Confectum

Клиент — крупный российский производитель кондитерских изделий и контрактный производитель продукции под собственными торговыми марками (СТМ).

Основная задача проекта — разработать новый корпоративный сайт для B2B-аудитории, который поможет потенциальным партнерам быстро получать информацию о производственных возможностях компании, ассортименте и условиях сотрудничества, а также увеличит количество обращений по направлениям контрактного производства и выпуска продукции под СТМ.

Дополнительно было важно выделить компанию на фоне конкурентов: сохранить понятную и структурированную подачу информации для закупщиков и категорийных менеджеров, но при этом передать инновационный характер бренда и его экспертизу на рынке кондитерских изделий.

Confectum — российская кондитерская компания, которая с 1998 года производит продукцию под собственными торговыми марками и оказывает услуги контрактного производства. Компания работает с крупными сетями и брендами, поэтому сайт должен был одновременно решать задачи B2B-продаж и отражать яркий характер бренда.

Проектирование структуры для B2B-аудитории

Основная аудитория сайта — собственники бизнеса, категорийные менеджеры, специалисты по закупкам и представители торговых сетей. Для них важно быстро получить ответы на ключевые вопросы: ассортимент продукции, производственные мощности, условия сотрудничества и возможности выпуска продукции под собственной торговой маркой.

Поэтому мы начали работу с проектирования структуры и пользовательских сценариев. На главной странице и ключевых разделах информация распределена по тематическим блокам, чтобы посетители могли быстро перейти к интересующему направлению и получить необходимые данные без дополнительных обращений к менеджерам.

Дизайн, который выделяет компанию среди конкурентов

Большинство сайтов производителей кондитерской продукции в B2B-сегменте выглядят достаточно консервативно. Перед нами стояла задача сохранить деловую подачу информации, но при этом подчеркнуть инновационный подход компании и сделать сайт запоминающимся.

В дизайне мы использовали крупную типографику, насыщенную графику, визуальный сторителлинг и большое количество изображений продукции. Такой подход позволил создать яркий образ бренда без ущерба для удобства работы с контентом.

Каталог продукции и карточки товаров

Для демонстрации ассортимента был разработан каталог с системой фильтрации и дополнительными метками, которые помогают быстрее ориентироваться в продукции. Пользователи могут сразу увидеть важные характеристики товаров и перейти в нужную категорию.

Карточки товаров получили нестандартную компоновку: ключевая информация, характеристики и конверсионные действия всегда находятся в зоне внимания пользователя, а блок рекомендаций помогает знакомиться с другими продуктами компании.

Отдельное направление для контрактного производства и СТМ

Одним из ключевых направлений бизнеса Confectum является производство продукции под собственными торговыми марками заказчиков.

Для этого направления мы создали отдельные посадочные страницы, где подробно рассказали об этапах сотрудничества, вариантах продукции, упаковки и дополнительных услугах. Такой подход помогает потенциальным клиентам заранее получить ответы на большинство вопросов и принять решение о сотрудничестве.

Дополнительно на страницах предусмотрены отдельные формы для заказа образцов продукции и подбора упаковочных решений.

Конструктор заявки на производство под СТМ

Одним из важных элементов сайта стал интерактивный конструктор заявки.

Пользователь может выбрать категорию продукции, вкус, форму, цвет и другие параметры будущего изделия, после чего отправить заявку менеджеру. Благодаря этому компания получает более качественные обращения, а специалисты сразу понимают потребности потенциального клиента.

Анимации и интерактивные механики

Одной из особенностей проекта стало большое количество анимаций и интерактивных элементов. Практически каждая страница содержит дополнительные визуальные сценарии, которые делают взаимодействие с сайтом более живым и эмоциональным.

Особое внимание уделили плавности работы анимаций и производительности интерфейса, чтобы визуальные эффекты не мешали работе пользователей и одинаково хорошо воспринимались на разных устройствах.

Планета Confectum — цифровая вселенная бренда

В брендбуке компании уже существовало несколько десятков фирменных персонажей, связанных с различными продуктами. Вместо того чтобы использовать их точечно, мы разработали отдельный интерактивный раздел — «Планету Confectum».

Для каждого героя была продумана собственная локация, описание и связь с конкретной продукцией. В результате появился уникальный брендовый раздел, который помогает познакомиться с ассортиментом компании в игровой форме и делает сайт по-настоящему запоминающимся.

Итог

В результате проекта компания получила современный B2B-сайт, который сочетает понятную структуру для партнеров и закупщиков с яркой визуальной подачей бренда. Новый сайт помогает презентовать производственные возможности компании, продвигать направление контрактного производства и выделяться среди конкурентов за счет нестандартных цифровых решений.

В результате проекта компания получила современный корпоративный B2B-сайт, который объединяет сразу несколько направлений бизнеса: производство собственной продукции, контрактное производство и выпуск товаров под СТМ.

Для потенциальных партнеров мы создали понятную систему навигации по производственным возможностям компании, каталог продукции с удобной фильтрацией и отдельные посадочные страницы для направления СТМ. Это позволило сделать процесс знакомства с услугами компании более прозрачным и сократить количество типовых вопросов на этапе первичного обращения.

Дополнительно сайт стал полноценным инструментом бренд-коммуникации: интерактивные анимации, визуальный сторителлинг и раздел «Планета Confectum» помогли подчеркнуть уникальность бренда и выделить компанию среди конкурентов на консервативном B2B-рынке.