BENZERO: дизайн упаковки холодного чая

BENZERO — бренд холодного чая с характером, построенным на игре смыслов: название содержит отсылку к бензину и говорит о пользе продукта. В напитке нет сахара, зато есть яркий вкус, свежесть и собственная дерзкая, ироничная и намеренно абсурдная интонация бренда.

Основная аудитория BENZERO — молодые люди, значительная часть коммуникации которых происходит в цифровой среде и при помощи коротких видеоформатов. Поэтому перед командой стояла задача разработать упаковку, работающую сразу в двух сценариях: визуал должен выделяться среди конкурентов на полке и уверенно привлекать внимание в насыщенной ленте социальных сетей. При этом он может не просто выглядеть необычно, но и помогать быстро считывать информацию о продукте и различать вкусы внутри линейки.

Визуальную концепцию построили вокруг характера BENZERO — заметного и смелого. Здесь здоровый образ жизни не должен выглядеть скучно, а отсутствие сахара и калорий не означает отказ от удовольствия. Поэтому дизайн получил энергичный визуальный язык.

Центральным элементом упаковки стал графический паттерн с разноцветными разводами, напоминающими бензиновые переливы. Его превратили не просто в декоративный приём, а в полноценную систему навигации по ассортименту.

Каждому вкусу соответствует собственная волна — сочетание формы и цвета, которое помогает определить тип напитка. Основной оттенок дополнительно поддерживается оттенком логотипа. Благодаря этому различия между позициями считываются практически мгновенно: покупателю не приходится долго искать нужный вариант среди нескольких похожих банок.

Система была спроектирована с учётом дальнейшего развития линейки. Новые вкусы можно добавлять в существующую визуальную логику, сохраняя общую узнаваемость BENZERO и одновременно создавая для каждого продукта самостоятельный образ.

Отдельное внимание уделили цифровой среде. Поскольку значительная часть покупательского пути проходит онлайн, визуальный язык упаковки перенесли на карточки товаров для маркетплейсов. Их оформление сохранило яркость и характер, чтобы продукт заметно выглядел не только на физической полке, но и среди множества предложений в ленте.

Завершающим этапом стала разработка брендбука. В него собрали ключевые принципы визуальной и вербальной коммуникации BENZERO: характер бренда, тон коммуникации, графические элементы, правила работы с цветом и философию. При этом брендбук стал не формальным набором инструкций, а инструментом, который помогает сохранять характер даже при масштабировании.

По итогу BENZERO получил целостную визуальную систему, объединяющую упаковку, онлайн-коммуникации и дальнейшее развитие бренда. При этом она сохраняет гибкость и позволяет расширять ассортимент без потери общего кода. Перенос фирменной стилистики на маркетплейсы обеспечил единый образ продукта в офлайне и онлайне, а брендбук закрепил правила его использования на разных носителях.