Как через контекстную рекламу получать обращения на продажу коттеджей в конкурентной нише

Для проекта Forest Park мы вели контекстную рекламу с задачей привлекать обращения на продажу коттеджей в поселке.

Ниша здесь конкурентная. Рядом запускается много похожих проектов, поэтому пользователи сравнивают предложения по цене, локации, формату домов и условиям покупки. В такой ситуации рекламе недостаточно просто приводить трафик. Она должна давать обращения: переходы в мессенджеры, заявки, сообщения и звонки.

Помочь проекту получать обращения на продажу коттеджей через контекстную рекламу.

Для проекта запустили несколько типов рекламных кампаний.

В работе использовали поиск, сети, кампании по конкурентам, товарную рекламу и отдельные сегменты по интересам, связанным с недвижимостью.

Также подготовили креативы под разные форматы размещения.

В объявлениях делали акцент на стоимости коттеджей, преимуществах поселка, расстоянии до города, инфраструктуре и возможности записаться на просмотр.

По ходу работы отслеживали не только трафик, но и сами обращения.

В качестве целевых действий учитывались переходы в мессенджеры, сообщения в чат, отправка форм, клики по номеру телефона и email. Это помогало смотреть на рекламу не по показам и кликам, а по реальному отклику аудитории.

Реклама стабильно приводила обращения в разных периодах работы.