Имиджевый ролик для "Российской газеты"

В юбилейный 2025 год команда «Российской газеты» захотела показать, что газета всегда шла в ногу со временем — менялись технологии, форматы и ритм жизни, но суть оставалась прежней: говорить о главном.

С помощью 3D-графики AVA studio показала четыре эпохи, четыре главы, которые отражают и развитие газеты, и трансформацию медиаиндустрии. Каждая эпоха стала самостоятельным художественным миром со своим ритмом, цветом и фактурой. Все они соединились в единую визуальную вселенную.

Ролик демонстрирует, что даже в полностью графическом формате можно создать эмоциональное повествование о смысле. И что визуальный язык способен быть точным, честным и живым, если им управляет команда, которая чувствует ритм времени.

«Российская газета» — официальное печатное издание Российской Федерации, которому в 2025 году исполнилось 35 лет. Медиа, через чьи страницы прошла история страны — от первых указов новой России до цифровых трансформаций XXI века.

​​Для реализации проекта «Российская газета» обратилась к AVA studio. Клиент заметил студию на фестивале АКМР, где её команда представляла один из своих проектов. Тогда команда РГ впервые увидела подход AVA studio к визуальному сторителлингу. Оттуда и началось сотрудничество между изданием и студией.

Цель проекта - создать имиджевый ролик, в котором 35 лет истории «Российской газеты» превращаются в визуальное путешествие по эпохам — от 1990-го года до сегодняшнего дня.

В юбилейный год команда РГ захотела показать, что газета всегда шла в ногу со временем — менялись технологии, форматы и ритм жизни, но суть оставалась прежней: говорить о главном.

Задачи проекта:

Показать историю развития в едином графическом стиле для цельного восприятия.

Проработать концепцию без использования реальных фото или видео, чтобы избежать авторских ограничений.

Сохранить узнаваемую эстетику РГ — структуру, строгость, внимание к фактуре бумаги.

Команда AVA studio предложила концепцию «Эпохи» — четыре главы, которые отражают и развитие газеты, и трансформацию медиаиндустрии.

Каждая эпоха стала самостоятельным художественным миром со своим ритмом, цветом и фактурой. Все они соединились в единую визуальную вселенную — через сквозной цвет, текстуру и свет.

Эпоха 1 — 1990-е

• Конвейерная лента с печатными изданиями символизирует поток новостей: монотонный, но живой. Газета в этой сцене — источник проверенной информации.

Эпоха 2 — 2000-е

• На смену приходит первая цифровая волна. На экране — первые сайты, пиксельные шрифты, простые интерфейсы. Это эпоха становления веба, когда интернет только учится быть медиа. РГ выходит в онлайн, сохраняя главный принцип — отбирать смысл, а не шум.

Эпоха 3 — 2010-е

• Мобильные устройства, вертикальные экраны, бешеный темп новостей. Появляется бесконечная лента, в которой легко потерять главное. Эта эпоха передана через динамику: множество экранов, быстрые переходы, ритм, в котором информация едва успевает за временем. «Российская газета» остается ориентиром — структурирует поток, вычленяет важное, удерживает суть.

Эпоха 4 — Настоящее

• Современная медиа-реальность. Цифровое и печатное сливаются в одно: сайт РГ буквально превращается в газетную страницу — символ того, что за тридцать пять лет формат стал и бумажным, и электронным, а миссия осталась прежней — говорить о главном.

Студия реализовала полностью CGI-проект — без съёмочного материала, с оригинальной графикой и авторским звуком.

• Основной ролик: минутная графическая история, созданная в горизонтальном формате для сайта РГ и мероприятий.

• Адаптированные ролики длительностью 30 и 15 секунд для ТВ и онлайн-платформ.