Задача

КЛИЕНТ:

Дом Российской кухни — фудхолл на ВДНХ.

Правительство Москвы, ресторатор Алексей Васильчук и проект Екатерины Шаповаловой «Гастрономическая карта России» представили новый гастрономический фудхолл, который возрождает богатые кулинарные традиции России.

Российская кухня — это традиционные сладости, самобытные блюда из регионов России, и всё это с тёплой ностальгией по детству. Ведь горячие блюда за семейным столом — сокровищница наших воспоминаний. Дом Российской Кухни объединяет многонациональную культуру в гармонию вкусов и традиций. И создаёт целостный образ, передающий неповторимость народов.

Фудхолл стремится возродить кулинарные традиции и собрать гастрономические достижения России. Он объединяет 15 корнеров российской региональной кухни от Петропавловска-Камчатского до Калининграда.

АУДИТОРИЯ:

Аудитория проекта — гости столицы и жители Москвы, всё, кто местом досуга может выбрать ВДНХ. Клиент не стал ограничиваться одной возрастной группой. Фудхолл могут посещать семьи с детьми, замужние пары, студенты, пожилые гости, туристы из других стран и городов — все, кто хочет прикоснуться к традиционным блюдам.

ЗАДАЧА:

Нашей задачей было отобразить многообразие народов в айдентике, сохранить аутентичность бренда, но создать универсальный визуальный язык: понятный людям со всей России и мира, всех возрастов, любых вкусовых предпочтений. Один из главных запросов клиентов — создать молодёжный, изящный и солидный логотип.

Каждый народ России — это уникальная история, культура и традиции. В айдентике невозможно отобразить уникальность всех 15 народов: так пропадёт идея единения, а образ не будет цельным. Нашим решением стал триколор. Россия объединяет все эти народы на одной территории, а триколор — символ этого объединения.

Решение

ТОВ

Бренд говорит с аудиторией дружелюбно и заботливо. Такой подход отражается в каждом элементе айдентики, в том числе и копирайтах. На рекламных баннерах Дом Российской Кухни по-семейному зазывает на обед, а на постерах напоминает: не стоит ограничиваться блюдами одной культуры, можно пробовать всё.

На всех носителях главный посыл — это домашняя атмосфера уюта и единение уникальных народов. Интересный момент: в текстах мы использовали два шрифта, чтобы поддержать историю с многообразием. Основной шрифт — Manrope, а дополняется он кастомными символами, схожими по пластике с логотипом.

ПАЛИТРА

Подобрали актуальные и свежие оттенки цветов: так идея осталась узнаваемой, но приняла уникальную форму. К классическим белому, синему и красному цветам мы добавили светло-жёлтый оттенок. Во-первых, это символ общей нити, пронизывающей все народы. Во-вторых, оттенок ассоциируется с едой: любимые пирожки всегда такого цвета, и неважно, в каком уголке России их слепили.

Цвета объединяют традиции и современность, отражая многогранность и богатство кулинарного наследия России. В палитре чувствуется тепло домашнего очага и щедрость русской кухни.

ИЛЛЮСТРАЦИИ

Иллюстрации — это универсальный язык и мощный инструмент для создания эмоционального отклика. Идею бренда мы отразили в ярких образах.

Волшебство хаоса в иллюстрациях отсылает к щедрому столу и обилию традиционных блюд на домашнем застолье. Здесь изящный фарфор соседствует с яркими пиалами, а аппетитные пироги — с эчпочмаками. Это простое, но выразительное сочетание символизирует единство и многообразие культуры. Разные элементы гармонично сосуществуют в одной иллюстрации и создают атмосферу тепла и гостеприимства.

Результат

Комментарий агентства

Игорь Фроловский

Генеральный директор (CEO)

Дом Российской Кухни — это проект про культуру, традиции и вкус. Не просто фудхолл, а место, где соединяются истории народов России через гастрономию. Наша задача была сложной и амбициозной: создать айдентику, которая объединяет многообразие культур, сохраняя их аутентичность, но при этом делает бренд понятным и современным.

Мы нашли идеальный баланс между традицией и актуальностью: триколор как символ единства, тёплая палитра, передающая уют семейного застолья, и уникальные иллюстрации, где хаос превращается в гармонию вкусов. Добавили два шрифта, чтобы поддержать идею многообразия, и разработали универсальный визуальный язык, который будет понятен как москвичам, так и туристам.

Результат — живой, тёплый и самобытный бренд, который не просто рассказывает о российской кухне, а приглашает её попробовать. Клиенту важно было сохранить душу проекта, и мы её не только сохранили, но и усилили.