Как охватить 100% целевой аудитории в нише «Интерьер и Мебель»

Клиент: ТЦ «Интерио» — трехэтажный центр интерьерных решений (от освещения и дверей до кухонь и спален) в Ростове-на-Дону

Задача: Стать главной точкой притяжения для тех, кто создает уют

В отличие от узкопрофильных магазинов, «Интерио» предлагает экосистему товаров. Наша задача — напомнить пользователю о ТЦ в тот самый момент, когда он выбирает любую деталь для дома: будь то люстра на 1 этаже или матрас на 3 этаже.

Основные цели:

Закрепить за ТЦ статус крупнейшей площадки для комплексного обустройства интерьера

Привлечь целевой трафик на сайт для изучения ассортимента на всех четырех этажах

Обеспечить «эффект присутствия» бренда на протяжении всего цикла ремонта и меблировки.

Стратегия «Полного цикла» на базе Яндекс Директа

Мы выстроили рекламную кампанию так, чтобы она работала как навигатор по этажам ТЦ еще до того, как человек вышел из дома. Мы разделили аудиторию на два ключевых сегмента:

Группа «Строительство, Ремонт и Дизайн»: Мы ловим клиентов на «первом этаже» их потребностей (двери, свет, декор). Это те, кто только начинает обустройство

Группа «Вся мебель»: Целевой трафик для «второго и третьего этажей» (кухни, шкафы, мягкая мебель, спальни)

Мы глубоко проработали интересы пользователей. ТЦ «Интерио» — это и про декор, и про сложные технические решения. Мы использовали поведенческий таргетинг, чтобы найти тех, кто посещал сайты конкурентов или дизайнерских агентств.

Мы подготовили серию объявлений, которые транслировали идею «Всё для дома в одном месте». Баннеры подчеркивали разнообразие: от стильного освещения до уютных спален, что позволяло поддерживать высокий CTR за счет релевантности любому интерьерному запросу.

Медийная кампания требует «чистоты» показов. Мы еженедельно чистили список площадок, отсекая мобильный «мусор» (игры, нерелевантные приложения), оставляя баннеры только на качественных ресурсах, посвященных лайфстайлу, недвижимости и дизайну.

 Для ТЦ важно не «перегреть» аудиторию, но оставаться в памяти. Мы настроили частоту показов так, чтобы сопровождать пользователя на протяжении всех 12 месяцев работы, регулярно обновляя визуальный ряд под сезонные запросы

Системный подход позволил нам сделать ТЦ «Интерио» лидером по охвату в своей нише в Ростовской области.

Итоговые показатели за год:

  -  Общее количество показов: 42 000 000+

  -  Общее количество кликов: 48 000+

  -  Средний CTR: 0.38% (что значительно выше бенчмарков для медийной рекламы)

  -  Средняя цена клика (CPC): ~8.5 ₽

Показатели за февраль 2026 года:

  -  Количество показов: ~3,5 млн

  -  Заинтересованные пользователи: ~3 103 переходов на сайт

  -  Стоимость 1000 показов (CPM): ~14.5 ₽

Кейс «Интерио» подтверждает: для многопрофильных интерьерных центров медийная реклама — это база. Мы не просто привели 48 тысяч человек на сайт, мы сформировали устойчивую привычку: по любому вопросу — от покупки дверной ручки до заказа кухни — ехать в «Интерио»