Брендинг производственной компании BRIS: как мы объединили промышленность и розницу

Клиент: Компания «Товесорб» — производитель решений для промышленной фильтрации (масло, пиво) и агропромышленного комплекса (удобрения).  

Контекст и проблематика: из-за юридических рисков при регистрации товарного знака в Роспатенте, клиенту потребовалось срочно сменить название розничного продукта с «DR. GREEN» на уникальную торговую марку «BRIS» (производное от слов Bright — яркость и Silica — кремний). Нам предстояло разработать корпоративную айдентику, которая решит сразу три сложные бизнес-задачи:

1. Объединение B2B и B2C рынков. Визуальный язык должен одинаково эффективно работать для двух кардинально разных сегментов: суровая промышленная фильтрация и легкие розничные товары для садоводов (FMCG).

2. Узкие рамки колористики. Требовался строгий отказ от «холодной» химической палитры. Клиент запросил сложные естественные ассоциации: желтый должен напоминать светлое пиво или масло, коричневый — плодородный чернозем, а зеленый — «глубину капустного листа».

3. Кросс-форматная масштабируемость. Знак планировался к печати на носителях абсолютно разного формата и текстуры — от микро-маркировки на саше и пластиковых ручках до крупногабаритных крафт-пакетов с грунтом.

Главная цель: Создать уникальный графический актив, готовый к прохождению патентной экспертизы ФИПС, легальному выходу в федеральные сети и на маркетплейсы.

Мы разработали адаптивную бренд-систему, которая эстетично объединила B2B и B2C направления клиента. В основе визуального решения — авторский леттеринг (как гарант успешной регистрации товарного знака) и выверенная колористика, построенная на органических природных ассоциациях. В результате заказчик получил готовый к масштабированию визуальный актив со знаком ®, адаптированный под любые виды печати и типы упаковки (от глянцевых саше до крафт-пакетов).

Поиск цвета

Мы провели серию совместных дизайн-спринтов с клиентом, в реальном времени корректируя цветовую схему. Это позволило уйти от дешевых оттенков к точным органическим ассоциациям:

• Желтая капля: ушли от «лимонного» к чистому «масляному». Чтобы капля выглядела объемно, применили градиент из двух тонов (глубокий теплый и светлый блик).

• Зеленый лист: подобрали плотный, насыщенный зеленый оттенок, который держит жесткий контраст на белом фоне упаковки.

• Коричневая почва: приглушили яркость сложным серым подтоном, сохранив теплоту чернозема.

Уникальная типографика и патентная защита

Чтобы гарантировать успешную регистрацию интеллектуальной собственности, мы отказались от стоковых гарнитур. Название «BRIS» отрисовано вручную — это авторский леттеринг. Такой подход полностью исключает риск патентных споров с конкурентами. В качестве корпоративного шрифта для верстки FMCG-материалов мы подобрали комплементарный гротеск Montserrat, который подчеркивает геометрию основного знака.

Проверка масштабируемости

В процессе проектирования выявили технический риск для типографий: слишком светлый желтый градиент мог «выгорать» при флексопечати в малых размерах.

Для решения проблемы мы спроектировали адаптивную архитектуру логотипа: подготовили основную версию для крупной упаковки и высококонтрастную (с затемненным желтым каналом) для сувенирной и мелкой продукции. Знак остается на 100% читаемым при экстремальном уменьшении на любом материале.

1. Создан уникальный актив компании: разработан графический знак и леттеринг, которые являются интеллектуальной собственностью клиента и готовы к защите авторским правом.

2. Визуальное единство холдинга: новая айдентика BRIS интегрирована в цветовую систему материнской компании («Товесорб»), создавая преемственность между промышленным и розничным секторами.

3. Адаптация под розничную линейку: система протестирована на трех типах упаковки (саше, банки, пакеты). Мы убедились, что кастомный логотип и рекомендованный для верстки шрифт сохраняют читаемость на любых материалах — от матового пластика до глянцевой фольги.