Дизайн этикеток игристого вина Pearlman

Клиент

Perelman People — ресторанная группа, основанная в 2014 году Владимиром Перельманом. В портфолио группы такие проекты, как I LIKE WINE, I LIKE GRILL, Beer&Brut, «Рыба моя».

Группа развивает собственную линейку игристых вин Pearlman. Вина представлены в винных картах ключевых ресторанов группы, а также подаются в формате дегустаций и коллаборациях с шеф-поварами.

Аудитория

Гости ресторанов группы Perelman People. В основном это женщины 30+, работающие в креативе, бизнесе, PR, маркетинге, СМИ. Они интересуются модой, искусством, музыкой, культурой и вином. Предпочитают авторские гастрономические сочетания, редкие вина малого производства и эстетику подачи.

Задача

Разработать дизайн этикеток для двух позиций игристого вина: Pearlman Prosecco Brut (белое) и Pearlman Rose Brut (розовое).

Особое условие: несколько лет на этикетке обязательно присутствовало фотореалистичное изображение основателя группы Владимира Перельмана. Теперь нужно было сместить фокус: либо внедрить образ основателя каким-то интересным, нефотографическим способом, либо вовсе убрать иллюстрацию.

Процесс

Работа прошла в два этапа:

1. Разработка и утверждение концепции дизайна этикеток

2. Разработка эскизов этикеток и подготовка производственных файлов

Три концепции

Каждая концепция предлагала свой подход к работе с образом основателя:

Вариант 1: Дерзкая, немного провокационная иллюстрация — образ остается узнаваемым, но интерпретация смелая.

Вариант 2: Типографика — образ зашифрован в графике букв и композиции надписей.

Вариант 3: Авторская каллиграфия — название Pearlman становится скрытым портретом.

Решение

Клиент выбрал третий вариант с каллиграфией.

Название Pearlman выполнено в технике каллиграфии, где плавные линии и необычные соединения букв создают лёгкий шаржевый эффект. В очертаниях шрифта можно угадать черты лица Владимира Перельмана.

Почему это работает:

- Образ основателя присутствует, но не навязчиво

- Этикетка выглядит элегантно и современно

- Есть элемент игры — не каждый сразу увидит портрет в буквах

- Авторская каллиграфия подчёркивает уникальность вина

Результат

Разработали дизайн этикеток для игристых вин Pearlman Prosecco Brut и Pearlman Rose Brut. Этикетки работают в ресторанах группы и передают нужные ценности аудитории: авторство, эстетику, индивидуальность — без прямолинейности.