Двукратный рост запросов в топ-10 за 3 месяца работ: кейс в нише медицины

Medberi — интернет-магазин медицинского оборудования. Это сложная e-commerce-ниша, где сайт должен одновременно быть удобным каталогом, понятным коммерческим ресурсом и технически чистым проектом для поисковиков. В противном случае, сайт теряет позиции не точечно, а сразу по всему ассортименту.

Перед нами стояла задача сделать ровным счётом наоборот и даже лучше — правильно оформить интернет-магазин и подготовить его для трафика и заявок.

Предстояло круто доработать техничку, пересобрать семантику и страницы, пустить ссылки. 

А теперь подробнее что, к чему и как...

Клиент пришел в работу в с низкими позициями и слабым трафиком — запрос вполне типичный. На старте трафик из Яндекса составлял 861 пользователя в месяц, а запросов в топ-10 было 187. При этом сам рынок уже был сильно насыщен: по Яндексу у Medberi было 1724 ключа в топ-50 и 44 визита в день, тогда как у части конкурентов — 2913, 9646, 11521, 35981 и даже 49471 ключ. По Google картина тоже была не в пользу проекта: 2867 ключей, 233 визита в день, 302 страницы в видимости, 187 бэклинков и DR 10, тогда как конкуренты шли с более сильной ссылочной опорой и кратно большей видимостью.

Главная проблема была в шаблоне сайта — страницы были слишком смещены в сторону брендовой релевантности: поисковик считывал их не как страницы под конкретные типы оборудования, а как страницы, завязанные на бренд. Последствие понятно: в такой модели сайт плохо забирает небрендовый коммерческий спрос.

Второй серьезный момент — переспам. В проекте было аномально большое количество ключевых вхождений, а в случае Medberi проблему дополнительно усиливали многочисленные блоки с акциями на страницах категорий. Это создавало риск фильтра и мешало нормальному росту. SEO-аудит это подтверждал: на сайте были страницы с переспамом, а также проблемы с дублями Title, Description, H1 и задвоенными H1, что дополнительно размывало релевантность и ухудшало восприятие страниц поисковиком.

Техническая база тоже проседала. В техаудите зафиксировали серьёзные проблемы с индексацией: в sitemap было 500 страниц, которые не находились при обходе сайта, а разница между количеством страниц в индексе Яндекса и Google была слишком большой — 1124 против 100. Это прямой сигнал, что важные страницы учитывались поисковиками неравномерно, а краулинговый бюджет расходовался неэффективно. Плюс у сайта была слабая производительность: 45 баллов на мобильных и 45 на десктопе, что тоже не помогало ни ранжированию, ни пользовательскому опыту.

1. Исправили шаблон сайта

Убрали перекос в сторону брендовой релевантности и перераспределили её на продвигаемые категории оборудования.

2. Убрали переспам на страницах категорий

Подготовили отдельные корректировки по переспаму и почистили категории от избыточных вхождений, в том числе из-за большого количества акционных блоков.

После переиндексации это дало дополнительный рост позиций.

3. Добавили корректный sitemap и доработали индексацию

Исправили карту сайта и техническую логику обхода, чтобы краулинговый бюджет распределялся по важным страницам каталога, а не расходовался неэффективно.

4. Пересобрали категории под реальный спрос

Последовательно собрали семантику и подготовили ТЗ на оптимизацию категорий по ключевым брендам и направлениям.

5. Доработали главную страницу

Собрали семантику на главную и подготовили ТЗ на её оптимизацию, чтобы усилить общий коммерческий интент сайта и связать ключевые направления каталога.

6. Усилили страницы через микроразметку

Подготовили ТЗ на добавление микроразметки, чтобы поисковик лучше интерпретировал коммерческие страницы и каталог.

7. Проработали текстовую релевантность

Отдельно подготовили правки по текстовой релевантности для ключевых категорий, чтобы страницы точнее соответствовали запросам, по которым продвигались.

8. Усилили ссылочный профиль

Провели анализ ссылочного профиля конкурентов, разработали ссылочную стратегию и начали её реализацию, чтобы компенсировать дефицит качественных доменов и усилить позиции сайта.

За период работ сайт заметно усилил позиции и трафик в Яндексе:

- трафик из Яндекса вырос с 861 до 1261 пользователей в месяц;

- количество запросов в топ-10 выросло с 187 до 378.

Дополнительно выросла и общая поисковая видимость:

- число запросов в топ-50 выросло примерно с 1490 до 1840

- число ссылающихся доменов выросло примерно с 54 до 66;

общее количество активных ссылок выросло примерно с 2300 до 5700.

Рост отразился и на конкретных коммерческих запросах. Сайт начал занимать более сильные позиции по целевым направлениям: