Workspace Digital Awards 2025 — успейте номинировать кейсы по льготной цене до 1 декабря. Принять участие!
Finepromo
Как дашборды помогают управлять эффективностью 500+ рекламных кампаний
Finepromo
#Контекстная реклама#Performance-маркетинг#Таргетированная реклама

Как дашборды помогают управлять эффективностью 500+ рекламных кампаний

214 
Finepromo
Finepromo Россия, Новосибирск
Поделиться:
Как дашборды помогают управлять эффективностью 500+ рекламных кампаний
Клиент

Русский Букет

Сфера

Электронная коммерция

Регион

Россия

Тип контекстной рекламы

Контекстная реклама в Яндексe

Сдано

Апрель 2023

Задача

Русский Букет 13 лет занимается онлайн доставкой цветов по России и миру. Это более 100 стран через сеть собственных салонов и партнерские магазины.

Оборот более 25 миллионов в месяц и более 30 тысяч заказов.

Последние 6 лет мы, агентство Finepromo, отвечаем за performance-маркетинг: контекстную рекламу и веб-аналитику. Все это время нам удавалось расти.

Аналитика – один из факторов эффективности. На проекте мы внедрили систему дашбордов, которые позволяют оптимизировать рекламу по реальным продажам.

Рассказываем, как перешли к BI отчетам от ручной обработки в Google Sheets.

Решение

Раньше, чтобы отследить эффективность рекламной кампании, мы выгружали Excel, где формировали количество заказов по каналам.

Это долго: нужно настроить фильтры, просмотреть период, свести данные из Директа и данные из админки в Google Sheets. А выгружали данные каждый день.

Ошибка ценой в 3 миллиона рублей

Рассказываем, как потеряли их в статистике. При оптимизации ориентировались на ласт клик, видели сверхприбыль в 3 млн и радовались, сколько мы зарабатываем.

Потом решили сверить данные с бухгалтерией клиента. Стали разбираться в цифрах, и увидели что этих денег по сути нет (хорошо что это была сверхприбыль).

Исправили ошибку и затем приняли решение переходить все-таки к нормальной аналитике.

1Важные моменты в реализации дашбордов

Рассказываем, что под капотом и на что обратить внимание, если хотите внедрить подобные отчеты у себя.

Используем динамическую метку ID кампаний и клеим на основании этого параметра. Этот же ID передаем в CRM вплоть до ключа, а потом визуализируем в BI.

Также внутри отчета у нас сформирован коннектор по городам.

В Директе кампании выгружаются по городам с одним наименованием, а в админке сайта выглядят по другому. Чтобы свести данные между собой, надо внутри хранилища собрать коннекторы.

Все чистые данные хранятся в CRM, оттуда грузим в BigQuery. Потому что проект международный, работает он там без сбоев.

Хранение данных

Удобнее хранить данные в облачном хранилище: Yandex Cloud, Google BigQuery. Но иногда это может быть и офлайн сервер. Например, если у вас медицинская тематика, то Роспотребнадзор требует, чтобы данные были максимально защищены.

Мы используем облако. С учетом последних событий рекомендуем использовать Yandex Cloud, особенно на отечественных проектах. Сервисы Google сейчас в РФ работают плохо, и неизвестно, сколько продержатся в принципе.

Обработка

Данные обрабатываем кодом, BI лишь визуал. Основная часть обработки должна быть на стороне хранилища. Не стоит грузить визуал BI обработкой, расчетами, склейкой. При большом количестве данных отчет будет тормозить.

Визуализация в BI разнообразна, можно экспериментировать – делать воронки, статистику, графики.

2Что умеют дашборды Русского Букета

Рассчитываем целевой CPO на основании средней прибыли по кампании по городу

Средний чек по городам разный и соответственно, разные значения CPO. Мы устанавливаем целевую стоимость и обучаем автостратегии по каждому городу. Если РК разбиты по товарам, также будет работать обучение для каждого товара.

Такая аналитика полезна тем, что показывает изменение CPO в динамике, вплоть до ключевых слов, и специалисту не приходится вручную высчитывать нужную стоимость заказа для каждой кампании. А у нас их более 500 штук.

Выстраиваем целевую конверсию по CPC

Также в отчете мы используем CR – коэффициент конверсии для работы в плюс. Например, если стоимость заказа 1000 рублей, клик 100 рублей по конкретному городу, значит конверсия должна быть 10%. Тогда мы управляем стоимостью клика, сужаем аудиторию, смотрим, как можно сократить затраты, либо подключаем другой канал. Или ищем варианты, как увеличить конверсию.

Можем сверять CR для работы в плюс с реальным и искать пути оптимизации по фразам – выводить на первые позиции ключи с более высоким CR. Этот показатель в отчете экономит специалисту много часов, которые раньше тратились на таблички в Excel.

Сравниваем показатели

На основании когортного анализа мы сравниваем между собой 2 периода по кампаниям и можем смотреть, как изменения повлияли на эффективность.

Также сравниваем сезонные периоды, и смотрим, по каким каналам есть прирост, по каким нет. Это позволяет контролировать результат по срезам: товарным группам или городам.

Повышаем ROI с динамическим ценообразованием

Вместе с клиентом можем выстраивать ценообразование от CPO. Например, мы видим что в каком-то городе он мало зарабатывает с букета. Поэтому с установленной аукционом ценой CPO не получается работать в плюс.

Договариваемся с клиентом повысить цены, и таким образом увеличиваем ROI. В итоге мы выполняем план, а клиент больше зарабатывает.

Результат

Выводы:

На больших проектах необходимо автоматизировать отчетность, чтобы экономить время маркетолога и более оперативно управлять рекламой.

В статье мы перечислили не все фишки и полезные возможности дашбордов. Есть интерактивная демо версия отчетов, которые мы внедряем на проектах – посмотрите по ссылке: https://finepromo.ru/blog/dashbody-russkij-buket/

Отзыв клиента

Никита Прушинский
Никита Прушинский

Директор

Был внедрен отчёт сквозной аналитики, который позволяет видеть рентабельность рекламных каналов, кампаний, ключевых слов, видеть зависимость финансовых показателей в динамике. С помощью отчёта мы можем оперативно контролировать неэффективные каналы и оптимизировать неэффективную рекламу, а также масштабировать рекламу, которая приносит нам прибыль. Также команда Finepromo решает задачи по веб-аналитике, создание воронок в Google Analytics и передачу оффлайн-данных из CRM. В целом дашборды помогают нам контролировать рентабельность инвестиций в интернет-маркетинг и принимать оперативные решения по развитию каналов.

https://rus-buket.ru/

Стек технологий


Выскажите мнение
Авторизуйтесь, чтобы добавить свой комментарий.
оставить заявку

Хотите заказать похожий проект?

Finepromo с удовольствием обсудит вашу задачу

Оставить заявку