Бренд-медиа «Сказки Геры» на YouTube для бань «Митрош» и личного бренда Геры Митрош

Заказчику — сети банных комплексов «Митрош баня» — требовалось создать собственное бренд-медиа на YouTube, которое бы формировало экспертность, рассказывало о ценностях бренда и привлекало новую аудиторию. Готовых решений не было — нужен был уникальный формат, который выделит бренд на фоне конкурентов.

Основные цели проекта:

— создать и вести YouTube-канал под ключ

— разработать уникальный формат контента для продвижения бренда

— привлекать целевую аудиторию через интересные интервью и обучающий контент

— сформировать имидж эксперта и лидера в своей нише

— получать готовый контент для дальнейшего использования в соцсетях и рекламе

Задача была не просто снимать видео, а построить систему регулярного производства контента, который работает на бизнес-задачи.

Мы предложили формат живых подкастов-интервью с приглашёнными гостями — экспертами, блогерами, интересными личностями, связанными с темой бани, здоровья и образа жизни. Чтобы добавить динамики и визуального разнообразия, съёмки организовали в разных локациях: на Байкале, в Москве и на Красной Поляне.

Такой подход позволил сделать контент непохожим на других и дал возможность раскрыть разные грани бренда через смену локаций и героев. Параллельно мы снимали короткие вертикальные рилсы для соцсетей и отдельные обучающие ролики — про парение, традиции, уход за телом.

Этапы реализации проекта:

• разработка концепции бренд-медиа и формата подкастов

• организация съёмок в разных городах (Москва, Байкал, Красная Поляна)

• поиск и приглашение гостей, подготовка сценариев интервью

• полная организация съёмочного процесса на выезде

• монтаж полноценных выпусков и коротких вертикальных версий

• создание отдельного обучающего контента

• заливка видео и адаптация под алгоритмы YouTube

• SMM-продвижение видео и канала

В итоге получился полноценный YouTube-канал с регулярным контентом, который работает на узнаваемость и лояльность аудитории.

Канал «Митрош баня» получил регулярный поток качественного контента, который помогает формировать экспертность бренда и привлекать новую аудиторию. Живые подкасты с гостями вызвали интерес и обсуждались в соцсетях, а вертикальные рилсы и обучающие ролики обеспечили дополнительный охват.

Ключевые результаты проекта:

• запущен и ведётся YouTube-канал бренда

• создан уникальный формат живых подкастов с гостями

• проведены съёмки в трёх разных локациях по России

• произведены вертикальные версии для соцсетей

• создан отдельный обучающий контент для аудитории

• бренд получил регулярный медиаактив, работающий на репутацию

Канал продолжает расти и становится важной частью коммуникационной стратегии компании.