Есть где перекантоваться

Сервис бронирования отелей и квартир «Островок!» запустил кампанию для продвижения горнолыжных направлений в зимний сезон. Мы разработали креативную идею и видеоролик для наружной рекламы. Кампания размещалась на медиафасадах в Красной Поляне и в аэропортах Новокузнецка, Новосибирска, Сочи и Минеральных Вод — там, где концентрируются любители горных лыж и сноубордов.

Задача была сделать имиджевый ролик с вау-эффектом и с помощью AI. Важно было создать визуал в стиле high fashion — чистый, стильный, заметный. При этом ролик должен был выглядеть как снятый одним кадром, без очевидного монтажа.

Как мы это сделали

Проект мы начали с нуля. Сначала придумывали персонажа, вокруг которого строится весь ролик. Было много вариантов — пробовали и животных, и людей, — пока не нашли образ сноубордиста, который подходит по настроению и хорошо работает в наружной рекламе.

Дальше мы полностью сделали ролик с помощью AI: собрали образ персонажа, окружение, свет и движение камеры. Самое сложное — добиться ощущения одного непрерывного кадра.

Параллельно мы работали над креативным лайном. Так появилась фраза «Есть где перекантоваться» — игра слов с отсылкой к сноубордическому сленгу, которая легко ложится на тему горнолыжного отдыха и быстро запоминается. В итоге клиент использовал этот лайн и во всех наружных форматах.

В результате «Островок!» получил заметный имиджевый ролик для наружной рекламы, сделанный полностью с нуля и с использованием AI. Кампания запустилась в ключевых городах и аэропортах и помогла бренду выделиться в зимний сезон. Креативный лайн стал частью дальнейших коммуникаций, а сам проект показал, что AI может быть не только экспериментом, но и рабочим инструментом для больших рекламных кампаний.