Интернет-магазин инструмента и крепежа: рост трафика в 17 раз, повышение конверсии

Адаптация сайта под потребности B2B и B2C сегмента

Рост трафика из поисковых систем

Повышение конверсий и возвращаемости

Продвижение собственного бренда клиента

Особенности сайта, трудности в работе:

1. Масштабный магазин со сложной архитектурой

Проекты такого типа часто имеют запутанную навигацию, дубли страниц. Это мешает поисковому продвижению, снижает конверсии и ухудшает поведенческие факторы.

2. Смешение B2B и B2C сегмента в рамках одного проекта

В качестве клиентов выступают не только частные лица, но и крупные компании. Соответственно, сайт нужно было сделать удобным, как для розничных, так и для оптовых продаж.

Проблема и решение:

Сложная структура, большое количество товаров. Сайты этого типа очень требовательны к технической части, поэтому мы в первую очередь избавились от ошибок и организовали упорядоченную структуру. Также были выполнены следующие работы:

- Настройка метатегов для разделов с добавлением коммерческих ключевых фраз

- Проработка навигации

- Формирование иерархии заголовков с проверкой их уникальности

- Добавление ключей в alt-атрибуты изображений (для поиска по картинкам)

Смешение оптового и розничного сегмента потребовало тщательной проработки семантики. Мы учитывали запросы обеих ЦА. Для физлиц использовали высокочастотные ключи, а для оптовиков — низкочастотные слова в сочетании с брендовыми запросами. Также структурировали каталог, обеспечили более грамотное представление товаров.

1. Подготовка семантического ядра (опт, розница, бренд).

2. Технический анализ сайта.

3. Добавление SEO-оптимизированных статей в 2 этапа.

4. Указание каноничных URL-адресов — в этом нуждались свыше 70% страниц сайта.

5. Замена дублей заголовков и метатегов на уникальные описания.

6. Контроль индексации страниц поисковыми системами.

7. Исправление ошибок в sitemap.

8. Устранение дублей страниц и битых ссылок.

9. Исправление ошибок формата «покрытие».

10. Настройка редиректов.

11. Наполнение разделов тематическим контентом.

12. Размещение информационных статей.

13. Внешнее продвижение — регистрация в тематических каталогах.

С помощью сео-продвижения за 3 месяца работы произошло многократное увеличение новых посетителей. Далее сохранялась тенденция к росту:

График по неделям показывает, что количество визитов из поисковых систем выросло в 17 раз:

Цели по конверсиям перевыполняются на стабильной основе:

По части поисковых запросов удалось обойти даже Яндекс Маркет и Озон:

Пример ключевой фразы в ТОП-10 по оптовому направлению:

Планы по развитию:

1. Подготовка информационных статей для блога.

2. Внешняя оптимизация за счет наращивания ссылочной массы с целью повышения траста поисковых систем.

3. Добавление раздела FAQ (вопросы и ответы).

4. Повышение скорости загрузки с мобильных устройств.

5. Отслеживание уникальности и актуальности контента, метатегов.

6. Контроль индексации новых страниц поисковыми системами.

Продолжаем работу!

Для нас это был очень интересный опыт многовекторного продвижения сайта. Для достижения нужного результата потребовалось сгруппировать семантику для B2B и B2C направления, избавиться от перебивающих друг друга тегов и дублей. Большое внимание мы уделили обновлению контента и подготовке СЕО-статей для заполнения разделов. В качестве внешней оптимизации была выполнена регистрация в каталогах.

В итоге — наш заказчик получил новых клиентов в оптовом и розничном сегменте, а мы повысили квалификацию и приобрели новые знания. Сделано многое, но еще остались перспективы для развития. Продолжаем искать точки роста, внедрять новые технологии и решения!