиентов и партнеров благодаря вашей работе.

Спасибо за ваше усердие, труд и преданность нашему проекту. Мы надеемся на дальнейшее сотрудничество с вами и рекомендуем вашу компанию всем, кто ищет профессиональных специалистов в области веб-разработки и рекламы.

скан отзыва
https://barbarossa.top/

Стек технологий


Награды


Над проектом работали:


Выскажите мнение
Авторизуйтесь, чтобы добавить свой комментарий.
оставить заявку

Хотите заказать похожий проект?

themedia с удовольствием обсудит вашу задачу

Оставить заявку